英国IPA广告培训教程

出版时间：2002-1-1  出版社：中国三峡出版社  作者：莱斯利・巴特菲尔德  译者：杜玲  
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内容概要

本书第一版出版于1997年，在英国和国际上都取得了巨大的成功。新版本经过更新和扩充，增加了新的撰稿人，涉猎了新的题目。莱斯利·巴特菲尔德既是撰稿人又是召集人，看看由他牵头的这些撰稿人名单，就像在看一份广 告和营销的名人录：约翰·巴特，史蒂夫·亨利，彼得·多伊尔教授，迈克·索末，还有理查德·海特，蒂姆·布罗德本特，蒂姆·派尔，以及其他一些撰稿人。
   本书兼顾广告理论和对实践的指导意义。所以，对那些利用广告创建品牌的人，研究广告及其作用的人，持之以恒积极在广告中力争做出优秀成绩的人，本书都将是很有价值的。

书籍目录

第一章：创建成功的品牌
第二章：广告的贡献
第三章：广告委托人承受的压力
第四章；制定战略
第五章：定量资煜与广告占略制定
第六章：定性研究的分析和解释——一个研究者的观点
第七章：创造性提示
第八章：创造性提示——创造性的视角
第九章；促使广告人做得更好
第十章；媒体的战略生要性
第十一章：广告评估
第十二章；全面沟通战略
第十三章；广告是否是引致顾客忠诚度的重要角色
第十四章：广告及股东价值

用户评论 (总计2条)

•   抱着了解英国广告设计的角度购买的，内容合格，但是不是很英国。不太符合我的出发点。
•   内容还可以，就是脏脏的，有点破了