圣象品牌整合策划纪实

出版时间：2000-3  出版社：中国三峡出版社  作者：叶茂中  页数：368  
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内容概要

我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧。宁做旷野里奔啸的狼，不做马戏团里漂亮的老虎，我们的策划已不满足于客户的认可，更要求客户的成功，好方案得不到完善的执行，我们一样愤怒，因为我们渴望成为英雄。

作者简介

叶茂中
1968年5月31日出生。北京叶茂中营
销策划有限公司董事长、北京三木广告
公司董事总经理、北京商品经济学院兼
职教授。97年中国最佳营销策划案例、
98年中国十大营销经典案例策划金奖
的获得者。擅长企业的整体营销策划和
品牌整合设计，在实践中形成了自己的
理论和运作体系。为上百家企业进行整
合营销传播策划创意、拍摄广告片150
多条；以新、奇、特的定位手段和表现
手法屡屡为企业创造佳绩。
专著《广告人手记》、《转身看策划》、《圣
象品牌整合策划纪实》； 合著《整合营
销传播》；主编《三木营销、广告丛书》
一套（10本）。1997年被评为中国十大
策划人。

书籍目录

楔子
我是圣象陈宇
营销诊断篇
营销诊断：望、闻、问、切、思
市场调研篇
八十脚，二十脑
好的开始是成功的一半
突发事件篇
总部来了一份传真
整合营销传播篇
整体大于整体各部分的总和
提案篇
最后一个硬仗
影视广告创作篇
圣象：让生命与生命更近些
视觉形象规划篇
形神兼备，内外兼修
销售管理：专业销售篇
创建圣象“销售宝典”
专稿：喜看稻菽千重浪  遍地英雄下夕烟
后记