营销宣传

出版时间：2003-11  出版社：中信出版社  作者：乔・马科尼  页数：238  字数：161000  
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内容概要

本书全面论述了筹划、组织及成功实施一项营销宣传项目的所有重要方面，从深入理解媒体，召开记者招待会，到创造机会进行现场营销。无论是对于久经战阵的媒体老手，还是刚刚入行的公关新人，此书都是不可多得的进阶宝典。作者的目标之一是为那些需要筹划一次营销宣传的人们——小企业主、非营利机构、小的协会、个体服务提供者——提供建议。更主要的是为公关人士、营销宣传人员提供创造性提示和深刻的洞察力：怎样操作一个高效的营销宣传攻势；如何做，有哪些花费；如何设计，以及如何管理一个营销宣传项目。

作者简介

乔·马科尼（Joe Marconi）是一位资深的通讯营销顾问。20多年来，他在广告、公共关系和营销宣传等方面著作颇丰。他曾担任通讯公司的高级管理人员，有着丰富的营销宣传经验。乔·马科尼经常在美国和加拿大进行巡回演讲，举办各种营销研讨会。《国际先驱论坛报》、《芝加

书籍目录

第1章 营销宣传：定义和特征 什么是营销宣传，什么不是营销宣传 营销宣传人员：道德、想像和精力 营销宣传：大市场计划的一部分 目标营销宣传：设定目标，制定计划 小结第2章 形式和实体 营销宣传的准则 成本问题 谁是主管 营销宣传的工具 选定媒体 小结第3章 不同的手法：理解媒体 媒体“竞争” 媒体的影响 理解媒体 关于媒体的更多内容 小结第4章 创造机会第5章 巨大的期望第6章 来自该领域的笔记第7章 营销宣传一点通参考文献

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