营销管理咨询实务

出版时间：2003-7-1  出版社：中信出版社  作者：王璞  页数：388  字数：375000  
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内容概要

本书通过深入介绍营销管理咨询工作，使读者了解和学习营销管理的工作技能和咨询方法。本书在一定的专业高度、理论高度的基础上强调实践性和可操作性，并通过大量的案例，充分展现了现代营销管理理论在实践中的应用和发展，对管理咨询人员以及企业的营销管理人员具有一定的参考价值。

作者简介

王璞，教授，北大纵横管理咨询公司总裁，北京大学首届工商管理硕士，全国青联委员。作为中国著名管理专家，兼任《企业管理》、《英才》等杂志编委、专栏撰搞人；曾荣获北京市首届优秀创业企业家和北京市首届优秀青年企业家等荣誉。

书籍目录

第一部分  营销管理咨询总论  第一章  营销管理咨询概述  第二章  营销管理咨询的作用及特点第二部分  营销管理咨询程序  第三章  项目确立  第四章  项目启动  第五章  调查分析阶段  第六章  方案设计阶段  第七章  项目实施阶段第三部分  营销管理咨询的方法  第八章  营销管理分析  第九章  目标市场的选择及定位  第十章  市场营销竞争策略的选择  第十一章  产品策略  第十二章  价格策略  第十三章  渠道策略  第十四章  促销策略  第十五章  营销计划的制定  第十六章  市场营销部门的组织形式第四部分  营销管理咨询全景案例  第十七章  项目确立  第十八章  调查分析  第十九章  内外部分析  第二十章  营销管理咨询建议附录：关键岗位职务说明书

用户评论 (总计9条)

•   这是一本很实用的书。为了找到此书，我跑了很多的地方。我说它好，是因为写书的人就是搞咨询的，是专家写书，有真实体会，写的是自己的实践经验。这是我读到的关于销售咨询方面的最权威的一本书。营销是最具艺术的过程，是企业经营战略中最生动的部分，营销人员也是最难以管理的一个群体。搞好营销咨询，没有一套行之有效的套路是难以成功的，本书提供的理论、实战办法和一些模板让我收益匪浅。现在终于得到此书，我谢谢当当，我愿意大力推荐。绝对是本好书。
•   不错的一本书，作为咨询师来说，还是有参考意义的
•   框架还可以，但是感觉还是浅显了点，不够详尽，如果将实际操作更详尽的展现就好了
•   这本书是营销管理咨询的教科书。非常实用，但可惜的是，我到现在也没有买到，不知道为什么一直缺货不补。
•   里面有不少实际的案例和咨询工作常规的操作方法。适合初学者了解咨询行业的工作方法。
•   不过工作之余看看还是满好的
•   对于了解营销管理咨询套路的初学者还有点用，但是不怎么深入，总体一般般吧。包括新华信出的此系列战略咨询的书籍也是同感
•   没什么特别大的收获，看个基本套路还是可以的。
•   书并不是咨询的书。。。。起不到什么作用，很郁闷