广告媒体研究

出版时间：1997-5  出版社：中国物价出版社  作者：陈俊良  页数：262  
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内容概要

　　《广告媒体研究：当代广告媒体的选择依据》分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。《广告媒体研究：当代广告媒体的选择依据》是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。

作者简介

陈俊良，1979年投身广告行业，1986年进入台湾奥媒广告公司。曾任奥媒广告公司the network总经理。

书籍目录

绪论：行销、广告、媒体与消费者  第一编  媒介计划背景知识  第一章  行销环境分析  第一节  市场形势和产品生命周期  第二节  指数与加权指数  第三节  CDI与BDI  第二章  行销计划的把握  第三章  媒体特性的把握  第四章  媒体量的评估  第一节  电波媒体评估  第二节  户外媒体评估  第三节  媒体投资效益评估  第五章  媒体质的评估  第六章  媒体环境分析  第七章  竞争品牌媒体投资分析  第八章  消费者分析  第九章  媒体与广告创意  第二编  媒体计划作业  第十章  媒体目标  第十一章  媒体策略——目标阶层的设定  第十二章  媒体投资的地理性策略  第一节  各市场获利能力评估  第二节  媒体投资的市场选择与资源分配  第十三章  媒体选择策略  第十四章  到达率与接触频率目标设定  第一节  到达率与接触频率的概念  第二节  有效接触频率  第十五章  媒体行程设定  第一节  影响媒体行程的因素  第二节  常见的媒体行程模式  第十六章  媒体投资优先程序的设定  第十七章  媒体执行方案的确定与评估  第一节  媒体执行方案的确定  第二节  媒体计划的评估  第十八章  媒体预算制订  附录  媒体专有名词解释

编辑推荐

　　本书分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。本书是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。

用户评论 (总计8条)

•   还可以写广告媒体分析作业用的
•   我想说，一本好的书是一个好的开始一种好的心情。书的内容不提，毕竟这是上课需要用到的教材。但是很难得我在亚马逊买书能完整送到我面前，不是书腰折损就是纸张烂页，更别提一本比一本还要厚的灰
•   该书作为业内经典书籍，早已翻阅数遍。这次购买该书目的是给团队学习及帮客户购买，但书本纸张质量实在无语。。。。。。
•   印刷质量确实一般般，不过内容好就ok
•   书的内容和图片看到的一样，不错
•   书的纸质印刷已经查到不能忍受，但是里面还有错印的字，我就更加受不了了，亚马逊怎么能卖这种书
•   感觉纸张质量不咋地。书本内容偏于实践，弱于理论。
•   是一本很旧的书，如果不是上课要用的话是不会购买这种过时的书的。字体古怪，用纸也很差，小开本，界面很不友好……