品牌学

出版时间：2002-1  出版社：时事出版社  作者：陈放著  页数：573  
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内容概要

本书介绍了什么是品牌，品牌的概念、作用、效应、品牌特征、种类等内容。

作者简介

陈放，资深策划家，涉足策划十几年，大小案例几百起，各类创意上万起，在全国做报告近500场，听众累计超百万人次，接触企业数千家。曾长期进行系统工程发展战略、创意技术研究。他的“企业病诊断”技术尤其以提出独特的创意与系统整合为见长，曾被日本人称为“创意九段”

书籍目录

品牌学概论
解剖品牌
打造品牌的基本模式
品牌定位论
品牌形象论
品牌设计
品牌生命周期
品牌成长
品牌扩张
构筑品牌防火墙
品牌商标
品牌评估
品牌管理
品牌与公关
品牌与广告
品牌与营销
品牌发展流程
品牌矛与盾
品牌动作十大技术
品牌段位——阶梯论
品牌新论