CF大透视

出版时间：2000-11  出版社：中国摄影出版社  作者：李谋  

内容概要

这是本影视广告创作指南专著。 该书作者在遵循理论与实践经验并重的原则上，认真回顾了影视广告走过的风雨历程和分析了市场态势，全面系统地概述了影视广告的特性、规律和技巧，进而对影视广告的创意，制作全过程进行了深层次、多种角度的大透视。
该书在论证CF诸多的问题上突出其实战性、操作性，还运用了当今中外大量精彩的，有代表性的个案作为例证，图文并茂、相得益彰。 这本专著对于专业的广告人士探索影视广告理论别具研究价值，对于从事影视广告业的操作者特具参考价值；对于爱好影视广告的入门者更具有较强的可读性、启迪性、实用性和指导性。

作者简介

李谋，广东陆丰市人，1950年10月出生，大学文科毕业。 80年代从事电视广告专业创意，制作及研究。曾任广东电视台摄影师、编辑、导演。其作品连续五次荣获全国影视广告金奖并获两项国际奖。曾任厦门大学等院校广告专业客座讲师，系中国广告协会学术委员会委员，全国广告专业技术岗位资格培训教研组成员，广东省广告学术委员会副主任。现为广东金长城国际广告有限公司董事长，长城国际影视广告（广州）有限公司总经理。

书籍目录

本书目录
前言
第一篇
绪论
CF历史追踪
CF的本真特质
CF的划分
CF的设计制作流程
第二篇
创新CF的构架形式
透视内络
看出门道
朴素表现类
艺术表现类
第三篇
CF广告创意
创意定位策略
创意的颠覆与坚守
CF创意的诉求策略
品牌在CF中的表征
公益类CF的创意
第四篇
文案与画纲
引爆
从文案开始
逼真
画纲上下功夫
画纲格式一二三
画纲设计纵横
第五篇
CF的形·色魅力
静态构图
动态构图
感知色彩
CF色彩设计
第六篇
为CF拍摄把脉
拍摄总动员
影视拍摄常识
两种拍摄手段与背景
捕捉精彩的技巧
演员——在乎你的选择
第七篇
细晶光影的滋味
光的语言
曝光控制
滤光器及其应用
灯光在CF拍摄中的应用
第八篇
神奇的动画表现
实景广告与动画
传统的手绘动画
时髦的电脑动画
有形动画
无限风光
第九篇
CF音乐的渲染和创作
CF的听觉形象
非同凡响的音乐
广告音乐创作技巧
第十篇
无限创意在后期
电视画面语法
蒙太奇与CF剪辑
剪辑胶片广告
录像带广告的编辑方法
利用电脑完成特殊制作
非线系统
非常空间
创意广告个案图例