营销学原理

出版时间：2004-6  出版社：中国对外经济贸易出版社  作者：刘子安  

内容概要

本书的体系主要参考了80年代来曾经来我校访问的美国当代著名营销学专家菲利普·老特勒教授的各种版本的营销学著作。菲利普·考特勒的教科书是目前对我国营销学理论影响最大的营销著作。

书籍目录

第一章　营销学概论
第一节　营销学研究的对象和内容
第二节　营销哲学的变革
第三节　学习营销学的方法
第二章　市场营销环境
第一节　企业与营销环境的关系
第二节　宏观环境
第三章　购买者行为
第一节　消费者行为
第二节　集团购买行为
第四章　市场细分与目标营销
第一节　市场细分
第二节　目标营销
第三