国际市场营销

出版时间：2011-11  出版社：暨南大学出版社  作者：叶生洪，陈倩，周密　主编  页数：200  

内容概要

暨南大学市场营销专业是我国高校最早开设的营销专业之一，至今已有20多年的历史。该专业一直致力于华商营销专业特色的打造，在教材、教学方法等方面不断进行探索。随着全球经济一体化和中国经济的快速发展，中国在国际市场上的影响力不断加强。越来越多的中国企业走出国门，走向世界，在全球市场上纵横捭阖，有效地开展着丰富多彩的国际营销活动。我们在这里向读者呈现的《国际市场营销》一书正是我们多年来的探索成果，以求更好地满足教学和实践对人才的迫切需要。
本书参考了大量的国内外在国际市场营销方面的研究成果，全面地阐述了国际市场营销的基本理论、基本知识和基本操作方法。本书具有如下特点：①每章均设置引导案例，通过引导学生探讨现实中的经济问题，引出正文；②每章设置结构框图，引导学生对全章建立一个整体框架，同时也帮助学生更好地掌握全章知识；③丰富了原有的国际市场营销的研究内容，引入网络营销、绿色营销、文化营销和整合营销，这些都是国际市场营销发展中出现的新思维。纵观本书，结构清晰、文字流畅、简明易懂，符合侨生的教学特点。
同时，本书可作为市场营销教学和培训的专业教材，适合大中专院校、培训机构管理类教师和学员使用；也可作为企业经营管理者、营销人员在开拓国际市场时的参考借鉴。

书籍目录

前言
第一章　国际市场营销导论
 第一节　国际市场营销学概述
 第二节　国际市场营销概述
第二章　国际市场营销环境
　第一节　国际市场营销的经济环境
　第二节　国际市场营销的社会文化环境
　第三节　 国际市场营销的政治与法律环境
　第四节　国际市场营销的金融环境
第三章　国际市场营销调研
　第一节　国际市场营销调研概述
　第二节　国际市场营销调研的程序和方法
　第三节　国际市场营销信息系统
第四章　国际市场分析
　第一节　国际市场概述
　第二节　北美洲市场
　第三节　欧洲市场
　第四节　东亚市场
　第五节　中东市场
　第六节　拉丁美洲市场
　第七节　大洋洲市场
第五章　国际目标市场选择与市场进入方式
 第一节　国际市场细分
 第二节　国际目标市场选择
 第三节　国际目标市场定位
 第四节　国际目标市场进入方式
第六章　国际市场营销竞争战略
 第一节　国际市场竞争环境分析
 第二节　国际市场营销竞争战略概述
 第三节　国际战略联盟
第七章　国际市场营销产品策略
 第一节　产品的基本概念
 第二节　国际产品生命周期
 第三节　国际市场新产品开发
 第四节　国际市场营销品牌、包装和服务策略
第八章　国际市场营销定价策略
 第一节　国际市场价格概述
 第二节　国际市场定价目标及方法
 第三节　价格升级及其抑制方法
 第四节　跨国公司定价策略
 第五节　倾销价格与反倾销
第九章　国际市场分销渠道策略
 第一节　国际市场分销概述
 第二节　国际市场营销渠道成员与渠道选择
 第三节　国际市场分销渠道管理
第十章　国际市场促销策略
 第一节　国际市场促销概述
 第二节　国际市场广告策略
 第三节　国际市场人员推销策略
 第四节　国际市场营业推广策略
　第五节　国际市场公共关系策略
第十一章 国际市场营销计划、组织与控制
第十二章 国际市场营销新思维
参考文献