收视率调查与应用手册

出版时间：2012-1  出版社：中国传媒大学  作者：王兰柱 编  页数：335  
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内容概要

《收视率调查与应用手册》的再版具有非常重要的现实意义，它既可为我国收视调查行业提供关于收视率调查理论、方法及具体执行过程的指导，又可为电视台、广告公司等业界机构提供收视率指标体系、软件使用以及在市场分析、节目评估、节目编排和广告投放决策等领域具体应用收视数据的思路与方法。《收视率调查与应用手册》是媒介从业人员必备的一本工具书，它的再版对进一步促进我国收视调查业、电视媒介和广告业健康稳定的发展必将起到积极的推动作用。

书籍目录

前言
上编　收视率调查
　第一章　收视率调查的流程与方法
　　第一节　样本抽取
　　　一、确定调查总体
　　　二、确定样本容量
　　　三、样本抽取方法
 　第二　节数据采集
 　 一、收视率调查中常用的数据采集方法
　　　二、日记卡法与测量仪法的定性比较
 　三、日记卡法与测量仪法的定量比较
 　四、日记卡数据与测量仪数据差异的原因
 　五、收视率调查面临的挑战及发展趋势
 　第三节　数据处理
　　　一、数据处理流程
 　二、加权的臼的
 　二、收视率的计算
　第二章　基础研究的内容与执行
 　第一节　基础研究的内容
　　　一、基础研究内容设置需考虑的因素
　　　二、基础研究的内容
　 第二节　基础研究的现场执行
　 一、基础研究现场执行的人员配备及要求
　 二、基础研究现场执行的操作流程
　 三、基础研究现场执行结束后的总结
　 第三节　基础研究的数据处理及报告
　 一、编码
　 二、录入
　 三、数据清理
　 四、运行数据并完成报告
　第三章 固定样组的建立与维护
　 第一节　固定样组的类型
　 一、固定样组的类型
　 二、固定样组运作的人员构成
　 第二节 日记卡固定样组的建立与维护
　 一、日记卡固定样组的建立
　 二、日记卡固定样组的维护
　 第三节　测量仪固定样组的建立与维护
　 一、测量仪固定样组的建立
　 二、测量仪固定样组的维护
　第四章　收视率调查中的质量及信息安全管理
　 第一节　收视率调查中的质量管理
　 　一、几个基本概念
　 　二、收视率调查中质量管理的必要性
　 　三、收视率调查中的质量管理措施
　　第二节　收视率调查中的信息安全管理
　 　 一、几个基本概念
　 　二、收视率调查中信息安全管理的必要性
　 　三、收视率调查中的信息安全管理措施
下编　收视率应用
主要参考文献

章节摘录

版权页：插图：电视节目作为电视台的最终产品，具有社会与经济两个方面的效益。考虑到我国的具体国情，我们必须要正确处理电视节目社会效益和经济效益的关系，坚持把社会效益放在首位，同时追求经济效益。同时，电视节目作为一种精神产品，其价值实现最终体现在观众的注意力上，这是电视节目实现社会效益的前提，也是经济效益兑现的基础。目前我国不乏各类电视节目评价方法，例如由政府相关部门或行业组织举行的节目评奖活动，电视台内部对自办节目的绩效考评，广告主和广告公司在进行广告投放前对相关电视节目的价值评估等等。本节分析收视数据在电视节目评价中的应用，重点说明在电视节目评价中如何应用收视数据，其他非市场评价因素如领导意见、专家评定等因素仅略加介绍而不作重点分析。一、收视数据在电视节目评价中的重要性收视数据在电视节目评价中处于重要地位。收视数据作为电视收视市场中的数量指标，能够较为客观地反映人们的收视习惯，包括什么人、在什么时段、收看什么节目，反映了观众对电视内容与收视时间的选择。收视数据是市场化的指标，能够反映不同电视节目收视程度的差异，以及节目制作和编排方面的问题，它不仅是观众收视数量的直接呈现，还对节目评价起着重要的作用。运用收视数据中的一些指标还可以评价观众对节目的喜好和满意程度，明确观众的节目忠实度。

编辑推荐

《收视率调查与应用手册(第2版)》为媒介市场调查与研究丛书之一。

用户评论 (总计7条)

•   书不错，电视媒体相关从业者比备~
•   kanqilaibucuo
•   很祥细的一本书，只是单纯看书没有什么效果，要是有实际操作才有用
•   向理论研究者致敬
•   印刷质量可以，字迹清楚。有点厚，嘿嘿慢慢看吧。广告、媒体人需要了解的入门书籍。
•   专业说明书，其实没什么实用价值
•   首先书是正品，虽然纸质很薄，有些透；但是质量有非常明显的瑕疵。不但封面破损，内容页面也有划伤，虽不影响阅读，但也不能作为上架的新书。不知道当时如何出库的，亚马逊在配送的时候没有工作人员注意到吗？