《大公报》广告与近代社会

出版时间：2011-1  出版社：中国传媒大学出版社  作者：孙会  页数：284  
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内容概要

　　近代报纸广告是中国广告史上辉煌的一页，它不仅以其无所不包的内容，留下了经济、政治、文化、社会生活等诸方面的历史变迁痕迹，也对社会变迁有深远影响。本书选取1902~1936年间的《大公报》广告为研究对象，梳理近代报纸广告发展的脉络．分析报纸广告发展的特色，研究报纸广告对社会变迁所产生的影响，探讨广告对今天社会转型的借鉴意义。

作者简介

孙会，毕业于河北师范大学，中国近现代经济史博士。现任该校新闻传播学院广告系副教授。讲授中外广告史、电视广告等课程。承担并完成多项省、厅级立项课题项目。在《历史教学》、《河北学刊》、《河北师范大学学报（哲社版）》、《现代广告》等国家核心期刊发表专业论文30余篇。

书籍目录

序一序二绪论第一章 《大公报》广告的演变　第一节 <大公报)的创办及报纸广告出现的背 一、《大公报》的创办 二、报纸广告出现的背景 三、早期报纸广告的情况　第二节 《大公报》广告的经营 一、近代报纸广告的经营概述及《大公报》广告的分期 二、英敛之时期的广告经营(1902--1916年) 三、王郅隆时期的广告经营(1917一l925年) 四、新记时期的广告经营(1926--1936年) 五、与同期《申报》广告经营的比较　第三节 《大公报》广告的类别、数量与版面 一、《大公报》广告的类别 二、《大公报》广告的数量与版面　第四节 <大公报>广告的特色 一、英敛之时期的广告特色(1902 1916年) 二、王郅隆时期的广告特色(1917 1925年) 三、新记时期的广告特色(1926 1936年)　第五节 与同期<申报)广告的比较 一、与同期《申报》广告总体情况的比较 二、与同期《申报》广告特色的比较 三、近代报纸广告中的不足一一以《申报》、《大公报》为例第二章 《大公报》广告的分类研究　第一节 商务类广告 一、商务类广告的特色 二、外商广告中的本士化特色 三、民族企业的国货广告特色　第二节 娱乐类(影戏)广告 一、娱乐类(影戏)广告的数量 二、娱乐类(影戏)广告的表现　第三节 文教类广告 一、招生广告 二、书籍广告　第四节 社会类广告 一、清末的另类社会广告 二、英敛之时期的征文广告 三、征婚广告第三章 《大公报》广告视野中的近代社会变迁　第一节 广告视野及社会变迁的内涵 一、广告视野一一广告的镜像功能 二、社会变迁及生活方式的内涵　第二节 <大公报)广告视野中的消费观 一、从传统的“禁欲尚俭”到近代的多样性消费观　　……第四章 《大公报》广告对近代社会的影响结语主要参考文献后记　

章节摘录

版权页：插图：1.区域性、差并性研究不足近年来，在对中国近代史的研究中，人们开始注重对广告的考量，特别是对《申报》广告的研究，已经取得了相当大的成果，这是非常有价值的。但是，正如前面所提到的，报纸广告的内容和形式都会有区域性的差异，以诞生在上海并以此为中心、以南方为基地的《申报》与创刊于天津并以华北为基地的《大公报》，在广告表现上会呈现出各自的特点，反映出各自所在区域社会变迁的历程。对于这方面的对比分析还没有成果出现。2.研究对象单一就目前学术界的研究成果看，对于近代报纸广告的研究还不多，已有的成果多集中在对《申报》广告的研究上，这表明报纸广告史的研究存在着选取对象单一的弱点。仅就《申报》和《大公报》而言，它们虽是近代两大名报，但其自身特色是不同的，要全面地认识近代报纸广告的发展特色，只选取一张报纸是很难完成的。因此，对《申报》广告的研究不能完全取代对《大公报》广告的研究，也不能以此完全代表整个近代报纸广告的研究。

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用户评论 (总计2条)

•   此书比较系统、全面地将1902～1936年间的《大公报》广告进行分类、分段研究，运用抽样统计、分类比较等方法，对《大公报》广告的创意、表现及对近代社会转型的意义等做了细致的探讨和论述。将广告置于社会历史大背景下进行分析和探讨，史论结合，突破了就广告论广告的狭窄思路。
•   近代广告活动中的报纸广告一枝独秀，它不仅反映了经济和社会国情，也集中体现了文化和当时的风尚。对于了解近代报纸广告的样貌，此书很值得推荐。另外，对于史学视角下的广告文本分析的方法，也很有参考价值。