营销策划

出版时间：2008-4  出版社：上海财经大学出版社有限公司  作者：王娜玲  页数：334  

内容概要

几乎每一个成功故事的后面都有一个精心的策划，策划是智慧的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。人才市场上对营销策划人员要求既要会“说”——善于沟通交流，又要会“做”——善于策划营销方案，并能“写”——撰写策划活动方案。本书编写内容考虑“营销策划人员”职业岗位的现实需要，使学生具备岗位操作能力。本教材由专门从事市场营销高等职业教育、具有深厚理论修养与丰富实践技能的教师编写而成，是专门面向高职高专院校学生使用的专业核心课程教材。

书籍目录

前言第一章  营销策划导论  第一节  营销策划概述  第二节  营销策划的原则  第三节  营销策划创意  第四节  营销策划作业流程  思考与练习第二章  营销策划分析  第一节  营销策划环境分析目的与程序  第二节  营销策划环境分析内容  第三节  SWOT综合环境分析法  思考与练习  实例模仿实训第三章  目标市场策划  第一节  市场细分方法  第二节  目标市场策划  第三节  市场定位策划  思考与练习  实例模仿实训第四章  产品及价格策划  第一节  产品品牌策划  第二节  新产品开发策划  第三节  产品包装策划  第四节  定价策划  第五节  品牌策划方案的撰写  思考与练习  实例模仿实训第五章  营销渠道策划  第一节  分销渠道策划概述  第二节  连锁制渠道策划  第三节  代理制渠道策划  第四节  企业营销渠道方案撰写  思考与练习  实例模仿实训第六章  物流运作策划  第一节  物流概述  第二节  物流方案策划原理  第三节  企业物流策划方案的撰写  思考与练习  实例模仿实训第七章  销售促进策划  第一节  销售促进工具  第二节  企业销售促进策划  第三节  节日促销策划  第四节  促销方案的撰写  思考与练习  实例模仿实训第八章  营销广告策划  第一节  营销广告策划概述  第二节  营销广告的媒介策划  第三节  广告效果测定  第四节  广告策划书的撰写  思考与练习  实例模仿实训第九章  公关促销策划  第一节  公关概述  第二节  企业公关专题活动策划  第三节  企业公关新闻与危机公关策划  第四节  企业公关活动策划方案撰写  思考与练习  实例模仿实训第十章  企业形象策划——CIS导入  第一节  企业形象策划概述  第二节  企业理念识别系统策划  第三节  企业行为识别系统策划  第四节  企业视觉识别系统策划  第五节  企业形象策划过程中各类文案的撰写  思考与练习  实例模仿实训第十一章  综合策划实训  第一节  产品上市推广方案策划实训  第二节  产品年度促销方案策划实训  第三节  企业渠道设计与变革方案策划实训  第四节  营销诊断方案策划实训参考文献