海派经济学(第18辑)

出版时间:2007-12  出版社:上海财大  作者:程恩富,顾海良  

内容概要

《海派经济学(第18辑)》从宏观营销的视角出发,分别从公平竞争、消费者权益保护、商标利用与保护、环境保护与社会责任等方面分析中国市场营销法律规制的现状、存在的问题及成因,介绍和评析美国市场营销法律规制的基本概况,并从立法、执法和守法三个方面提出完善中国市场营销法律规制的对策建议。

书籍目录

序/1 第一章 导论/1 第一节 市场营销法律规制的含义、特征及意义/1 一、市场营销法律规制的含义/1 二、市场营销法律规制的特征/3 三、市场营销法律规制的必要性和意义/6 第二节 研究的发端和意义/18 一、研究的发端/18 二、研究的意义/21 第三节 研究的基本框架体系和研究方法/23 一、研究的基本框架体系/23 二、研究方法/25 第四节 理论创新/26 一、用法经济学方法进行市场营销法治化成本分析/26 二、市场营销法律规制的界定/27 三、市场营销法律规制的关键是适度/28 第二章 市场营销法律规制理论综述/31 第一节 美国市场营销法律规制研究成果综述/31 一、营销法调整对象研究/33 二、法律对营销重要性的研究/39 三、宏观营销研究/44 第二节 中国市场营销法律规制研究成果综述/47 一、中国市场营销法律规制研究现状/47 二、中国市场营销法律规制研究历程回顾/49 三、中国市场营销法律规制研究成果分析/52 第三章 中国市场营销法律体系的建设与现状/60 第一节 中国公平竞争法律的建设与现状/60 一、竞争法的地位/61 二、竞争法的作用/62 三、竞争法的法律体系与基本内容/63 第二节 中国消费者权益保护法律的建设与现状/71 一、中国的消费者权益保护体系/71 二、消费者权益保护法律的基本内容/73 第三节 中国商标利用与保护法律的建设与现状/77 一、商标利用与保护的重要作用/77 二、中国商标保护立法现状/78 第四节 中国环境保护与社会责任法律的建设与现状/84 一、营销中的社会责任/84 二、环境保护与社会责任法律的基本内容/88 第四章 中国市场营销法治存在的问题与成因分析/93 第一节 中国市场营销法治存在的问题/94 一、立法方面的问题/94 二、守法方面的问题/115 三、执法方面的问题/118 第二节 中国市场营销法律规制存在问题的成因分析/127 一、交易利益冲突/127 二、个体利益与整体利益的冲突/130 三、政治与经济体制/133 四、历史与文化传统/138 第五章 美国市场营销法律规制的经验借鉴/144 第一节 公平竞争的法律规制/144 一、美国竞争法的组成体系/145 二、美国竞争法的特点/150 三、美国竞争法对市场营销行为的法律规制/152 第二节 消费者权益保护的法律规制/168 一、美国消费者权益保护法概述/169 二、美国消费者保护法对市场营销的规制/173 第三节 社会整体利益和可持续发展利益的法律规制/178 一、国家交通和机动车安全法/179 二、国家环境政策法/182 第六章 中国市场营销法律规制的对策建议/186 第一节 市场营销法律规制的原则/186 一、适度原则/186 二、透明度原则/198 三、可预见性原则/203 第二节 完善中国市场营销法律环境策略分析/204 一、公平交易的法律规制/205 二、商标利用与保护的法律规制/210 三、消费者权益保护的法律规制/213 四、环境保护与社会责任的法律规制/217 第三节 市场营销法治化成本分析/222 一、立法成本分析/223 二、执法成本分析/232 三、守法成本分析/241 参考文献/247

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《海派经济学(第18辑)》由上海财经大学出版社出版。

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