辨物居方明分使群

出版社：北京理工大学出版社  
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书籍目录

第1章绪论 1.1本书研究的背景 1.2文献综述 1.3选题背景 1.4研究方法和组织思路 第2章汽车品牌基因的起源与表征——辨物居方 2.1概述 2.2百年品牌：汽车品牌起源的欧洲实地调研和案例分析 2.3 品牌概念范畴：汽车品牌内涵、外延和范畴 2.4基因代码：汽车品牌基因表征与品牌基因结构框架 本章小结 第3章汽车造型的品牌基因遗传与设计的延续性 3.1概述 3.2经典的脉络：宝马品牌基因遗传现象 3.3 自主的困境：中国重汽汽车造型品牌基因遗传现象 3.4经典与自主：品牌基因遗传进化的比较分析 本章小结 第4章汽车造型的品牌基因变异与设计的跨越性 4.1概述 4.2经典的变革：奥迪汽车造型的品牌基因变异现象 4.3 自主的创新：中气汽车造型的设计特征生成与变异 4.4 品牌基因变异的表象与动因 本章小结 第5章品牌进化方法论——明分使群 5.1概述 5.2汽车品牌进化的过程模式 5.3创造性回归：品牌延续性设计策略 5.4创造性跨越：品牌跨越性设计策略 5.5汽车品牌进化策略模型 本章小结 结论与讨论 参考文献 致谢

章节摘录

版权页：   插图：   兰理工设计艺术学院（I.N.D.A.C.O，Politecnico di Milano）产品设计与设计工程研究单元（UDR ProgettoProdotto）的一年合作培养项目。期间参与了《欧洲社会趋势和价值体系研究》项目。该项目系惠而浦（Whirlpool Europe）欧洲公司与意大利米兰理工设计艺术学院教授特拉布寇（Trabucco）研究团队的合作研究项目，是面向欧洲市场的新产品研发项目中的一个课题。主要的研究命题是，品牌新产品的研发与社会价值体系变化的关系。研究目的是通过调研和分析研究社会趋势的变化，其中包括家庭形态、社会形态、富移民化的家庭组织结构变化；品牌发展与欧洲社会趋势、用户价值需求和大众审美需求的关系。研究路线是以产品设计为手段向用户提供多样化的产品选择，满足多元化的需求变化，持续提升品牌的竞争力。合作培养期间，本人还完成了本书涉及的欧洲调研工作。 1.3.4选题的理论意义和实践意义 本书选题的理论意义在于构建品牌基因表征、遗传和变异的品牌进化设计理论框架。奥克斯曼（Rivka Oxman）认为，构建一个设计理论框架，意味着这个框架必须有一个领域的相关理论的结构性支撑，而且框架的专业内涵必须具有发展性，即“种子”（seminal）的作用。本研究的设计理论框架具有汽车造型设计的领域性和高相关性，意味着可以为领域内和相关领域的专家提供质疑和进一步研究的基础；基于品牌基因表征、遗传和变异的品牌进化设计理论框架也具有发展性，尤其是由理论转化为设计流程和设计规范的可能性较大，有利于汽车品牌的理论研究和实践发展。 汽车作为一类典型的工业产品，是衡量社会文明和经济发展水平的重要标志。汽车品牌是汽车工业发展水平的重要标志。我国汽车自主品牌的发展任重道远，诸如重汽、一汽、东风已有四五十年的历史，而奇瑞、吉利也有十多年的历史，品牌建立之路从合资、引进、自主研发到整体购买生产线和品牌，自主品牌开始面对一系列品牌组织、品牌管理和品牌基因的问题和疑惑，由此开始思考构筑强有力的品牌形象。

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《辨物居方,明分使群:汽车造型品牌基因表征、遗传和变异》中的观点和运用的方法是对设计学科研究方法的创新和尝试，适合那些在为中国汽车品牌构筑努力寻找设计道路的设计师、工程师和管理者。