市场营销实务

出版时间：2011-5  出版社：北京理工大学出版社  作者：于冀春　等主编  页数：235  

内容概要

　　本书就是为了适应培养高技能、应用型的市场营销人才需要而编写的。本教材遵循“以应用为目的，以必需、够用为度”的原则，结合高等教育人才培养目标，充分考虑到高等院校学生对市场营销知识的需求，在广泛借鉴和参考近年来市场营销理论与实践的基础上编写而成。为了突出对学生能力的培养，本教材在内容选择、案例的选取以及编写体例等各方面做了大量细致工作，力争突出具体工作岗位要求，将理论与实践有机结合，具有较强的可操作性。

书籍目录

项目一  认识市场感受营销
  任务一  市场营销概述
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
项目二  分析环境寻找机会
  任务一  认识营销环境
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
  任务二  购买者行为分析
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
  任务三  市场营销调研与预测
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
  任务四  目标市场营销战略
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
项目三  制定战略实施营销
  任务一  产品策略
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
  任务二  价格策略
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
  任务三  分销渠道策略
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
  任务四  促销策略
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
项目四  面向未来不断创新
  任务一  市场营销新发展
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
  任务二  国际市场营销
    [任务目标]
    [任务导入]
    [任务分析]
    [相关知识]
    [知识拓展]
    [课后练习]
参考文献