现代投资心理学

出版时间：2012-11  出版社：首都经济贸易大学出版社  作者：陆剑清  页数：292  
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前言

　　近年来，伴随着中国经济的持续发展，广大国人的投资需求日益强烈，投资意识正不断提升。由于投资行为本质上是人类的一种心理活动，因而如何帮助广大投资者了解和掌握投资活动的心理规律与特点，尤其是有效消除投资者心中的种种疑惑，帮助其跨越心中的重重误区，进而战胜人性中的弱点，真正达到超越自我的投资新境界，便具有了重要的理论与现实意义。　　基于上述考虑，笔者在本书的写作过程中一改以往传统渐进式的教科书体系，大胆尝试，采用类似电视系列片的专题式结构，力求使读者感到耳目一新、易于理解。具体而言，笔者首先对于纷繁复杂的各种投资心理活动现象进行分析和筛选，进而归纳整理出引发投资者决策失误的十大心理陷阱，并通过专题形式分章节逐一进行深入的理论阐述与案例分析，期望能对广大投资者起到传道、答疑、解惑的作用。　　本书中各章的主题具体包括：第一章“自我控制与投资心理”，第二章“锚定效应与投资心理”，第三章“心理账户与投资心理”，第四章“沉没成本与投资心理”，第五章“过度自信与投资心理”，第六章“后悔厌恶与投资心理”，第七章“框定偏差与投资心理”，第八章“代表性偏差与投资心理”，第九章“禀赋效应与投资o理”，第十章“羊群效应与投资心理”。上述各章之间在内容上既相互独立，又彼此呼应，具有一定的内在联系。同时，各章中都配有“案例分析与探索实践”和“复习思考题”以供读者回味和思考。　　总之，本书文笔清新、案例生动，是一部好看更耐看的学术著作，在保证学术严谨性与规范性的同时，又能有效满足现代人快节奏的阅读习惯，真正做到学术性与趣味性的统一。本书的主编为陆剑清博士，其他编写人员为（以姓氏笔画为序，排名不分先后）：孙清芬、李建华、吴海燕、姚欣。此外，本书的出版得到了首都经济贸易大学出版社编辑赵侠女士的大力支持，在此深表谢意！　　陆剑清　　2008年10月18日

内容概要

　　近年来，伴随着中国经济的持续发展，广大国人的投资需求日益强烈，投资意识不断提升。由于投资行为本质上是人类的一种心理活动，因而如何帮助广大读者了解和掌握投资活动的心理规律与特点，尤其是有效消除他们心中的种种疑惑，帮助其跨越心中的重重误区、战胜人性的弱点，真正达到超越自我的投资新境界，便具有了重要的理论与现实意义。　　正是基于上述考虑，在《现代投资心理学》的写作过程中作者摒弃了传统渐进式的教科书体系，大胆尝试，采用类似系列片的专题式结构，力求使读者感到耳目一新。作者首先对于纷繁复杂的各种投资心理活动现象进行分析和筛选，归纳整理出了引发投资者决策失误的十大心理陷阱，然后以专题形式进行深入的理论阐述与案例分析，以求能对广大读者引起传授知识、答疑解惑的作用。　　本书文笔清新、案例生动，是一部好看更耐看的学术著作，在保证学术严谨性与规范性的同时，有效适应了现代人快节奏的阅读习惯，真正做到学术性与可读性的统一。另外，为了满足教师的教学需要，作者还精心准备了课件，由出版社免费提供。

作者简介

　　陆剑清，心理学博士，华东师范大学金融与统计学院副教授、硕士生导师，上海市管理心理学会副会长，长期从事高校的教学、科研活动以及各类企事业单位的咨询、培训工作。　　先后撰写出版了《投资心理学》《营销心理学》《行为金融学》《行为营销学》《金融营销管理》等著作8部，共计200余万字，其中《投资心理学》与《营销心理学》的繁体中文版于2002年在海外出版发行；在各类核心期刊上发表论文约50篇，并曾在《文汇报》等知名媒体上发表多篇署名文章；承担了多项国家级、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题。

书籍目录

第一章 自我控制与投资心理第一节 自我控制的心理与行为分析第二节 投资决策中的自我控制第三节 案例分析与探索实践复习思考题第二章 锚定效应与投资心理第一节 锚定效应的心理与行为分析第二节 投资决策中的锚定效应第三节 案例分析与探索实践——“文革”系列收藏品投资中的锚定效应复习思考题第三章 心理账户与投资心理第一节 心理账户的心理与行为分析第二节 投资决策中的心理账户第三节 案例分析与探索实践复习思考题第四章 沉没成本与投资心理第一节 沉没成本的心理与行为分析第二节 投资决策中的沉没成本第三节 案例分析与探索实践复习思考题第五章 过度自信与投资心理第一节 过度自信的心理与行为分析第二节 投资决策中的过度自信第三节 案例分析与探索实践复习思考题第六章 后悔厌恶与投资心理第一节 后悔厌恶的心理与行为分析第二节 投资决策中的后悔厌恶第三节 案例分析与探索实践——现实生活中后悔厌恶的表现分析复习思考题第七章 框定偏差与投资心理第一节 框定偏差的心理与行为分析第二节 投资决策中的框定偏差第三节 案例分析与探索实践——框定偏差的影响因素分析复习思考题第八章 代表性偏差与投资心理第一节 代表性偏差的心理与行为分析第二节 投资决策中的代表性偏差第三节 案例分析与探索实践——代表性偏差的主要形式及启示复习思考题第九章 禀赋效应与投资心理第一节 禀赋效应的心理与行为分析第二节 投资决策中的禀赋效应——处置效应第三节 案例分析与探索实践—— 基于禀赋效应的投资决策模型复习思考题第十章 羊群效应与投资心理第一节 羊群效应的心理与行为分析第二节 投资决策中的羊群效应第三节 案例分析与探索实践复习思考题参考文献

章节摘录

　　第一章 自我控制与投资心理　　第一节　自我控制的心理与行为分析　　一、自我控制的基本内涵　　所谓“自我控制”（self-contr01）是指：控制自己的情绪，并能够在保挣理性的前提下，对各种事件作出自认为最合理、最有利的判断和决定。具体到证券投资市场上，每一个投资者都有自觉的“自我控制动机”：渴望能够使自己把握住局面，以有效应对瞬息万变的交易市场，不要让自己成为市场博弈中的“输家”。　　著名的投资心理学家泰勒（Thaler）和谢夫林（Shefrin）早在20世纪80年代就发表专著，对于“自我控制”作出如下表述：在每个人的内心深处都存在理性的部分，我们可以将其形象地称为计划者或者导航者（leader），同时也存在着原始的情绪冲动的非理性部分，我们称之为实施者或者代理者（substituter）。虽然计划者的意愿能够在开始的计划过程中以及所制定的买卖契约中得到贯彻和体现，但实施者的实际操作仍将在很大程度上影响到个人的决策行为。他们认为，投资者从内心深处认为自己是能改变所处境遇的导航者，但在实践中，计划者会在与实施者的对抗中处于劣势，换言之，投资者并不能很好地做到自我控制。