公共关系策划学

出版时间：2012-9  出版社：首都经济贸易大学出版社  作者：余明阳，薛可　主编  页数：347  字数：391000  
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内容概要

　　《公共关系书系：公共关系策划学（第2版）》共十一章，包括策划与公共关系策划、公共关系策划的历史、公共关系策划的基础、公共关系策划的基础、公共关系策划的基础、公共关系策划的基础等内容，并在每章的后面跟随一个案例评价，让读者理论结合实际的学习。

作者简介

　　余明阳，1964年出生，祖籍浙江省宁波市。现任上海交通大学安泰经济与管理学院教授、博士生导师，上海交通大学品牌研究中心主任。先后毕业于浙江大学哲学系（学士）、复旦大学管理学院（硕士、博士、博士后）、北京大学光华管理学院（博士后）共有专著、合著、译著以及主编国家“十一五”规划教材等68种，其中包括《品牌学教程》、《品牌学》、《品牌传播学》、《品牌管理学》、《世界顶级品牌》、《大学品牌》、《城市品牌》、《公共关系学》、《广告策划创意学》、《博览学》、《咨询学》等。主编学术丛书4套共40多种，发表中英文核心期刊论文共120多篇，曾40多次荣获各类学术奖和专业奖。主持各种纵向、横向课题几十项，担任浙江、江苏、山东、福建、四川、湖南、湖北、新疆等地的政府高级经济顾问，担任多家上市公司的独立董事，担任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，担任上海品牌促进巾心秘书长，是深圳市第三届和第四届政协委员（社会科学界）。是中国第一位以品牌研究作为博士论文的学者，也是中同第一位高校品牌研究机构的负责人，被媒体誉为“中国品牌博士第一人”。

书籍目录

第一章　策划与公共关系策划
　第一节　公共关系策划的含义
　第二节　公共关系策划的地位与作用
案例评析　 世博公关力量
第二章　公共关系策划的历史
　第一节　策划的历史沿革
　第二节　公共关系策划的崛起与发展
案例评析　 白兰地在美国的精彩亮相
第三章　公共关系策划的基础
　第一节　公共关系策划的目标
　第二节　公共关系策划的原则
　第三节　公共关系策划的创新思维
案例评析　一个人的航班
第四章　公共关系策划的基础
　第一节　公共关系调查
　第二节　信息的检索
　第三节　公众的确定与分新
案例评析　“棉花——超乎你的想象TM”主题公关传播活动
第五章　公共关系策划的创意
　第一节　创意的表述与激发
　第二节　策划创意中的时机因素
案例评析　“世界上最好的工作”
第六章　公共关系策划的展开
　第一节　公共关系策划的要素整合
　第二节　公共关系策划的媒介选择
　第三节　公共关系策划文案
　第四节　策划方案的优化与审定
　第五节　策划书实例举隅
案例评析　“去屑特效药”采乐去屑洗发水的话题传播
第七章　公共关系策划的基础
　第一节　社会组织的环境分析
　第二节　公共关系的战略策划
　第三节　社会组织的形象定位
案例评析　“绿动中国”——宝洁的绿色宣言
第八章　公共关系的专题活动策划
　第一节　新闻性专题活动策划
　第二节　 广告性专题活动策划
　第三节　人际性专题活动策划
案例评析　雅诗兰黛“粉红丝带亮灯仪式”
第九章　公共关系的危机处理策划
　第一节　公共关系危机的类型与特点
　第二节　公共关系危机的处理
　第三节　公共关系危机的防范管理
案例评析　云南白药牙膏公关危机项目
第十章　公共关系策划组织与策划人
　第一节　公共关系策划组织
　第二节　公共关系策划人
案例评析　汶川大地震中的政府公关
第十一章　公共关系策划的领域差异
　第一节　政府公共关系策划
　第二节　非营利组织公共关系策划
案例评析　中国国家形象宣传片——国家公关时代的来临
参考书目

章节摘录

　　如果说，在“迁都于殷”的策划中，是由君主盘庚扮演着“策划英雄”的角色，那么，在古代社会中，更多的“策划英雄”却是那些“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的谋臣。如伊尹、傅说、吕尚、管仲、乐毅、孙武、孙膑、范雎、李斯、张良、诸葛亮、司马懿等。这些功垂青史的谋臣统帅，可以说都是成功的职业策划家，或说都是斗智于策划疆场上的英雄。　　英雄策划时代，策划的内容、对象虽然多在政治、军事领域，但也不仅仅限于此。例如，李冰策划兴建的著名水利工程——都江堰、司马迁策划编著的我国第一部纪传体通史《史记》、唐僧策划西游取经，以及“世界七大奇迹”的策划建造等，均是在科技文化方面英雄策划的佳作。　　英雄策划时代，人们在不懈地从事着策划实践的同时，也在不断地对策划进行思考和探讨，不断地丰富和总结着策划经验。其思考、探讨、总结的思想结晶，主要体现在浩如烟海的史学、文学、哲学、政治、军事等著述之中。被称为“东方兵学圣典”的《孙子兵法》，仅就现存的13篇来看，其在总结春秋末期以前的军事斗争经验的同时，系统阐述了奇正、利害、阴阳、神速等制胜策略，以及敌我、众寡、强弱、攻守、进退、虚实、动静等辩证思想，书中“知已知彼”的信息原则、“校之以计”的预测原则、“奇正相生”的变化原则、“策划实施”的用人原则，都体现了著书者的策划思想。尤其是书中强调的“夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况无算乎！”更是著书者对策划重视程度的真实写照。春秋战国期间，策划的地位已受到普遍重视，战争之前君主们要带领文武官员和策士、谋士携祭祀物品赴祖庙，一方面祈求祖宗保佑，另一方面筹算、度量得胜条件，制定作战方案。而《战国策》一书，则干脆就是当时策划言论的一个汇编。　　……

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