企业广告理论与实务

出版时间：1996-12  出版社：首都经济贸易大学出版社  

书籍目录

目录
第一章 引论
第一节 广告概述
第一节 广告分类
第三节 广告活动过程
第四节 广告业的发展
第二章广告行为主体
第一节 广告主
第二节 广告代理商
第三节 广告媒体
第三章 CI与广告
第一节 CI概述
第二节 广告与CI的关系
第四章 广告受众心理
第一节 对广告的注意
第二节 对广告的知觉
第三节 对广告的记忆和联想
第五章 企业广告计划
第一节 企业广告计划与营销计划
第二节 市场分析与广告目标
第三节 企业广告预算
第四节 广告代理商的选择
第六章 广告策划
第一节 广告策划的内容
第二节 广告市场调查
第三节 广告媒体策略
第四节 广告发布策略
第七章 印刷广告和户外广告
第一节 报纸广告与杂志广告
第二节 邮件广告
第三节 户外广告
第八章 电子广告
第一节 电子广告的特性和技术
第二节 视觉广告――电子视觉广告媒体
第三节 听觉广告――广播广告
第四节 视听广告――电视广告
第九章 广告表现技巧
第一节 广告文稿设计
第二节 广告表现技巧
第三节 POP广告
第十章 广告效果测评
第一节 广告效果
第二节 广告到达效果的测评
第三节 广告瞬时反应效果的测评
第四节 广告持续记忆反应效果的测评
第五节 广告最终行为反应效果的测评
第十一章 广告管理
第一节 广告管理概述
第二节 广告管理机构
第三节 广告管理法规
第四节 广告宏观管理体制
第五节 广告主的广告活动
附录：1.中华人民共和国广告法
2.关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知
3.关于实行广告发布业务合同示范文本的通知
4.广告经营者、广告发布者资质标准及广告经营范围核定用语规范
5.企业申请兼营广告业务的基本条件、应提交的文件及办理过程
6.关于实行《广告业务员证》制度的规定
主要参考文献