国际市场营销案例_

出版时间：2011-3-1  出版社：北京邮电大学出版社  作者：王朝辉  

内容概要

国际市场营销案例，ISBN：9787563525904，作者：

书籍目录

第1单元　国际营销环境案例
案例1　壳牌(Shell)中国的营销诀窍——走可持续发展之路
案例2　和黄3G：如何才能从市场先行者成为市场领导者
案例3　可口可乐并购汇源以失败告终——彰显中国《反垄断法》威力
第2单元　国际营销调研案例
案例1　奥利奥如何开展市场调研
案例2　ELLECHINA网站用户调研
案例3　中国乘用车市场需求预测
第3单元　国际营销市场机会案例
案例1　欧莱雅的市场细分
案例2　佐丹奴的市场定位
案例3　新联合汽车制造公司跨国界联盟
第4单元　国际营销产品策略案例
案例1　凯菲冰激凌公司——如何在北京展开攻势
案例2　丰田普锐斯(Prius)——混合动力车市场的领跑者
案例3　鳄鱼漆——“彩妆立体漆”问世，构建品牌蓝海
第5单元　国际营销定价策略案例
案例1　海信的价格策略
案例2　罗马冷冻馅饼——如何决定调价
案例3　A&P公司——一次失败的价格战
第6单元　国际营销渠道策略案例
案例1　华旗资讯——跨国界的爱国者
案例2　漫步者的海外漫步
案例3　TCL与Philips——渠道合作之路
第7单元　国际营销促销策略案例
案例1　Win7——微软的公共关系策略绝不简单
案例2　可口可乐公司——奥运营销的领跑者
案例3　美特斯•邦威——电影植入广告的受益者
第8单元　国际营销管理案例
案例1　Kappa在中国——“蓝海”的秘密
案例2　服装巨头Zara——营销控制的大师
案例3　卓越亚马逊——并购之后的营销控制