市场营销学

出版时间：2011-6-1  出版社：北京邮电大学出版社  作者：任天飞  

内容概要

市场营销学是经国家教育部批准的经济类、管理类专业的基础课程。本教材展示了市场营销学专业领域的全貌；介绍了市场营销学的形成、发展和传播；阐述了市场营销学的基本概念及理论框架；论述了市场营销管理过程的主要环节，包括建设和管理市场营销信息系统，分析市场营销环境，分析消费者市场及其购买行为，分析组织市场及其购买行为，识别和研究竞争者，衡量和预测市场需求，市场细分、目标市场选择和市场定位，制订市场营销计划，开发和管理品牌，开发、管理产品、包装和服务，制定价格和对付价格变动，建设管理营销渠道，开发和管理整合营销传播，管理广告、销售和促进公共关系，建立和管理销售队伍，开发和管理直复营销，设计和组织国际市场营销，市场营销执行和控制。编者关注了国内外市场营销学发展的新成果，突出了理论的简练性和方法的实用性。本教材的编写注重教学规律和认识规律，内容安排逻辑性强，文字表达易于阅读。每章后面附有思考题，便于围绕教学内容进行课后练习，巩固所学知识。
本书可作为高等院校经济及管理专业学生的专业教材，也可作企业从事市场营销管理工作人员的参考用书。

书籍目录

第1章　引论
1．1　市场营销学的产生、发展与传播
1．2　市场营销学的基本概念
1．3　市场营销观念
1．4　市场营销道德
1．5　市场营销管理过程
第2章　建设和管理市场营销信息系统
2．1　公司需要哪些营销信息
2．2　建立和管理营销信息系统
2．3　管理市场营销调研
第3章　分析市场营销环境
3．1　界定市场营销环境
3．2　分析宏观环境
3．3　分析产业环境
3．4　分析微观环境
3．5　评价营销环境
第4章　分析消费者市场及其购买行为
4．1　消费者市场的特点
4．2　消费者购买行为模式
4．3　影响消费者购买行为的主要因素
4．4　消费者购买决策过程
第5章　分析组织市场及其购买行为
5．1　组织市场的特点
5．2　组织购买者行为模式
5．3　影响组织购买行为的主要因素
5．4　组织购买决策过程
第6章　识别和研究竞争者
6．1　识别竞争者
6．2　辨认竞争者目标与行动
6．3　评估竞争者优势与劣势
6．4　判断竞争者反应
第7章　衡量和预测市场需求
7．1　有关市场需求的概念
7．2　目前需求的估计
7.3　未来需求的预测
第8章　市场细分、目标市场选择和市场定位
8．1　市场细分
8．2　目标市场选择
8．3　市场定位
第9章　制订市场营销计划
9．1　营销计划的性质和内容
9．2　营销战略规划
9．3　营销组合
9．4　营销资源的有效配置
第10章　开发和管理品牌
10．1　认识品牌
10．2　开发品牌
10．3　培育品牌
第11章　开发、管理产品、包装和服务
11．1　开发和管理产品
11．2　管理包装
11．3　管理服务
第12章　制定价格和对付价格变动
12．1　制定价格
12．2　修订价格
12．3　价格变动及对它的反应
第13章　建设和管理营销渠道
13．1　营销渠道的基本概念
13．2　中间商
13．3　营销渠道的设计和管理
13．4　物流与后勤管理
第14章　开发和管理整合营销传播
14．1　认识整合营销传播
14．2　开发整合营销传播的主要步骤
第15章　管理广告、销售促进和公共关系
15．1　广告
15．2　销售促进
15．3　公共关系
第16章　建立和管理销售队伍
16．1　人员推销的性质和作用
16．2　设计销售队伍
16．3　管理销售队伍
16．4　推销技术与策略
第17章　开发和管理直复营销
17．1　直复营销及其益处
17．2　开发和管理网络营销
第18章　设计和组织国际市场营销
18．1　国际市场营销环境
18．2　国际市场的选择与进入方式
18．3　国际市场营销组合
第19章　市场营销执行和控制
19．1　营销执行
19．2　营销控制
参考文献