全球营销（上、下册）

出版时间：2003-8  出版社：广西师范大学出版社  作者：赫林森  译者：王慧敏  

内容概要

《全球营销(套装上下册)》的主要特色是对中小企业面临的机遇与挑战做了精彩概述；强调市场应变能力的同时突出强调了买卖双方之间的关系；强调行动导向型决策；注重价值链；关注远东国家特别是中国在全球的营销活动；许多用于解释理论的示例和案例。此外，《全球营销(套装上下册)》进一步完善了对最新技术的介绍，新设一章介绍电子商务战略，同时在全书中都融合了电子商务的概念，另增一章介绍社会文化环境，特别增加了对道德伦理问题的讨论。《全球营销(套装上下册)》的写作目的是帮助读者制订高效的、具有市场针对性的全球营销方案。此书作为全球营销教材可供本科生、研究生、企业营销人士使用，它为读者提供了对这一重要知识领域的全面、易懂的介绍。