市场调查与预测

出版时间：2009-6  出版社：武汉理工大学出版社  作者：林根祥，柳兴国主  页数：354  

内容概要

　　《市场调查与预测（修订本）》比较系统、全面地阐述了市场调查与预测的基本理论与方法。全书包括市场调查与市场预测两个部分共十章：第一、二、三章主要介绍市场调查的内容、分类、原则、步骤及各种调查技术；第四章至第十章详细介绍了各种定性预测方法和定量预测方法。《市场调查与预测（修订本）》适合于经济管理类专业的本科生和研究生（包括MBA学员）作教材之用，也可供企业高层管理人员和科研人员参考阅读。

书籍目录

第一章 市场调查概述第一节 市场调查的概念与特征第二节 市场调查的产生和发展第三节 市场调查的内容与分类第四节 市场调查的原则与步骤本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】某市教师购房调查表第二章 市场调查方法第一节 资料调查方法第二节 实地考察调查方法第三节 网络调查方法第四节 普查和抽样调查方法第五节 市场调查方法的比较与选择本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】企业自己做调研信息真实又可靠第三章 市场调查资料整理与分析第一节 市场调查资料的整理第二节 市场调查资料的分析第三节 市场调查报告的撰写本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】厦门市小灵通市场调查报告第四章 市场预测概述第一节 市场预测的概念与特点第二节 市场预测的发展与作用第三节 市场预测的内容与分类第四节 市场预测的一般原理第五节 市场预测的步骤第六节 市场预测方法的选择第七节 市场预测的误差与有效性本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】非常规的预测：多来诺比萨饼和五角大楼第五章 专家评估预测方法第一节 专家评估方法的意义第二节 专家意见汇总预测方法第三节 德尔菲预测方法第四节 单纯趋势判断预测方法第五节 市场预测与预警本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】小天鹅洗衣机的需求情况预测第六章 时间序列预测方法第一节 时间序列的模式分析第二节 算术平均方法与几何平均方法第三节 移动平均预测方法第四节 指数平滑预测方法第五节 线性外推预测方法第六节 曲线外推预测方法第七节 季节指数预测方法本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】加强科学预测企业走出困境第七章 生命曲线预测方法第一节 生命曲线的概念与模型第二节 生命曲线模型的辨识第三节 生命曲线模型的参数估计第四节 生命曲线预测方法的应用本章小结中英文对照专业名词复习思考题第八章 回归分析预测方法第一节 回归分析预测法概述第二节 一元线性回归预测方法第三节 多元线性回归预测方法第四节 回归分析中的非线性问题本章小结中英文对照专业名词复习思考题【案例】电冰箱产品销售量预测模型第九章 马尔柯夫预测方法第一节 马尔柯夫预测方法概述第二节 马尔柯夫预测方法第三节 马尔柯夫预测方法的应用本章小结中英文对照专业名词复习思考题第十章 计量经济预测方法第一节 计量经济模型概述第二节 投人产出预测方法第三节 弹性系数预测方法第四节 宏观预测与微观预测本章小结中英文对照专业名词复习思考题第十一章 SPSS预测分析及应用第一节 SPSS软件简介第二节 SPSS数据文件的建立第三节 SPSS统计分析应用本章小结中英文对照专业名词复习思考题附录附录1 t分布临界值表附录2 检验相关系数ρ=0的临界值（tc）表附录3 F分布表参考文献

章节摘录

　　第三节 德尔菲预测方法　　一、德尔菲法的特点　　德尔菲法是在专家意见汇总预测方法的基础上发展起来的一种新型直观预测方法。　　德尔菲法是Delphi的中文译名。Ddphi原是一处古希腊遗址，是传说中神谕灵验、可预卜未来的阿波罗神殿所在地。美国兰德公司在20世纪50年代与道格拉斯公司协作，在研究如何通过有控制的反馈更为可靠地收集专家意见的方法时，以“德尔菲”为代号，德尔菲法由此而得名。自德尔菲法问世以来，已在国内外军事领域、经济领域、技术领域以及社会领域得到了极其广泛的应用，并取得了显著的经济和社会效益。随着此法的广泛应用，德尔菲法本身也得到了日益完善。概括地说，德尔菲法是采用函询调查，对与所预测问题有关的领域的专家分别提出问题，而后将他们回答的意见予以综合、整理、反馈，这样经过多次反复循环，最后得到一个比较一致的且可靠性也较大的意见。　　德尔菲法与一般专家意见汇总法相比，具有如下三个特点：　　1。匿名性　　即每位专家的分析判断是在背靠背情况下进行的。在实施德尔菲法的过程中，专家们彼此互不相知，应邀参加预测的专家之间横向不发生联系，只与预测领导小组成员单线联系。应答者可以不公开地改变自己的意见，从而无损于自己的威望，各种不同的观点都可以得到充分的发表。　　2.反馈性　　在匿名的情况下，为了使参加预测的专家掌握每轮预测的汇总结果和其他专家提出的意见及其理由，预测领导小组要对每一轮的预测结果作出统计，并作为反馈材料分别寄给各位专家。专家们可以从多次的反馈资料中进行分析选择，参考有价值的意见，深入思考，反复比较，有利于提出更好的预测意见。　　3.数理性　　作定量处理是德尔菲法的一个重要特点。即在轮番征询过程中，每次专家意见都经过统计归纳处理，专家意见逐渐趋于一致，预测值趋于收敛。　　……