广告创意与表现

出版时间：2012-5  出版社：重庆大学出版社  作者：王树良  页数：276  字数：308000  

内容概要

　　《21世纪广告专业精品课程教材：广告创意与表现》，本书全面系统地介绍了广告创意与表现的基本理论和实践法则。全书共分12章，包括广告创意的概念、广告创意的基本理论、广告创意的基本策略、广告创意的表现原则、广告创意的表现形态、广告创意的思维方式、广告创意的表现形式、广告创意的主体和客体、广告创意的制作流程、广告创意的执行控制、广告创意的测试与评估、广告创意与广告文化。 本书配有大量国内国际的优秀广告策划案例与创意作品大量案例、图像，紧密结合作者长期指导学生参加各类大赛和在电通公司研修实践的业界积累，力求做到理论与实践并重，普及与提高兼顾。

书籍目录

第一章  广告创意的概念
    第一节 理解广告
    第二节 理解广告创意
    第三节 广告创意的作用
    第四节 广告创意的特征
    第五节 广告创意的原则
    课后训练与复习重点
第二章  广告创意的基本理论
    第一节 USP理论
    第二节 BI理论
    第三节 BC理论
    第四节 定位理论
    第五节 ROI理论
    第六节 CI理论
    第七节 共鸣理论
    第八节 IMC理论
    课后训练与复习重点
第三章  广告创意的基本策略
    第一节 目标性策略
    第二节 承诺性策略
    第三节 表达性策略
    第四节 针对性策略
    第五节 兼容性策略
    第六节 整合性策略
    课后训练与复习重点
第四章  广告创意的表现原则
    第一节 简明性原则
    第二节 通俗性原则
    第三节 差异性原则
    第四节 形象性原则
    课后训练与复习重点
第五章  广告创意的表现形态
    第一节 理性诉求
    第二节 感性诉求
    课后训练与复习重点
第六章  广告创意的思维方式
    第一节 认识思维
    第二节 创意的形成过程
    第三节 事实型思维方式
    第四节 形象型思维方式
    第五节 垂直型与水平型思维方式
    第六节 放射型与聚合型思维方式
    第七节 头脑风暴思维方式
    第八节 创意发想目录
    课后训练与复习重点
第七章  广告创意的表现形式
    第一节 广告文案创意
    第二节 平面广告创意
    第三节 广播广告创意
    第四节 电视广告创意
    第五节 网络广告创意
    课后训练与复习重点
第八章  广告创意的测试与评估
    第一节 广告创意效果的概述
    第二节 广告创意测试与评估
    课后训练与复习重点
第九章  广告创意的接受
    第一节 广告受众的特性
    第二节 影响广告受众的因素
    第三节 广告创意概念与受众认知
    课后训练与复习重点
第十章  广告创意与广告文化
    第一节 广告创意的文化要素
    第二节 广告创意与民族文化
    第三节 中国文化心理与广告创意
    课后训练与复习重点
课剧11 练与复习重点答案
参考文献
后记