传媒策划实务

出版时间：2011-9-1  出版社：重庆大学出版社  作者：叶奕 编  页数：352  

内容概要

　　本书结合报纸、图书、广播电视以及新媒体等各种传媒业态，为读者展示了包括传媒定位策划、传媒产品策划、传媒营销策划、传媒品牌策划在内的完整策划过程，突破了传统教材编写模式，尝试“案例－原理－实务”三位一体的新思路，即立足个案（案例、实例）谈策划原理与实务的思路，既向读者提供必要的传媒策划基础知识，又着重介绍了传媒策划的技巧、方法及应用。
　　本书不仅适于传媒类大中专院校作为教材使用，也同样适合对传媒策划知识与相关问题感兴趣的自学者。

书籍目录

项目一 树立現代传媒策划理念
任务一 认识传媒策划活动
任务二 传媒策划原则
任务三 传媒策划人的职业定位与策划素养
项目二 传媒策划准备
任务一 传媒市场调查
任务二 调查数据统计分析
项目三 传媒策划创意
任务一 传媒策划创意的开发
任务二 传媒策划创意的方法
项目四 传媒整体策划
任务一 传媒市场环境分析
任务二 传媒的定位策划
项目五 传媒产品策划
任务一 确定传媒产品规划
任务二 制订传媒产品组合策略
任务三 掌握传媒产品生命周期策略
项目六 传媒营销策划
任务一 传媒渠道策划
任务二 传媒价格策划
任务三 传媒促销策划
项目七 传媒品牌策划
任务一 传媒品牌标志策划
任务二 传媒品牌延伸策划
任务三 传媒品牌形象危机与应对策划
项目八 报纸策划
任务一 报纸新闻报道策划
任务二 报纸版面策划
任务三 报纸发行策划
任务四 报纸广告策划
项目九 图书策划
任务一 图书选题策划
任务二 图书版权引进策划
任务三 图书营销策划
项目十 广播电视策划
任务一 广播电视节目策划
任务二 广播电视节目营销策划
任务三 广播电视广告策划
项目十一 新媒体策划
任务一 了解新媒体
任务二 网站策划
任务三 手机媒体策划
附录：撰写传媒策划方案
参考文献
后记