市场实现·包装设计

出版时间：2011-3  出版社：重庆大学出版社  作者：曾敏  页数：72  

内容概要

　　《市场实现·包装设计》重点讲述的是设计工作在中高端市场上的“普遍规律”，并通过作者长期实践所积累的切身从业经验来引导新手进行理解和学习。　　《市场实现·包装设计》是为刚刚或即将从事设计行业人员量身打造；以设计流程为线索，以问答为主要表述方式；通过具体的设计案例讲解具有市场实战价值的设计方法；并提炼带普遍意义的设计规律。每《市场实现·包装设计》都由几个部分组成：第一个部分介绍该设计门类当前的行业现状；第二个部分阐述设计的市场运作流程；第三个部分剖析设计的市场实现，讲述具体的市场运作案例。另有一些关于设计市场实现的问题，增补了问答部分。

书籍目录

1 包装设计师一定要探讨的3个问题1.1 商业包装设计的核心目标是什么1.2 一款商业包装顺利诞生的关键是什么1.3 包装设计师的核心价值在哪里2 商业包装设计的一般流程2.1 包装设计的业务开发2.2 前期调研的6个关键点2.3 设计定位的2个基本点2.4 初稿设计的2个目标2.5 初稿设计的主要内容2.6 初次提案的5个要点2.7 深入设计的3条基线2.8 设计完稿的主要内容2.9 完稿验收的一般方式与过程2.10 设计验收后的销售信息反馈3 市场实现——实例体验3.1 “长城干红1999解百纳”圆筒包装设计3.2 “天友利乐枕”系列包装设计4 关于包装设计的10个问题4.1 要做“好卖的包装”，设计师可以有效控制的因素究竟有哪些？4.2 为什么有些包装难看的商品，卖得不错：而同类别的其他包装不错的商品，却可能卖得并不理想？4.3 作为设计新人，怎么才能准确把握包装设计中的“行业风格”？4.4 我是新手，在设计具体方案时，如何才能快速了解哪些包装材质与工艺适合当时的设计？4.5 在设计过程中，如何有效保护自己的设计版权？4.6 包装设计师需要了解哪些印刷生产环节？4.7 如何让设计在生产中良好“还原”？4.8 与生产环节沟通的注意事项有哪些？4.9 包装设计师需要怎样做，才能保持比较好的创作状态？4.10 有没有好的办法可以有效提高设计的“中标率”？

章节摘录

　　4.5 在设计过程中，如何有效保护自己的设计版权？　　答：如果是委托设计，通常在设计之先已经签订合约并支付前期款项，那么提案内容即使留给客户方，应该也不需要担心什么。但是有时候可能会是“比稿”的方式，对于初入设计市场的新人来讲，为了尽快打开局面，这种情况会比较常见。那么如何有效保护自己的设计成果不被窃取呢？　　首先，设计方在洽谈合作时，应该注意去感受这个客户是否诚信。如果客户方本来就诚信不够，那么设计方案或者思路被窃取的情况就很难避免。所以，提案会应该尽量使用PPT投影的方式，而不必留给客户相关资料。　　其次，合约中应该有关于版权方面的约定，比如客户需要对哪些图文资料的版权负责，而对于设计过程稿和设计成果，在什么情形下，客户才拥有其全部的版权，什么情况下，版权还是为设计方所有，等等。　　需要提醒的是，在比稿的情况下，少数客户会提出这样的要求：“我们最高领导没在，所以请留下你们的方案，等他回来后，再从几家设计方案中进行定夺。”发生这样的情况，可能是属实的，但也不排除其他可能性。设计方可以婉言拒绝这样的要求，或者在之前就沟通好，等到“最高领导”回来后再行磋商提案。如果实在要留方案，设计方应该事前准备好一份打印的“回执单”，上面最好既有全部的方案，也有版权约定内容和签收人签名的表格，请对方的经办人签名盖章。　　不过，就包装设计方面来说，如果设计方的方案总是能够为客户的商品销售带来理想的业绩，他们是不会为节约这点设计费而得罪一位好的设计师的。并且绝大多数客户，都是扼守诚信的，也愿意花钱请专业的设计师来做好包装设计。由于现实的竞争和消费观念的改变，只有双方把诚信作为长期合作的基础，版权才能真正被尊重和保护。