问卷设计手册

出版时间：2011-1-1  出版社：重庆大学出版社  作者：诺曼•布拉德伯恩(Norman Bradburm),希摩•萨德曼(Seymour Sudman),布莱恩•万辛克(Brian Wansink)  页数：240  译者：赵锋  
Tag标签：无  

内容概要

本书是一本全面论述问卷设计的权威手册。全书分作三个部分：第一部分给出了问卷设计中设计者需要注意的总体性的概念框架；第二部分从第一部分出发，分章论述了题项设计需要注意的主要问题；第三部分则将问卷作为一个整体，阐明了问卷中题项安排的要旨。　　本书层次分明，是实用性和理论性高度综合的产物。实用性体现在作者就每一类的题项，以及问卷整体需要注意的各主要事项的提示中，而理论性则体现在保证提示有效的理论根据。在突出实用性的同时，作者的理论思考也深深地融入到具体的建议当中了。　　因此，本书既适合作为一本适用手册，作为问卷设计者的常备参考，也适于作为问卷设计理论研究的踏脚石。

作者简介

诺曼·布拉德伯恩(哈佛大学博士，1960)芝加哥大学心理学系和公共政策研究海瑞斯研究生院，玛格丽特和第凡内·布莱克资深教授。他经常与希摩．萨德曼一起，就调查方法论的各个论题从事广泛的写作。他是将认知心理学引用到调查问卷设计中的先行者。他曾担任国家舆论研究中心的主任数年。目前担任美国国家科学基金社会、行为和经济科学项目部的副主任。

书籍目录

1　提问的社会背景　细微的措辞变化会造成显著的差异　　有倾向性的措辞导致有倾向性的回答　　政治性问题的细微差别　作为一种社会过程的提问　　将回答人视作自愿的交谈者　　为何有些敏感的问题不再敏感　　处理社会赞许偏差　提问过程中的道德原则　　为什么隐私权不是绝对的　　何谓知情同意　　机构性审核委员会的重要作用　　设法保证匿名　　回答人究竟需要知道多少　研究问题与实际询问的问题　　清晰地陈述研究的具体目的　　根据研究目的提出具体问题　给新手的建议　　使用现有调查中的问题　　从以前的调查中发现好的问题　回答误差的来源　　问题类型不同，误差也不同　　偏倚和可变性的区别　　有意的偏倚和无意的偏倚　　推荐阅读书目第1部分　提问的谋略　2　询问无威胁性的行为问题　　本章要点　　……第2部分　起草和制作问卷

章节摘录

　　1　提问的社会背景　　在提问时，精确的措辞至为关键，它可以决定回答人的答案。然而即使在日常交流中，这一事实也没得到充分的重视。例如，一个同事谈到这样一件事：有一次，他想挑选一块花岗石作为厨房的工作台，但他只有劳动节前的周六才有时间。虽然在周五，他曾经打电话确认，商店在周六仍将营业，但是当周六他到商店时，却发现商店的大门上写着“因劳动节，周末停业”。于是，我就问他是否还记得他向商店职员提的问题。他说：“我问他周六商店什么时候营业，他回答‘九点到五点。　　这个故事形象地说明了提问的基本要领。它说明，对于一个提问者而言，懂得在提问时必须遵循提问的黄金法则——问题只应涉及自己想要知道的东西，不要涉及其他无关紧要的东西这一点是很重要的。不仅如此，他们还必须了解更为重要的一点，那就是模棱两可的语言和语境所具有的重大影响力，同样也会对问题含义的理解有很大的影响。我的同事在不经意间问了一个极为模糊的问题。他的问题究竟指的是通常的周六，还是特指即将到来的周六呢？显然，店员认为他问的是通常的周六。而我的同事问的却是即将到来的周六。直到他到了商店之后，才发现他的问题可能会有另外的解释。　　在日常生活中，总是充满了类似的误解。在多数情况下，我们可以通过进一步的交流，或者直接提出含义清楚的问题来纠正。有时它只能在我们预期的行为没有发生时，就像看到商店关了门那样，才会被纠正。但是调查中使用的提问方式，使我们无法获得有关含混不清或者信息误传之处的反馈。我们必须依靠试调查来清除问题中的含混用词，以尽可能地将问题表述清楚——问我们想要知道的东西，不涉及其他无关紧要的东西。　　本书的主题是：问题的措辞是调查的关键要素。正确的字序在问题中的重要性可以通过另一个例子予以形象说明。

用户评论 (总计39条)

•   本书是一本全面论述问卷设计的权威手册。全书分作三个部分：第一部分给出了问卷设计中设计者需要注意的总体性的概念框架；第二部分从第一部分出发，分章论述了题项设计需要注意的主要问题；第三部分则将问卷作为一个整体，阐明了问卷中题项安排的要旨。
  　　本书层次分明，是实用性和理论性高度综合的产物。实用性体现在作者就每一类的题项，以及问卷整体需要注意的各主要事项的提示中，而理论性则体现在保证提示有效的理论根据。在突出实用性的同时，作者的理论思考也深深地融入到具体的建议当中了。
  　　因此，本书既适合作为一本适用手册，作为问卷设计者的常备参考，也适于作为问卷设计理论研究的踏脚石。
•   其实问卷设计的书籍很多，这本书内容其实比不上国外一些做研究的学者写的那么深入，但是对国内大一的学生来说，这本书足够了
•   作为社科学的研究，问卷设计一定少不了。
•   对将要进行的问卷设计很有帮助
•   对问卷设计的各个方面写得很详细, 比较实用
•   让我有比较靠谱的标准来设计问卷
•   做量化研究，如何将问卷的功能发挥到最大，这本书告诉你。重庆大学的“万卷方法”，每一本都值得买。
•   编制问卷的必备书籍！！
•   这是重庆大学质性研究方法丛书的一本，对于经济学、社会学、传播学、管理学都有很大的帮助。
•   哲学鸟这个系列很适合启发孩子思考
•   最近工作涉及好多这部分的内容，学习中。
•   实证研究的重要工具
•   这本书对于学习社会学、市场营销的学生很有帮助。
•   比较有参考价值，书不错
•   正版，很好，很实用，给学生推荐了
•   今天刚刚买的，昨天下的单今天就到货了。
•   万卷方法的书买了很多了，都很满意，对自己的学习很有帮助。
•   发货非常快，包装也很好，大数据时代有塑封
•   实践的时候用
•   简单，易上手
•   发货很快，书本也是不错
•   工作用的，还好。
•   还没有来得及看，也不是说崇洋媚外，觉得外国人写的东西比较实用，毕竟定量分析方法在国外的应用还是很成熟的..
•   一本很实用的书，对作论文帮助很大
•   很实用的一本书。作者应该拥有丰富的问卷设计经验，并且象一位好老师那样很耐心地向读者介绍。为什么中国人不写一些实用的、关于研究方法的书？
•   问卷调查是政策制定、评估、推广、实施、反馈的好方法，我看，那些被诟病为形同虚设、无所事事、甚至是拿着工资掣肘经营与生产的基层党组织在新的形势下应该成为开展问卷调查的办事机构，让决策者与执行者照得清自己的得失，听得见方方面面的声音。
•   本书的主要针对性学科是社会科学，如果是学经济的，建议慎重！
•   不错，挺实用。正在学习中
•   我是学习心理测量的，这个书比较适合我
•   案例详细，由浅入深
•   刷卡POS机器不嫩使用
•   hiahao
•   指导性不够强。
•   不是教你如何设计问卷 有点类似步骤、程序，不是特别详细的告知你如何设计 看完我也不太会设计 哈哈 有点欠缺 不是我想看的类型 但是书的质量非常好！！书的字体挺大的 内容稍微少一些 不是内容特别充实的书
•   专业的问卷指导书籍！
•   内容没有想像的更丰富些，但对于做工具的人，还是有一定参考价值的。
•   刚买的，初略读了一遍，有参考价值！
•   书的排版不好
•   内容好，排版差