方寸故事

出版时间：2009-1  出版社：重庆大学出版社  作者：侯晓盼  页数：282  字数：331000  
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前言

步入21世纪，随着交流的频繁与迅捷，商标的应用范围也日益广泛，它不仅是特定商品或企业的代表符号，而且具有了精神的所指，是连接人与物、企业与社会的直观中介。概括而言，商标符号主要具有以下几个基本特点：①商标是商品的标记，具有可识别性和区别其他标记的诸多鲜明特点；②商标由文字、图形或其他视觉符号构成，具有艺术的美感，符合时代审美的特性；③商标是商品信息的可视化载体，除包含产品质量、外形、产地等基本信息外，还融入时代与文化的深层含义，表现出民族传统、国家历史、道德倾向、社会心理、区域文化等多层面的意识形态；④商标受到法律的保护，在现代商品经济社会被视为一种无形的资产。综上所述，商标的诞生与社会经济发展有着极为密切的关系，最初的“商标”仅仅是商品的一种附属、标记或记号，其目的仅限于标明制造者、生产地或本产品的某些独特属性、功能，以此区别于同类商品。所以，可以说商标是商品经济的产物，是随着商品生产的发展而发展起来的。

内容概要

本书采用图像学、符号学和形式分析学等主要图形研究方法，依据商标风格特征进行分类，由表及里、由浅人深地论述了近代商标的发展历史、图形样式、设计模式、创意根据，以及商标图形与近代平面设计之间的对应关系。通过对现有资料的整理、分析，力图较为全面地再现中国近代商标设计的基本面貌，并在此基础上做进一步深入研究，从社会文化、经济结构、消费心理、观念意识等层面论述近代商标图案所具有的符号含义、艺术风格和时代特征。

作者简介

侯晓盼，1981年9月9日出生于北京市。2000年9月考入清华大学美术学院史论系艺术设计学专业，2004年7月本科毕业并获得文学学士学位。2004年9月免试进入清华大学美术学院史论系攻读设计艺术学专业，2006年7月毕业并获得硕士学位。在学期间曾发表过各类学术论文和译著十余篇

书籍目录

第1章 绪论　中国近代商标设计浅析　商标类书籍探究第2章 中国近代商标的历史与发展　古代商业标记与近现代商标的特征　图形符号所具有的“稳定性”　传播过程中的“稳定性”　中国近代商标的产生与发展　中国近代商标制度的确立与完善第3章 中国近代商标的图形与设计　传统符号与商标设计的融合　符号的直接引用　符号的融合拼接　中西方符号元素的融合　图形符号　文字符号　图像与文字　商标设计与现代图案构成　几何风格　抽象风格第4章 中国近代商标的风格与表现　风格特征　东西方图形风格交糅混杂　图形符号表意直白　图形设计繁复精细　异文化符号间的借鉴与模仿　设计意匠与表现形式　商标设计中的“群体性”　思维方式　商标设计中的“个体性”　思维方式　商标设计与实用美术发展的关系　近代商标设计与实用美术　教育　近代商标设计与技术支持　中国近代商标设计的文化属性结语　对“显著性”的理解　一种“延续”的需要参考文献后记

章节摘录

概括说来，研究中国近代商标设计其意义主要有以下几点1．对研究近代实用美术及其他设计门类有所帮助商标设计是实用美术中的重要门类，因其自身所具有的符号属性，故而能够较为鲜明地反映出当时社会所具有的审美情趣和风格取向。通过对近代商标图形的分析，我们可以对当时实用美术的基本面貌有一个总体上的把握。这是因为，商标是通过极为精练的图案传达尽可能丰富的信息，这便需要设计师掌握娴熟的图形处理技法（图1-1）。而我们从近代艺术教育也可以看出，现代图案教学是一门极为重要的基础性学科，几乎是当时学生的必修课。而商标本身便是一种基于图案的设计艺术，它反映的正是近代实用美术所具有的基本面貌，具有一定的研究价值。此外，通过对商标设计的研究，我们也可以大致梳理出中国近代设计的发展规律和基本特征，进而成为我们研究近代设计史的又一个切入点。

后记

历史是一面镜子，从中我们可以烛照现在和未来，但我们往往会因时间的流逝而遗忘和忽视那些已经逝去的岁月和曾经被认为稀松平常的生活琐物，所以我们提倡“拾落”——捡拾、整理那些历史的“精华”。正是在对中阳近代商标设计的查找和整理中，我们逐渐发现20世纪初期中国平面设计曾经有过的“辉煌”，并为这些画面精美、独具巧思的商标设计所折服。这一阶段的商标设计，因为尚处于商业设计开始的初期阶段，并受到社会大环境的影响从而具有诸多复杂的因素，但总体来看中国近代商标设计可谓构思大胆、独具巧崽，表现形式不拘一格，在迎合市场发展和大众趣味的同时逐渐摸索出一套符合时代审美与民族风格的图形语汇，出现了一批设计精良、独具创意的优秀标志，对本土经济的发展起到了推波助澜的作用。

媒体关注与评论

从独特的人文视角，解读中外艺术设计的文化内涵，透视艺术设计中洋溢的文化趣旨和社会精神图景……——李砚祖

编辑推荐

《方寸故事:中国近代商标艺术》试图从人文的视野来看设计、看艺术，解读设计，解读艺术，以及观照设计和艺术发展的历史。

用户评论 (总计63条)

•   关于近代商标故事的设计书，比较有趣。
•   现在只是大略的翻看一下，感觉自己还未做过太多的了解对于近代中国的商标来说。所以对我自己来说，还是很值得一看的一本书的。
•   可以了解近代商标历史，学习学习挺好
•   方寸之间表达深刻的思想，也许只有商标才能够达到。了解它也是理解社会进步、人类发展的一个缩影。这本书不仅仅适于商标本身的追寻，对于社会学、人类学、法律等一些列学科同样具有启发与指引作用。社会的发展是一个整体，窥一斑以见全貌，从小小商标中寻找人类的足迹！
•   不错的书，讲了一些商标的设计的故事。我是门外汉，看的是故事，给一位专业从事这行的朋友买的，希望对他有帮助。
•   用多种手法讲述了商标的故事，围绕商标作了多方面的分析
•   果然超值！几乎是买个M记蛋卷的钱就能买到这么内容详实配图精美印刷精良的关于中国近现代商标图析的书实在超乎预期！！太棒了！
•   讲的商标的故事，应该不错。
•   还没看，翻了一下，作者是个80后，对商标有兴趣的可以看一下。
•   帮助认识商标
•   都是上世纪的老商标，但书里介绍了很多那些商标的背景，看着挺有趣的
•   没想到封面设计和版式这样好，印刷质量也挺棒！
•   对我们设计的挺好的。。
•   本来以为更倾向通俗读物，没想到是硕士论文级别，不过好在对这个主题还感兴趣，值得看一下
•   很专业的一本书，性价比很高
•   有点难懂，建议专业人士可以好好看看。
•   不同的角度 看时代的 变迁
•   内容全面，插图丰富。
•   写了很多本书的评论，当当的页面显示出问题，一下子写了好几本书的书评，点击提交，结果显示当前页面不能显示，我就蛋疼了，那我还能说些什么，本次购书只有几本的质量好一点，其他的一般，但不影响阅读，买的书都是根据自己兴趣来的，所以很难说那本书好或者不好。至于可读性，学术性的就偏难一点，比如说语言学。其他的就一般，都能读懂，至于到什么程度，还得看个人看书的多少来定。只好复制粘贴一下，还望见谅，如果需要了解详细，可以于我联系。有所偏颇之处还望海涵，也希望喜欢看书和交流的朋友不惜赐教！
•   挺值，送货速度也很快
•   非常喜欢。书的质量都很好。就喜欢看书，哈哈。
•   很早就想买类似的书来看了，这次碰上，价格十分满意
•   没想到买到那么划算的书，以后会经常到当当购书的
•   很不错，史料很多，而且鲜见，作者没少在故纸堆下功夫，纸张、排版亦佳
•   看看很有收获，内容量很足。
•   书，感觉很好。。
•   受益匪浅，增长见识
•   图文并茂，有观赏性。
•   知识型
•   这个商品挺不错，折的购买，当当购书选择多，省心
•   中国近代商标艺术史，全面论述了了近代商标的发展历史、图形样式、设计模式、创意根据，以及商标图形与近代平面设计之间的对应关系。对商标设计和收藏有兴趣的人可以了解一下。
•   介绍了中国近代商标的艺术，让读者对中国商标发展有一定了解
•   中国近代商标艺术
•   我以为是关于知名商标解析之类，阐释性质的书，结果是确实设计元素多一些，还成吧，看看再说。。。
•   主要讲了商标的历史，能提高认识
•   不错，可以对商标知识做一些了解。
•   商标的中国史，商标是一个企业特别是名企的灵魂和精神所在，蕴含了精华的东西，类似于在说商标等于企业的本身，此话不为过。
•   设计应该回归自身风格，以及审美意识。
•   对工艺美术的学习者有一些帮助。
•   挺专业的,不过还是能看得进去,作为一种知识的补充还算不错!
•   很好的一本书 喜欢
•   不适合一般读者,不够简易,理论性内容过多,故事性差些.
•   拓展思路，看看一些案例，学习下
•   文字多，有部分黑白的图片
•   基本都是文字，看看也可以。
•   很好，价钱有点高
•   值得参考一下的
•   装帧精致，内容丰富
•   内容丰富，相片精彩，文笔也好，确实不错！
•   多读很增进知识。有益
•   是对中国近代商标艺术的回顾，理性大于感性。
•   书的开本不大，纸张都是原浆纸，价钱不贵，插图不少，这是这本书的优点。但书的内容明显是很专业的，大概是某生的博士论文。所以一般人很可能不感兴趣。大致是谈了晚清民国时的商标设计，有的是两只大刀，有的是画的穿旗袍的摩登女郎，常见的是地球，狮虎……没什么美感。没有现在的标志，不知道研究成果是不是只能陈列在文史档案馆中。如果不是学广告，而且还搞学术的话，不建议买来读。综上，是一本很小众的学术论文著作。
•   主要内容是放在近代商标上，有点教材性质，有一些国内外的商标图示可参考，但图还不够清晰，案例部分可以更精彩一些。
•   书本内容不错 就是封面很脏 而且有破损 ... ...
•   比较一般，但作者年轻，值得鼓励。
•   有些看不下去~
•   因为便宜就买了，结果是理论性很强的书。。。。看不下去，就翻了两页，看了一下广告标识。。。
•   书可以，就是有卖弄术语之嫌，把一些比较一般的事情用术语说得神乎其神。
•   与想象的出入较大 很小的字 几乎没有图片 估计很难读完
•   很无聊啊，贪便宜，与我想的完全不一样，不喜欢
•   内容太独特了，不太喜欢
•   面面俱到，均不深入。
•   买它是当资料看，这一套博士论文写的还是不错的