Internet下的市场营销

出版时间：2003-1  出版社：华南理工大学出版社  作者：鄢平 编  页数：237  字数：384000  

内容概要

本书是一本全面介绍互联网下市场营销的著作。作者针对当前电子商务走上理性发展的轨道，开始与传统企业相结合的地，从现代市场营销理念这个角度出发，结合互联网的技术和特点，对Internet的市场营销理论问题和实践问题进行了探讨。主要内容包括现代营销理念及Internet下的市场营销发展趋势，Internet下的市场营销环境，消费者和生产者行为分析，4C s理论，网站及网络广告的推广技巧等。本书观点新颖，材料翔实，理论与实践相结合，力求在阐述理论的同时，在实际应用和操作技巧上给读者以具体指导。本书在每章后面都附有习题与案例分析，非常适合高职高专院校学生及初学者学习，对政府、贸易、商业、信息等部门也有重要参考价值，是广大企业营销人员、公司从业人员以及消费者从事网络营销活动的重要工具和参考书。

书籍目录

第一章 营销在现代社会经济中的不可或缺地位    第一节 如何定义营销   第二节 现代营销理念   第三节 Internet下的市场营销发展前景 第二章 Internet下的市场营销环境    第一节 Internet能做什么  第二节 Internet常用术语   第三节 Web的特性和价值   第四节 建站前的准备 第三章 Internet上收集信息:显微镜下看世界    第一节 市场信息   第二节 消费者信息   第三节 竞争者信息   第四节 最终消费者行为分析   第五节 生产者与中间消费者的行为分析 第四章 营销战略规划    第一节 最有吸引力的市场   第二节 目标市场   第三节 非控制环境对目标市场的影响   第四节 营销战略目标评估模型第五章 Internet上营销推广:网站体现对客户的需求和欲望的关注    第一节 产品策略要素   第二节 Internet下的品牌策略   第三节 产品策略与新产品开发 第六章 Internet上营销推广:关怀顾客承受的购买成本   第一节 市场竞争中的消费者利益   第二节 Internet下的营销产品价格特征   第三节 价格管理策略   第四节 其他影响定价的因素 第七章 Internet上营销推广:网站体现对顾客购买的方便性的关怀   第一节 目前商业网站上的自我中心现象  第二节 分销渠道   第三节 渠道评价   第四节 联想分销与戴尔直销模式之战 第八章 Internet上营销推广:让互联网成为沟通的最好手段    第一节 有效沟通   第二节 沟通渠道   第三节 促销组合 第九章 网站策略    第一节 网站策略流程   第二节 网站的建立和选择   第三节 网站的推广方案 第十章 网络广告策略    第一节 网络广告   第二节 网络广告的模式和评价方法   第三节 网络广告的起源与发展 参考文献附录  常用电子商务网址