从象牙塔到广告圈

出版时间：2011-9  出版社：厦门大学  作者：丁海猛//连超//陈胜  页数：296  
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内容概要

在《从象牙塔到广告圈——广告人第一课》这本书里，作者回答了学生对广告行业感兴趣的诸多问题。作者并不告诉读者是否应该选择进入广告圈，只是真实客观地告诉读者广告是这个样子的，在广告公司实习是什么样的，工作又是什么样的，广告人是什么样的……然后让读者自己选择。如果读者愿意选择，书里又告诉读者如何为这个选择而准备和努力。

书籍目录

序
三人序
致谢
第1章 广告?广告公司?4A
 第1节 什么是广告
 一、广告到底是什么
 二、广告的意义
 第2节 什么是广告公司
 一、广告公司的分类
 二、广告公司与咨询公司
 三、广告公司不“广告”
 四、关于“广告重镇北上广”一说
 第3节 关于4A
 一、4A
 二、中国4A
 三、广州4A
 四、关于一级、二级、三级广告企业之说
第2章 近距离看广告公司
 第1节 解剖广告公司
 一、广告公司各部门
 二、广告公司工作形式
 三、广告公司的收入来源
 四、广告公司常用词
 第2节 广告公司与客户的关系
 一、司令员与参谋长or上帝与奴隶
 二、加班的恶性循环
 三、我们不是奴才，我们卖创意——沟通大于妥协
 四、不那么高明的“司令”——中国客户的普遍素质
 五、如何维系客户
 六、如何搞定客户
 第3节 广告江湖广告奖
 一、奖项之于广告人——“比武招亲”的利器
 二、飞机稿的含金量：意淫的缝隙
 三、飞机稿与广告实效
 四、奖项这块“饼”：命里有奖终会有，命里无奖莫强求
第3章 墙内墙外看广告人
第4章 “菜鸟”不是一日养成的
第5章 广告公司应聘攻略
附录1 4A会员资格大不同
附录2 国际性广告赛事
附录3 国内广告赛事
附录4 针对学生的广告赛事
附录5 一些你可以尝试的实习生计划
后记序

用户评论 (总计97条)

•   书里的一句话调动了我每一个细胞。“爱情和广告是这个世界上最美好的东西，没有之一。”
  我是一名英语新闻专业的学生，可能受学校氛围的熏陶，可能受媒体杂志的影响，我爱上了广告这个行业。我更喜欢把这种热爱，诠释为我对于生命重视和对创意的热爱。创意让我们的生命有了流动的血液。
  这本书，以一种诙谐幽默的方式讲述了一个广告人需具备的素质。知识、能力、抗挫压力。还细致的剖析了广告的工作分类，还给准菜鸟广告人提供了诸多建议。书里还整理了许多有用的专业、非专业书籍，广告专业的网站等。对于新手，十分有用。
  书最让我感触的是，它绝对是出自热爱广告的广告人之手。字里行间，无不流露着笔者对于广告的热爱与执着。
  热爱广告的菜鸟们。值得收藏。
  好书共享，大智共勉。
•   很好很好的一本书，内容非常丰富，语言非常幽默。我一口气看了一半那么多。看完这本书也许你回发觉前路漫漫，广告圈原来是这样。这书完全的解剖了广告圈到底是个什么样？不虚假，不浮夸。从非常真实的角度把广告圈“扒光”。告诉想从事广告事业的大学生该怎么去做好准备。或许你现在很迷茫，或许你现在不那么迷茫，迷茫的人看完这本书或许会找到自己该努力地方向，或许发觉自己真不适合做这个，那么就趁早改行。不迷茫的人呢可能会认清自己，看清现实，脚踏实地。总之这真的是本很特别很实用的书，我觉得学广告的大学生都应该看看，非常有指导性。
•   大四的我刚刚入行传媒界，什么都不懂，于是选择了这本《送象牙塔到广告圈》，今天早上刚刚买到这本书，马上就看了起来，看着目录就让人想马上吃掉这本书，期待~
•   现在是对广告行业有兴趣，而这本书由浅入深向我这样的人介绍了广告圈的方方面面，包括日常工作状态到跳槽，到薪酬，岗位介绍等~而且附录也很厚，很实用。而且里面语句诙谐，让你爱不释手。
•   广告人和热爱广告的人 都可以尝试下这本书，很实际
•   很浅白很实用的书啦，想进入广告圈的新人读一读绝对有好处。
•   非广告专业的学生，误打误撞实习在广告公司，入手的书中是第一本，希望有惊喜，拨开我们这些毕业生出社会的迷茫。
•   广告圈的门外汉，想进广告圈，更近距离了解，不错的书，貌似还没看到其他类似的，推荐
•   从学校的角度，到实际的角度，大致了解一下什么是广告行业~~
•   对于广告的初学者来说是一本不错的选择!
•   可以初步了解广告行业的现状，推介给大学生
•   正在看，感觉还不错，挺实用的，我不是广告专业的学生，但想从事广告类的工作，收获颇多，但还没有看完。
•   如果你准备做设计 策划 文案 AE 或者说你准备进入一家广告公司 那么通读此书吧！
•   内容有趣~作为广告专业学生值得一看~可惜封面压皱了啊，这方面真心希望当当注意些，经常压皱啊或者略脏什么的，买实体书很在意这些的
•   想了解广告的都应该看~
•   还没认真开始看，大致翻过，毕老师上课讲的更全面易懂。看看这本书，终于感觉对广告这个专业不再那么迷茫了。实际操作性值得验证。是一本值得认真看的书。
•   挺不错的，适合广告专业同学
•   很有意思的书，轻松就把广告了解咯。。刚拿到书看到背面的一句话：如果你不爱广告就别看了。想想很有意思、偏偏要放这么句话、还要放在最后一页。
•   很适合刚进大学的广告学学生，能让你明白你来这里的目的，出路是什么，并且对大学四年的学习有着很好的指导性。我都快毕业了，真是对这书相见恨晚啊！
•   幽默风趣而又平易近人的语言，一本不可多得的广告学入门之作
•   此书很好，热爱广告的人值得拥有
•   值得对广告有梦想却不得门路的孩子们
•   很专业的一本书，解答了预备广告人的疑惑
•   觉得任何行业都需要有一本像这样的书 从象牙塔到XXX
•   如何成长为一个优秀的广告人，请先认真读一遍这本书
•   初步了解到了广告人成长需要些什么
•   适合大学生和刚入职场的广告人，可惜我已经离开那里了哈
•   书很干净整洁不错可以选择
•   这本书真的挺好的，不过我觉着有的章节描述的不够详细，但是总体来说给人的感觉相当好，这是我上大学后读过最好的一本关于专业方面的书，比我们大学图书馆里的书好多了，这本书观点新颖又实际，真的不错！
•   这个商品不错、新手值得一看、如果不是新手我觉得帮助不大。
•   覆盖内容很全面，吸引人
•   这本书内容比较全比较科普，所以就相对的没那么有深度，适合大一大二的学生看，看完之后会少走点弯路……
•   很实用，给同事看也觉得很好啊
•   看到第10页，觉得很好，很多都写中我现在的状况~
•   真心喜欢这本书，对资历浅的学生、职业人士很有用，强烈推荐。
•   很好的书，对于在校大学生，想了解广告业内行情的人，是很好的参考
•   爱不惜手，在网上看了第一章后果断入手了，天下好书！
•   还是学生，先了解一下
•   ..要是能多几个这么负责的老师...当学生的我们就幸福了..谢谢诸位老师....
•   但应该有用
•   希望考传播学研究生的同学千万不要看此书 极其消磨考研的斗志
•   对准菜鸟非常有用的一些信息
•   大概看了一些，挺诙谐的。让人很有看的欲望，不错！
•   不错也，物流很快，书也不错！
•   书中讲的还是蛮系统的！
•   很好的书 价格很合适
•   书都是好书，包装求给力啊
•   不错不错，内容很丰富幽默
•   内容不错 ！
•   很好。内容很棒，适合刚入门的，语言通熟易懂，很适合大学生观看。
•   还没看 但翻阅下内容很实在
•   纸张质量很好，包装精美，内容充实
•   很好的一本书，值得观看
•   出大学门之前必读的一本书哦 推荐
•   好，但不值得花这么多钱买。
•   很好正在看
•   幽默实用，攻略详细。
•   还没看 不过貌似还不错
•   对于刚入行的人来说非常有用，介绍的非常详细
•   刚开始看，心得追加
•   正在读，适合新人
•   角有点脏 质量很好
•   是正版的新书 看起来感觉也不一样，本以为看几页就会倦了，一看就是一章。正好写论文用，受益匪浅，很开心！
•   灯塔，绝对的灯塔
•   很好，适合我这种刚入职场的新人
•   很喜欢。写的很有趣，简直是我们职业生涯的宝典，稀饭稀饭！！！！
•   内容很实在，感觉比较接地气，让我们真正了解了广告圈的现实。顶
•   是本好書，廣告人的入門，值得一讀，
•   还没看么呢
•   对于一个想涉及广告这个圈 的人很有用处
•   广告圈内专业人士书籍，值得参考，还很不错。
•   内容适合初入广告圈的孩子，或者正打算做广告的同学
•   除了所举的一些例子比较老旧以外，的确不失为一本好书，但从另一个侧面也可以看出本书列举的一些广告公司今天的实际运营状况。
•   作为一个广告学的新生，这本书真的有很大的帮助，主要是了解这个圈子
•   挺风趣的，适合对广告还不太了解的人读
•   老师推荐的，适合学广告专业的大学生看
•   介绍的都是些广告学的基础知识，对非科班出生的我来讲，受益匪浅。
•   这本书很实用，讲述了广告从学院走向社会，值得一看
•   内容还好，很适合初学或想成为广告人的读者，简单易懂!但对入行已久的广告人几乎无用！不管内容如何，先对物流赞一个，发货很快，快的很！
•   写得挺详细的，想看的都有了，配合许多广告人的实际案例，口吻挺逗，不难读，不错。
•   广告人的口吻的确挺生动的
•   的比较基础，适合毕业或是准备毕业要实习的学生看
•   希望可以学到东西，书的质感倒是蛮好的，喜欢
•   文字浅显易懂，很生动，对于初学者不会太闷。
•   主要是针对学生看的，我已经毕业了，但看看也还可以。
•   适合想从事广告业的人
•   挺实用的一本书，不过内容不新颖
•   有一页没印刷上，，，，，
•   挺好的。值得一读。适合我们这种刚进大学找不到方向的
•   还没看~但印刷质量不错！多看看总没有坏处！
•   发起父亲发发
•   还可以，翻了两页感觉有点说教。
•   挺好的，希望有用吧
•   书的设计方面有所突破，但内容说实在话，一般般。
•   有点不充实
•   多看看总不会有坏处的
•   烂书，没什么用，写的东西都很浅