广播电视广告学

出版时间：2000-7  出版社：福建厦门大学  作者：朱月昌  页数：412  字数：327000  
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内容概要

《广播电视广告学》分成上、下两篇：广播广告和电视广告。    上篇共有八个章节，内容包括：电子传媒广播诞生、广播及广播广告的个性、广播广告的要素、广播广告创意设计、广播广告的制作等等；下篇分成八个章节：电视——又一电子传媒问世、认识“第一媒介”、电视广告的要素和类型、电视广告创意设计等等。    本书系首部系统阐述广播电视广告基本原理和方法的图书，荣获全国高校出版社优秀畅销书奖一等奖。本书上篇广播广告，介绍了电子广播传媒的诞生过程、广播及广播广告的个性特点，详尽地阐述了广播广告的要素、创意设计的要求，以及广播广告的制作、编播的基本方法。下篇电视广告，介绍了电视媒介的优势与局限，阐述了电视广告的要素和类型，介绍了电视广告创意设计的特点和广告语的写作，还以较多的篇幅介绍了电视广告拍摄与制作的方法。书末附有优秀广告选介和广告创意策划书。本书是一部体例完整、系统，资料翔实，具有理论的前沿性，理论密切联系实际的高水平的广告类图书。本书不仅是广告学专业的主干课教材，对广告从业人员也有实用价值。

作者简介

朱月昌 厦门大学新闻传播系教授，中国广告协会学术委员会常委，厦门市广告协会顾问，研究生导师。 
　　80年代初，参与创办了中国大陆第一个大学本科广告学专业－－厦门大学新闻传播系广告学专业（1983年），提纲并完成了国家社科重点科研课题"新闻媒介的广告研究"，出版了

书籍目录

前言上篇 广播广告  第一章 异军突起——电子传媒广播诞生    第一节 广播诞生的物质条件和内在因素    第二节 顶住压力生存壮大    第三节 我国的广播事业    第四节 不必忧虑  第二章 优劣长短——广播及广播广告的个性    第一节 广播所使用的无线电波    第二节 广播媒介及广播广告的特点  第三章 广播广告的要素    第一节 语言    第二节 音乐    第三节 音响  第四章 广播广告创意设计（上）    第一节 广告广告的类型    第二节 认识创意    第三节 创意思考法  第五章  广播广告创意设计（下）    第一节 广播广告创意个性    第二节 结构设计    第三节 演播设计    第四节 广告歌  第六章  广播广告的制作    第一节 拟定制作方案    第二节 抓好演播    第三节 用好音乐    第四节 精心合成  第七章  广播广告编播    第一节 把好三关    第二节 编排广告节目    第三节 后期工作  第八章  广播广告发展战略    第一节 走产业化路子    第二节 整合资源 持续发展  优秀广播广告选介  馨波儿离子水广播广告创意策划书下篇 电视广告  第一章 电视——又一电子传媒问世    第一节 电视的问世    第二节 电视事业的高速成长    第三节 我国的电视事业  第二章 认识“第一媒介”  第三章 电视广告的要素和类型  第四章 电视广告创意设计  第五章 电视广告拍摄  第六章 电脑动画与特技  第七章 电视广告后期制作  第八章 广播电视广告管理  春兰环保节能冰箱电视广告创意策划书

章节摘录

版权页：   插图：   招商银行厦门分行行长张长志表示并不担心，“去年至今，我们已经为厦门大学生发出了2000多张普通信用卡，调查发现，大学生的信用质量还是相当不错的。” 对于可能的风险，招行也并非全无防范。比如，厦门招行此次推出的Young卡，就拥有出具“信用报告”的功能——大学生在校期间，招行将为每一位持卡人提供个人信用报告，并将各持卡学生的信用报告直接纳入到国家个人信用信息基础数据库中。如果上了银行的“黑名单”，以后和银行打交道就难了。这样做，主要是让大学生们在上学期间就注重培养个人良好的信用。 •教育界指出，在大学校园内提倡“先消费、后还钱”，会进一步加剧高消费。“透支消费，连成人都会三思而后行，没毕业的孩子现在就能大手大脚地花钱，还脸不红心不跳，真是太可怕了。”父母亲普遍担心不等到这些学生们大学毕业，孩子们的“败家子”意识就已经形成了。 •大范围推广学生信用卡还需完善一些细节。比如，银行不仅仅要宣传透支消费的便利，也应该强调怎么还款，还不了有什么后果；不但要说明用途，还要引导不要盲目消费；贫困大学生透支垫付学费是件好事，但50天的偿还期限太短，不能解决问题，可以考虑延长还款时间；农大有很多农村的穷孩子，这些孩子有很强的成人意识，不愿意向家里伸手要钱，想自己赚取生活费，透支消费是否会使他们背负沉重的债务而影响学业呢？这些都值得考虑。 •客户服务未尽如人意。招商银行厦门分行营业厅主要分布于厦禾路一带，厦门大学、厦门理工学院至博物馆一带仅有一个ATM网点，没有人工受理业务点，给业务办理带来极大不便。类似情况还存在于集美大学等院校，为以后的业务推广带来极大的不便。 银行工作时间和学生办理业务时间冲突，早上学生都要上课，不太方便。中午和下午4点以后是主要业务受理时间，但是2005年12月份网点服务质量随机抽样数据显示，中午12:00—12:30，营业厅仅有6成服务员在台。 全国首家银行行业五星级客户服务，这是招商银行承诺的优势。然而据2005年12月1日的调查显示，客户服务中午12：00—13：00电话无人接听，转入人工电话竟然需要10个以上电话。

编辑推荐

《广播电视广告学》是由朱月昌编著，厦门大学出版社出版，《广播电视广告学》力争站在广播电视变革的前沿，分析变革的成败得失，总结变革的历史经验，探索变革的发展趋势。

用户评论 (总计5条)

•   感觉本书的素材比较陈旧了，特别是所具案例，都是若干年前的广播电视广告整体架构还行
•   今年10月份的自考我过了，虽然自考了六十几分。
•   不错 光滑 舒服 建议 可以买
•   这本书是符合我自考本科的我很喜欢
•   谢谢啦··嘿嘿·