现代市场营销学习指导

出版时间:2005-7  出版社:胥学跃 四川大学出版社 (2005-07出版)  作者:胥学跃  

内容概要

本学科20世纪初发源于美国,它主要研究市场营销活动及其规律性,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学,具有综合性、边缘性的特点,属于管理学范畴。课程的核心内容,就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制订企业发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

书籍目录

第一章   市场营销学、市场营销与营销观念一、应掌握的重点内容(一)市场营销的概念(二)市场营销因素组合(三)营销观念及其比较第二章市场一、应掌握的重点内容(一)市场营销中的市场(二)消费者市场和生产者市场第三章市场营销环境一、应掌握的重点内容(一)什么是市场营销环境

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本学科20世纪初发源于美国,它主要研究市场营销活动及其规律性,是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学,具有综合性、边缘性的特点,属于管理学范畴。课程的核心内容,就是在买方市场条件下,卖方如何从顾客的需要出发,制订企业发展战略,组织企业市场营销活动,从而在满足顾客需求的前提下,使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。

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