品牌

出版时间：2003-09  出版社：陕西师大出版社  作者：[英]克莱纳  页数：251  字数：250000  译者：项东  
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内容概要

品牌在我们的现实生活中无处不在。几乎任何事物都能被赋予品牌--无论是一篮子鸡蛋还是整个国家。品牌是拥有感情的-它们能够抓住整个世界的心和思想，并激发出无比的忠诚和情感。品牌也是一种强有力的武器，它能够彻底改变顾客行为，并支配整个世界格局。那么，一个真正伟大品牌的核心是什么，它们是如何达到这种偶像地位的呢？又是如何被打造出来的呢？ 
    最新版的《品牌，——如何打造品牌的学问》揭示了隐藏在世界最伟大品牌背后的秘密。从美国运通公司到雅马哈、从苹果电脑到施乐，作者斯图尔特·克莱纳(Stuart  Crainer)和德·迪尔洛夫(Des  Dearlove)对原本十分宽泛的品牌概念进行了充分提炼：包括了每一个品牌的起源，确立，成长、影响和成功。

作者简介

斯图尔特·克莱纳是《管理世纪》一书的作者。他的著作出现在《时代周刊》和其他顶尖的商业杂志上，包括《超越董事会》、《战略和商业》和《商业2.0》。

书籍目录

译者序                                    简介                                    American  Express  美国运通                                    Apple  苹果电脑                                    Barbie  芭比                                    Benetton  贝纳通                                    Budweiser 百威啤酒                                    Coca-Cola  可口可乐  Disney  迪斯尼                                    Federal  Express  联邦快递The  Gap  盖普                                                          General  Eleetrle  通用电气Gillette  吉列                                                              Goodyear  固特异                                                          Guinness  健力士                                                          Haagen-Dazs  哈根达斯                                                          Harley-Davidson  哈雷—戴维Harvard  Business  School  哈佛商学院Heineken  喜力                                                          Heins  亨氏                                                          Hertz  Car-Hire  赫兹汽车租赁Hewlett-Packard  惠普                                                          Holiday  lnn  假日旅店                                                          Hoover  胡佛                                                          IBM                                                         Ilcea  宜家                                                          Intel  英特尔                                                          Kellogg's  凯洛格                                                          Kodalc  柯达                                                          Lego  乐高                                                          Levi-Strauss  李维斯图尔斯Marlboro  万宝路                                                          Mars  玛斯                                                          McDonald’s  麦当劳                                                          McKiasey&Co  麦肯锡                                                          Mcrccdes-Bens  梅塞德斯—奔驰Microsoft  微软                                                          Nescafe  雀巢咖啡                                                          Nihe  耐克                                                          Red  Cross  红十字会                                                          Reuters  路透社                                                          Holls-Royce  罗尔斯—罗伊斯Sears，Rocbuck  西尔斯—罗巴克Sony  索尼                                                          Starbucks  星巴克                                                          Swatch  斯沃琪                                                          Toyota  丰田                                                          Virgin  维珍                                                          Wal-Mart  沃尔玛                                                          Wrigley's  箭牌口香糖                                                          Xerox  施乐                                                          Yamaha  雅马哈