马云教典

出版时间：2009-7  出版社：海华 华中科技大学出版社 (2009-07出版)  作者：海华  页数：317  
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前言

2008年之初，当马云刚刚宣布阿里巴巴将用上市来过冬之时，却意外的受到高层的关注，且规格之高更是前所未有。先是上海市委书记俞正声在上海“两会”上感叹“上海为什么没留下马云”.接着是广东省委书记汪洋亲自登门拜访，邀请马云到广东发展电子商务，可见其影响力和个人的魅力非同一般。由此，社会上掀起了对“马云现象”的热议。那么，“马云现象”的核心是什么呢？人们见仁见智，莫衷一是。概括起来，可以看出，马云之所以成为马云，其独特性在于马云所具有的令人难以企及的创业精神。马云的创业精神，就是那种敢于干大事、做品牌、闯天下、不走寻常路的精神。因为有这种精神，所以马云当年没有被网络的技术神话所吓倒——他不懂技术，他仍然敢在网络上创业：马云也没有被金钱所吓倒——他觉得自己有想法，钱不是大问题。同时，马云深谙中国国情，立足于本土服务，创造性地为中小企业提供了可能的解决方案。当然，马云还会宣传，会推销，讲究领导艺术，团结了一大批精英人才……从中国文化的角度来看，马云不愧是一位新儒商的杰出代表。马云虽然没有“海归”的耀眼光环，却也不乏海外文化的滋养；他从小成长于“草根”阶层，对中国国情有着深刻的理解。如果不是因为下海经商，他本可以成为一名杰出的英语教师。一旦下海经商，他就把知识的力量、文化的作用发挥到极致。他善于学习，精于西方的企业运作方式，重视企业文化建设。他经常看历史书、军事书，并能引经据典、灵活运用，用历史上成功战役的案例来指导阿里巴巴的一场又一场“商战”。在阿里巴巴成立初期，马云就开始用文化为企业打下根基。后来，便有了“六脉神剑”，即“客户第一”、“拥抱变化”、“团队合作”、“诚信”、“激情”、“敬业”六条价值观。

内容概要

　　《马云教典：成就阿里巴巴帝国的36个法则》从创业物语、经营理念、管理谋略、人才战略、竞争策略、战略远见等方面，将马云的成功和阿里巴巴的发展总结成36个方法，为亿万中国创业者和有志青年深度解读马云创业的智慧和管理精髓，提供可供学习之处。当年18个人50万资金的小网络公司，如今变成了世界最大的828商业网站；当年那个普通的英语老师，如今变成了世界级的网络公司掌门人；当年那个承受过多次失败的消瘦身形，如今变成了中国拥有最多粉丝的创业偶像……　　如果你想创业，请读马云。他说过，只要他能创业成功，中国80％的青年人都能创业成功。　　如果你想成功，请读马云。纵观马云的历程，从身形消瘦爱打架的孩童，到青年时代永不言弃的三次高考，以及之后多次艰辛创业却又多次经历失败，最后终于创建世界级的网络公司阿里巴巴。这是平凡人在伟大时代开创伟大事业的经典案例！

书籍目录

第1章 创业物语教典之一：果敢的追梦者，为理想而战斗【创业大讲堂——马云的创业之路从梦想开始】【业界看台——为梦想而战斗，坚信自己是对的】【相关链接——网络时代的创业者：游弋在梦想与赌博之间】教典之二：凤凰涅槃，在磨难中成长成熟【创业大讲堂——马云和他的团队艰难创业之路】【业界看台——合资合作并非坦途】【相关链接——新“公私合营”的尝试】教典之三：打造激情团队，创业者“永远是年轻”【创业大讲堂——创业路上激情为伴】【业界看台——创业的首要条件是“要有激情”】【相关链接——保持团队的激情】教典之四：熔铸企业的使命感，告诉员工我们一辈子都在创业【创业大讲堂——做一个中国人办的全世界最好的公司】【业界看台——使命感是企业发展的驱动力】【相关链接——“人一辈子都在创业”与“二次创业”】教典之五：永远创新，决不盲目模仿别人【创业大讲堂——马云及其创业团队的创新之路】【业界看台——创业公司要有创新模式】【相关链接——电子商务的创新模式】第2章 经营理念教典之六：专心做一件事，一切皆为目标服务【创业大讲堂——阿里巴巴的目标是，天下没有难做的生意】【业界看台——阿里巴巴的电子商务从先做信息流开始】【相关链接——专注于一件事】教典之七：以诚信打造信息流，建立网上虚拟市场【创业大讲堂——阿里巴巴建立网上虚拟市场之路】【业界看台——让“诚信”成为沟通之桥】【相关链接——谁该为诚信“买单”】教典之八：做企业如同养孩子，孩子大了才能赚大钱【创业大讲堂——马云培育企业之道】【业界看台——“养孩子”理论的阶段论】【相关链接——投资界的“养猪理论”】教典之九：“墙里开花墙外香”，要做就做全世界的生意【创业大讲堂——阿里巴巴全球化经营之道】【业界看台——深谙西方思维，不是“海归”胜似“海归”】【相关链接——网络企业实现全球化的策略】教典之十：靠实力说话，寻找共同成长的策略投资者【创业大讲堂——阿里巴巴的融资之路】【业界看台——与强手结盟，看重投资者的品牌力】【相关链接——苦练内功，完善“造血”机能】第3章 管理谋。略教典之十一：共同创业，不靠控股来管理【创业大讲堂——马云和阿里创业团队共同创业之路】【业界看台——马云共同创业的机制和理念】【相关链接——企业家的领导力与个人控股权的关系】教典之十二：现在!立刻!马上!执行力也是核心竞争力【创业大讲堂——马云团队的执行力是怎样炼成的】【业界看台——尊重技术，但技术必须为商业模式服务】【相关链接——不是内行的卓越领导人】教典之十三：从“独孤九剑”到“六脉神剑——阿里巴巴最值钱的企业文化【创业大讲堂——阿里巴巴创建企业文化之道】【业界看台——必须认同我们的文化】【相关链接-——为什么互联网企业最后的胜者都是本土企业?】教典之十四：替客户着想，挖空心思帮助客户成功【创业大讲堂——阿里巴巴服务客户之道】【业界看台——马云的一块布理论】【相关链接——开辟不同的蓝海】教典之十五：投资者是娘舅，创业者才是企业的主人【创业大讲堂——创业团队永远是企业的主人】【业界看台——创业勿受控于资本，决策一定要自己拍板】【相关链接——网络先锋何以变成网络先烈】第4章 人才战略教典之十六：以事业为号召，吸纳各类人才为我所用【创业大讲堂——马云打造凝聚力团队之道】【业界看台——只要普通人才，不给任何人许诺】【相关链接——遭遇猎头公司】教典之十七：只用最适合的人，不分新旧不分土洋【创业大讲堂——马云用将用才之道】【业界看台——知人善任方为统帅之才】【相关链接——“空降兵”的价值观】教典之十八：员工第一，让阿里人笑着干活【创业大讲堂——马云打造快乐团队之道】【业界看台——不能让雷锋穿补丁衣服上街】【相关链接——智慧是快乐之源】教典之十九：以唐僧师徒为蓝本，用平凡人打造明星团队【创业大讲堂——马云打造企业明星团队之道】【业界看台——平凡的人在一起做一些不平凡的事】【相关链接——国内外高科技企业的用人高招】第5章 竞争策略教典之二十：把鲨鱼引到长江里来，我们就赢了【创业大讲堂——马云导演的淘宝与eBay易趣C2C大战】【业界看台——自己选择竞争对手】【相关链接——互联网公司的土洋之争】教典之二十一：快刀斩乱麻，果断应对危机【创业大讲堂——马云应对危机之道】【业界看台——为了今后跑得更快，必须先停下来】【相关链接——互联网新圈地运动】教典之二十二：与时俱进，在竞争中立于不败之地【创业大讲堂——阿里巴巴改造电子商务产业生态链之路】【业界看台——与时俱进，拥抱变化】【相关链接——观念上的变革】教典之二十三：当机立断，该出手时就出手【创业大讲堂——当机立断是马云的决策之道】【业界看台——进攻是最好的防守】【相关链接——强者创造时机】第6章 知己知彼教典之二十四：谋即道，实现企业责任与社会价值的和谐统【创业大讲堂——马云实现企业社会价值之道】【业界看台——创造价值和赚钱并重的Yes理论】【相关链接——企业家的责任在于创造财富和回报社会】教典之二十五：未雨绸缪，预先做好过冬准备【创业大讲堂——对冬天的预先准备和在冬天中坚持】【业界看台——阿里巴巴是熬过冬天的“剩者”之王】【相关链接——互联网公司的过冬论】教典之二十六：倒立着看世界，以弱胜强【创业大讲堂——淘宝从“烧钱机器”到阿里排头兵的发展历程】【业界看台——倒立着看世界】【相关链接——互联网免费战略是一把双刃剑】教典之二十七：经营人心，征服员工赢得市场【创业大讲堂——阿里巴巴经营人心之道】【业界看台——马云对CEO新的诠释】【相关链接——领导者的感情投资】第7章 运筹帷幄教典之二十八：善于发现，永远都有机会【创业大讲堂——善于发现电子商务的商机】【业界看台——抓住不是机会的机会】【相关链接——要善于发现机遇】教典之二十九：达摩五指，天下没有难“管”的生意【创业大讲堂——阿里巴巴电子商务帝国全景观】第8章　决胜千里阿里巴巴团队核心人员职位名录参考书目

章节摘录

第1章 创业物语教典之一：果敢的追梦者，为理想而战斗马云是一个有创业梦想的人，是一个为了实现创业梦想而不懈奋斗的追梦者。回首自己的创业历程，马云告诫创业者，首先一定要坚持自己的梦想。“初恋总是美好的，但是人们往往会遗忘初恋。”创业过程中一定要时刻铭记当初创业的初衷，要想想自己当初创业时为什么要做，创业要做什么，只有时刻反思，才能坚定自己的选择，坚持自己的理想．为了实现创业梦想，为了明天的成功而战斗。他是这样说的，也是这样做的。【创业大讲堂——马云的创业之路从梦想开始】1995年，我发现互联网有一天它会改变人类，可以影响人类的方方面面，它到底该怎么样影响人类?这些问题我在95年没有想象清楚，但是隐隐约约感觉到这是将来我想干的。我请了24个朋友到我家里，大家坐在一起，我说我准备从大学里辞职，要做一个互联网，我花了将近两个小时来说服24个人，两个小时以后，大家投票表决，23个人反对，一个人支持。但是我经过一个晚上思考．第二天早上我决定我还是辞职去实现我自己的梦想。这就是马云创业的最初梦想，尽管它还没有成型，尽管它还非常稚嫩，不是一幅完善的蓝图．但直觉告诉马云，这就是他将来要干的事情，这将是他一辈子要从事的事业。做出创业的决断是一件很艰难的事情，但是，马云认准了这就是自己的创业梦想，于是，说干就干，第二天就做出了辞职去创业的决定，成为一名为了实现创业梦想的果敢的追梦者。

媒体关注与评论

如果我能创业成功，那么中国80％的年轻人都能创业成功！　　——马云深凹的颧骨，扭曲的头发，淘气的露齿笑，一个5英尺高、100磅重的顽童模样。这个长相怪异的人有拿破仑一般的身材，同时也有拿破仑一样的伟大志向！　　——《福布斯》杂志他热心做媒，撮合百万意中人；他牵线搭桥、链接200多国家和地区。你在他那里登记个名字，他让你挑选整个世界。　　——“CCTV年度经济人物”颁奖词马云以他的远见和努力，不仅在很短的时间内使阿里巴巴成为一家成功的国际性公司，而且帮助许多亚洲企业走上全球化之路。　　——美国亚洲商业协会主席 大卫·本田

编辑推荐

《马云教典:成就阿里巴巴帝国的36个法则》：就是马云的魅力，一个诞生在民间、诞生在草根的“马云现象”。“马云现象”给我们带来了什么？是心怀梦想、百折不挠、战胜自己的决心和勇气，还是创业的激情、奋斗的谊情、成功的精神？相信每个读者都会有自己的领悟。