广告心理

出版时间：2008-7  出版社：外语教学与研究出版社  作者：[日]仁科贞文  页数：261  
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内容概要

这本由株式会社电通出版的《广告心理》已是第四版了，大约每15年修订一次，至今已有45年历史，甚至可以算作“古典”了。
　第一版广告读本《广告心理》（朝仓利景著
1962年）是以向广告业界介绍心理学为目的而编撰的，因此其内容主要是从心理学的角度出发，面向广告业界人士介绍知觉、学习、记忆等心理学的基础概念。第二版广告选书《广告心理》（仁科贞文著
1976年）从心理学的角度围绕广告计划展开论述。其内容主要针对拟定广告计划的步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、态度、决策等问题，社会心理学方面的色彩较浓。第三版《新广告心理》（田中洋丸冈吉人著1991年）定位于广告业界的专业工具书，是一本对代表性心理学及社会心理学的研究杂志进行系统地回顾、并在此基础上加入最新研究成果的中型事典型图书。此外，这本书并未刻意构筑贯穿全书的统一理论体系，而是把重点放在了对特定概念的详细解说方面。
此次出版的第四版再次采用了《广告心理》这一书名，在内容方面以以下三点作为基本方针：1.全面更新第三版的内容；2.重视品牌沟通这一广告的主要作用；3.增加第三版以后出现的有关品牌沟通手法的心理学记述。
从各章的构成来看，第一章（广告与品牌沟通）主要从广告心理的观点出发，对品牌概念、品牌的构成要素、品牌扩张、企业品牌以及品牌与广告的关系进行解说。编写此部分的田中洋（第三版编撰者之一）在日本堪称品牌研究领域的权威人士，可以说他是担任这一部分解说的最合适的人选。

作者简介

仁科贞文，生于1941年。1969年修完东京大学研究生院博士课程所有学分后进入电通，任职于电通市场营销局。后受聘于青山学院大学文学部心理学科任教授。主要著作有《广告心理》（1976，电通），《市场调研入门》（1983，有斐阁，合著），《新广告心理》（1991，电通，主编），

书籍目录

第1章　广告与品牌沟通
　1.1　何谓品牌
　 1.1.1　为何品牌会成为问题
　 1.1.2　何谓品牌
　 1.1.3　品牌的功能
　1.2　品牌资产的模式
　 1.2.1　Aaker模式
　 1.2.2　Keller模式
　 1.2.3　品牌资产模式
　1.3　品牌的基本要素
　 1.3.1　命名
　 1.3.2　标志与象征
　1.4　品牌面面观
　 1.4.1　品牌扩张
　 1.4.2　品牌关系
　 1.4.3　企业品牌
　1.4.4　品牌个性
　1.5　品牌与广告
　 1.5.1　广告的作用
　1.5.2　广告与品牌构筑
第2章　广告效果与心理过程
　2.1　关于广告效果的各种观点
　2.2　广告效果的主要阶段
　 2.2.1　广告效果模式的必要条件
　2.2.2　新广告效果模式的结构
　 2.2.3　广告的认知、评价、记忆
　 2.2.4　品牌的认知、评价、记忆
　2.2.5　消费者的需求唤起与自我形象的形成
　2.2.6　品牌的购买使用
　 2.2.7　广告效果的综合效果
　2.3　广告效果的个别心理反应
　 2.3.1　认知反应
　2.3.2　记忆反应
　 2.3.3　评价反应
　2.3.4　情感反应
　2.4　集团内的广告效果
　 2.4.1　社会规范效果
　2.4.2　集团效果的理论背景
第3章　广告策略
　3.1　广告基本方针的设定
　3.1.1　品牌定位的方法
　 3.1.2　对应市场条件的品牌定位
　3.1.3　受众细分化
　3.2　广告目标的设定
　3.2.1　着眼于品牌信息处理的广告目标
　 3.2.2　着眼于其他信息处理的广告目标
　3.2.3　“广告策略表”与“广告效果管理目标”
　3.3　各种广告策略
　3.3.1　品牌定位与广告策略
　 3.3.2　消费者行为模式与广告策略
　3.3.3　受众细分化与广告策略
　 3.3.4　广告目标与广告策略
第4章　广告媒体的心理　
第5章　广告创意的心理
第6章　新时代的品牌沟通
人名索引（按字母顺序排列）
相关企业、团体一览表（按字母顺序排列）
著者简介

章节摘录

插图：

编辑推荐

《广告心理：电通广告丛书》编辑推荐：此次出版的第四版再次采用了《广告心理》这一书名，在内容方面以以下三点作为基本方针：1．全面更新第三版的内容；2．重视品牌沟通这一广告的主要作用；3．增加第三版以后出现的有关品牌沟通手法的心理学记述。 中国教育部与日本电通合作项目图书，世界顶级广告公司人才培养秘笈。

用户评论 (总计116条)

•   很不错的一本书！电通出版的！图书印刷和质量都很棒，图文并茂。讲述了很多专业的东西，像品牌与广告沟通，广告策略，广告创意心理等等！
•   广告心理，让你读懂消费者心理！把文案写到顾客心坎上，让广告更有效！非常不错的一本广告心理学书籍，不得不读！值得推荐！
•   如题
  
  电通的书还是很有感觉的
  彩色铜版纸
  不大，有点娇小
  有点奢侈了哈
  所以不会觉得实惠和质朴
  
  内容还是不错的
  虽然跟大陆传统的广告心理学书差别很大
  更有公司而非学院的感觉
  所以也更有实战的意义
•   日本电通是与奥美、麦肯等国际4A齐名的日本广告公司，教材专业性、逻辑性很强，内容深入浅出，对初学者而言非常有用。此外，印刷质量好，是一本值得入手的好书。
•   从心理学的角度，重新阐述了广告学的多个方面，从策略到创意再到效果，广告和心理的结合让人受益匪浅，好书一本！
•   电通，日本最大的广告集团。
  从书中不难看出日本人严谨的态度。
•   作为一名专业学习广告设计的大学生，我觉得仅凭课堂上老师蜻蜓点水一般的讲解和完全不象教科书的教科书是没法学到什么实用的设计手法的。而广告心理则给我混乱的理论知识理出了一丝头绪。撇开某些因素来说，这本书秉承了日本一贯严谨、认真的学术作风，非常值得一看
•   专门论述广告心理学的书籍不多，此书将心理学和行为学的知识运用于广告领域很有启发性。
•   日本的广告心理绝对比中国先进很多，所以在广告，设计，创意一定要多多了解日本的设计文化
•   日本的广告心理方面的书，有点深奥，需仔细钻研
•   挺喜欢这本书的。是日本广告心理的权威那。真希望自己还会日语，那样就可以看原版的啦
•   比起国内广告专业心理学教材，更好读，也更有新意，具有直接操作性。
•   这本书是两国广告界的心得，值得学习的地方有很多。
•   一本广告学方面的小册子，值得一看
•   装帧内容都很好，就是字体有点小，质量很好的书！ 对广告营销有兴趣的朋友可以入手看看
•   马上要毕业了，在当当看了很多关于广告的书，这本是我买的其中一本，纸质很好，图文并茂，期待内容有更多的惊喜
•   全彩印刷，质量N好~
  书得内容就不说了，广告必读~~
•   对于广告从业人员来说，很有用
•   日系广告
•   这本书不错，电通出的东西还是可以，还是能让一个菜鸟学到很多东西！
•   电通的媒介工作方式，强烈推荐给从事媒介工作的朋友。
•   电通的书一直以来都有好的质量，学到很多
•   买这本书是为了写关于消费者心理的论文，结果买了不太有用，但书是好书，建议看看
•   内容不多。主要讲品牌。很美很精致。
•   很好的一本品牌管理的书
•   从装祯选纸,到内容案例,都非常精美,内容更是秉承了日本一贯的严肃严谨亲切好读的风格.值得一买,值得一读.(P.S一起从当当买的其他基本都不敢恭维啊,唉)
•   书本是彩页，拿着很有质感，内容页不错。对于从事广告业或者企划工作的人，很有参考和指导价值。
•   好像是日本的吧，包装很不错，希望广大出版社学习，读书的过程不也是一种享受的过程么
•   昨晚顶的，今天早上9点就到了，光这点就很满意了，书的质量貌似也不错，还没开始看，等看完再对内容写写评价哈！
•   看看日本的书也不错
•   书籍不错，有内容可以学习，案例分析比较充分，值得购买咯
•   对于从事广告业或者企划工作的人，很有参考和指导价值
•   质量不错，观点新颖
•   这本书让我第一次感受到，原来教科书也可以做的这么精美，看着心情就好。这个礼拜，我就决定把这本书OVER掉。非常不错，很不错。至少赏心悦目的书印质量，就值得购买。
•   还没看完，不过内容挺新的，送货速度也挺快的，第二天就送到了，不过我人没在学校，又麻烦快递员又送了一次。。。。。
•   朋友推荐的。就赶紧买来看。装订得很好。内容也不错~！喜欢
•   书本有点旧，不知道是不是我这本放了太久了，出仓的应该看仔细些。
•   没想到书是这样的，收到的时候感到很是意外，读了之后才发现确实是写的精彩，彩色的纸质，读起来很舒服。
•   系统性很强！纸的质量也很不错！推荐
•   希望原文不会像译文这样。很难读懂。
•   很实用的书，很多专有名词略难看懂，但是仔细研究是本好书，装帧质量也很好
•   帮同事买的，说质量不错。
•   特别推荐还在学校学那些垃圾教材的人读,在大陆读书最终要的能力是如何分辨好书和垃圾教材.
•   全书满满的实战理论绝对值得起这个价格
•   本人非常喜欢这本书 无论是内容还是装帧 都有种艺术的感觉 不错不错
•   书本是彩页，拿着很有质感，内容页不错
•   书得质量不错！内容还没有怎么看！
•   纸张不错 彩印可以，就是版面有点剂..内容也不错
•   该书装订质量很好，纸张也很好，看起来才不累。不像一些书，本来内容很不错，就是印刷质量不好，影响阅读。
•   包装很不错，收到吓了一跳，几乎都是彩色打印。内容的话是不错的
•   很不错的一本书，比较实用。
•   广告人必备读物，真心不错
•   印刷和纸质相当的不错，很精致
•   是彩色印刷，看起来不错
•   不错，挺错的
•   书粗略看了，还不错
•   很适合新人看！系统性很强！纸的质量也很不错！
•   彩印，阅读感觉不错
•   书还不错。质量很好。
•   非常不错！整版，运输无破损。很好！
•   这本书很详细，感觉上比学院订的教材好多了
•   认真的读并且思考的话，能够学到很多有用的东西
•   还没来得及读，书质量很好
•   读起来很有意思！
•   很权威··很专业··配上适当的例子··很受用··
•   文脉缜密，内容详实，分析透彻！广告人必读！强烈推荐！
•   广告人值得拥有的书
•   书已拿,粗略翻过,印刷OK,安全OK,内容再看中.
•   含金量很高，推荐
•   非常非常棒的书 虽然比起大部分同类书要难理解一些 但是讲的非常深 也非常透 老师的推荐 确实受益匪浅
•   研究生导师推荐的书。
•   够专业，有内容，好看
•   如题，颜色很好看。刚开始看，目前觉得写得挺好的
•   网站上说要3到4天，可，神奇的是，两天后就到了，你说神奇不神奇。真神奇！。。
•   超棒！装帧精美，彩页，内容也好
•   书页质量、印刷质量都很高，内容也很生动（对我而言）是喜欢拿在手里看的书。会学到很多东西
•   内容很充实，封面简单很漂亮。
•   很好的一本书 书的质量也非常好
•   这本书基本上广告人都在看
•   排版太密了，看起来比较费时，做成16开的会更好些。
•   印刷和纸张都很棒。许多基本原理在现在这个日新月异的时代仍然是适用的。
•   广告人可以看看，有很多实例
•   翻了几页还没细看~
•   走马观花看看～
•   可以立即学以致用
•   纸张蛮好的，买了很多书还没看是看
•   很喜欢，对我这种初学者很有帮助。
•   速度非常快，昨晚下单，早上就到了，因为零钱不够，直接POS机刷卡，送货员太Nice了
•   可作为启蒙教材.但是字怎么那么小...敢不敢再小一点...
•   版面看着挺舒服的
•   虽然对当当不是很满意~但是买书的话，当当的质量还好~
•   书的质量很好，送货也很快，是我的考研书，很满意！
•   纸质很好，就是没感觉中的那么多页数。
•   纸张很好，看上去很舒服！
•   货品满意,当当网信用很好,服务非常满意!
•   当当服务很放心，加油！
•   内容很赞，很专业，书的质量很好支持当当
•   书质量非常之好，印刷精美，难得的很
•   真的很喜欢电通的文化这个第四版延续了前几版的精华又在整合营销上讲出了自己的新设想并且是通过实践来演绎的这是一种超越了纸上谈兵的文字也可堪称是一种广告哲学将文化营销资源实践经验进行整合的著作作为广告人作为中国的广告人对里面的内容那么向往那么希望如果能够超越权力能够超越文化而将这种广告哲学实践与开拓下去
•   电通广告必读的图书，里面不仅分析定位人群，还有广告策略的知识，广告人必读的书籍一定不能错过。