中学生不可不知的世界品牌

出版时间：2010-11  出版社：江苏教育  作者：张静芬  页数：217  

内容概要

品牌，是一沙一世界的奇迹，是文化与智慧的结晶。不管是脍炙人口的食品饮料、精致严谨的电子电器，还是雍容华贵的名车名表，在那简约的符号背后，都隐藏着鲜为人知的历史和传奇，蕴含着独特高妙的理念与内涵。
《中学生不可不知的世界品牌》精心选择了不同行业的数十个著名世界品牌进行介绍，既有品牌历史的兴衰沉浮，又有品牌特质的评析品鉴，让广大中学生在享受品牌盛宴的同时，获得独特的知识和启发，为现在的生活增加趣味与光彩，为未来的事业储备知识与灵感，从而打造属于自己的人生品牌。

书籍目录

第一章 民以食为天
麦当劳——金色拱门下的美味汉堡和亲切服务
肯德基——美味的炸鸡
星巴克——第三生活空间
赛百味——美味三明治
必胜客——追求欢乐美食
可口可乐——不断创新，追求卓越
雀巢咖啡——小小鸟巢，传递关怀
立顿——红茶，就是这个味
好时——一种好味道，一段好时光
玛氏——只溶在口，不溶在手
依云——来自阿尔卑斯山下的水
哈根达斯——冰激凌中的劳斯莱斯
第二章 走进科技，引领未来
微软——“永远不要去做微软想做的事情”
苹果——充满诱惑的苹果
联想——为中国人在世界舞台扬眉吐气
佳能——享受便捷快乐的生活
索尼——来自日本的世界品牌
惠普——“惠普之道”，与时俱进@56
诺基亚——通信天子
摩托罗拉——锐意创新，抢占第一
通用电气——带来美好生活
西门子——代表领先科技，创造世界第一
飞利浦——精于心，简于形
海尔——中华民族自己的世界品牌
第三章 满载梦想，行遍天下
波音——翱翔蓝天，见证奇迹
空中客车——瞄准每一个空白点
宾利——速度与豪华的梦想极致
劳斯莱斯——皇者的尊贵、典雅
法拉利——“跃马”车徽，驰骋赛道
凯迪拉克——美国总统座驾的代名词
保时捷——“让车跑得最快”
奥迪——创新科技，启迪未来
宝马——尽享痛快淋漓的神奇风采
奔驰——百年不衰，经典演绎
大众——最大的汽车王国
福特——福特精神，涉水而行
丰田——在挑战中前进
第四章 休闲时光，体验经典
第五章 美丽新世界
第六章 奢侈品王国

章节摘录

　　麦当劳兄弟的智慧使得他们的餐厅日进斗金，而麦当劳餐厅走向世界却要归功于一位名叫雷·克洛克的奶昔机推销员。克洛克在向麦当劳兄弟推销奶昔机的时候，对麦当劳餐厅的经营模式产生了浓厚的兴趣，商业嗅觉敏锐的克洛克觉得这是一个绝佳的金点子，便毅然放弃了安稳的工作，加盟麦当劳餐厅。1955年，在克洛克加盟麦当劳餐厅的第六年，他成功收购了麦当劳餐厅的商标权、注册权以及特许经营权，成立了麦当劳系统公司，并在芝加哥东北部开设了第一家真正意义上的现代麦当劳特许经营店。1960年，麦当劳系统公司更名为麦当劳公司；l967年，开始向海外市场进军。从此，麦当劳餐饮迈入了一个新纪元，并在此后的半个多世纪中，遍布世界各地。而人们也通常将创立了麦当劳系统公司的克拉克作为麦当劳的创始人，毕竟他是真正带领麦当劳走上特许经营轨道的重要人物。　　“麦当劳不仅仅是一家餐厅”　　麦当劳是世界快餐行业的龙头企业，然而麦当劳成功的秘诀绝不仅仅在美味的食物，更多的隐藏在完善的管理系统之中。　　麦当劳的管理者常说，“麦当劳不仅仅是一家餐厅。”这句话精确地概括了麦当劳的经营理念。麦当劳从食品原料供应商，到包装供应商，再到分销机构，整个经营模式形成了一个巨大而完善的网络。每一个部门在妥善的管理制度下各尽所能、精益求精，充分发挥团队的合作精神，才成就了今天的麦当劳。

编辑推荐

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