商贾智慧

出版时间：2011-5  出版社：广西师范大学出版社  作者：李晓  页数：264  
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前言

前言：危险的中国人现如今的中国人，过得是相当的纠结。单说吃的吧。过去穷，所以吃饭是头等大事，见了面，都要问一声“吃了吗”？现在肚子倒是吃饱了，但是你的心，吃得踏实吗？下馆子，菜可能是用“地沟油”炒的。地沟油这东西，就是从饭馆、酒楼回收的厨房垃圾，“华丽转身”而来的。据说，餐桌上吃剩下的那些厨房垃圾，先是被送到养猪场，加热之后喂猪，但是里面的一些油脂，猪是不吃的。养猪的人就把这些油脂收集起来，卖给制造地沟油的专业人士。经过过滤、加热、沉淀、分离等程序，还要添加上脱色剂、香精等化学材料，只需要一个晚上，垃圾就摇身一变，成了晶莹透亮、香气扑鼻的“食用油”，低价卖给饭馆、酒楼，回到了我们的餐桌上。地沟油的可怕之处，不在于它曾经是连猪都不吃的东西，而在于里面含有一种叫做黄曲霉素的致癌物质，而黄曲霉素的毒性，比砒霜还要高一百多倍！不下馆子，在自己家里吃饭就保险了吗？在家里喝牛奶，可能有三聚氰胺。可能会造成生殖、泌尿系统的损害；在家里面吃米饭，有可能遇上毒大米。所谓毒大米，就是把发霉变质陈米、或者农药含量严重超标的有害大米，经过去皮、漂白、抛光等工序，再掺进工业原料白蜡油搅拌混合而成。这种乔装打扮过的毒大米，色泽透明，卖相好。人吃了毒大米之后，会引起乏力、恶心、头晕、头疼、肺水肿、昏迷等症状。如果是孕妇吃了，可能引起流产、胎儿畸形。吃咸鸭蛋、辣椒酱，可能会遇上“苏丹红”；吃白糖、冰糖、粉丝、米粉、面粉、腐竹，有可能遇上“吊白块”（一种工业漂白剂）；吃猪肉，有可能碰上“瘦肉精”；吃韭菜，可能会碰上剧毒农药3911；吃蛋糕，可能会吃进去反式脂肪酸；吃蘑菇，可能会吃进去荧光增白剂；吃鸡，可能会“被”激素；吃鱼，可能会“被”避孕……这些食品安全事件，一桩桩、一件件，无一不在挑战着人们的想象能力，无一不在考验着人们的身体承受能力，让人们在照顾肚子的同时，心惊肉跳，心惊胆战！人们不禁要问：为什么这种食品安全事故会接二连三、层出不穷呢？当然，人们最有理由诘问：那些假冒伪劣的制造者，你们为什么这样干？！假冒伪劣，无论花样多么千奇百怪，也不管手法怎样丧心病狂，骨子里的东西都只有一个，无非是利用欺诈，降低成本，多赚些钱。正当我写作这段文字的时候，电视上接连报道了家乐福、沃尔玛等超市在上海、沈阳、长春、昆明、南宁等城市的连锁店存在虚构原价、低价招徕顾客高价结算、不履行价格承诺、误导性价格标示等欺诈行为的新闻。2011年1月26日，国家发改委宣布已责成相关地方价格主管部门依法责令这些超市改正，没收违法所得，并处违法所得5倍罚款。家乐福、沃尔玛这些名列世界500强的外资企业，在其本国市场很少听到有价格欺诈等行为。为什么到了中国就变坏了？难道说，真的应了那句“桔生淮南则为桔，桔生淮北则为枳”的古语，世界上单单中国这块土地特产假冒伪劣吗？不是的！如果我们放眼人类商业史，将会发现假冒伪劣的欺诈行为不止当下存在、更非中国所独有，而是贯穿商品生产与交换之古今、遍布东方与西洋之各国的顽症痼疾。“只要商业资本是对不发达的共同体的产品交换起中介作用，商业利润就不仅表现为侵占和欺诈，而且大部分是从侵占和欺诈中产生的。”——这是马克思对于欧洲早期市场经济的论断。在咸黄油上涂一层新鲜黄油当做新鲜黄油出售；将制作肥皂时剩下的废弃物掺和上别的东西当糖卖；把黏土捣得很细，再用羊油搓过，掺和到可可粉里卖；茶叶里则掺上黄荆树叶，或者掺上泡过的茶叶，当做好茶叶卖——这些景象也不是出现于现在的中国，而是发生在19世纪40年代的英国。恩格斯的《英国工人阶级状况》将它们记录下来。那么，为什么在后来西方的市场经济发达国家，家乐福、沃尔玛之流一般不敢搞欺诈行为呢？恩格斯认为：这是由于“资本主义生产愈发展，它就愈不能采用作为它早期阶段的特征的那些琐细的哄骗和欺诈手段……的确，这些狡猾手腕在大市场上已经不合算了，那里时间就是金钱，那里商业道德必然发展到一定的水平，其所以如此，并不是出于伦理的热狂，而纯粹是为了不白费时间和劳动。”经营者之所以不再搞哄骗和欺诈，商业道德水平有了显著提升，从不诚信转变为讲诚信，并非良心的发现，也不是出于“伦理的热狂”，而是随着市场竞争机制不断健全，法制逐步完善，消费者日益成熟，企业的生存、发展、获利的巨大压力迫使它不得不如此。因此，中国当前包括食品安全问题在内的众多市场乱象，也无非是市场竞争机制尚不健全、法制体系尚不完善、消费者尚不成熟、企业欺诈成本不高、经营者道德水准低下等因素的产物。要消除那些令人痛感“纠结”的乱象，当然需要法制健全、政府尽责、媒体监督、消费者擦亮眼睛，但是，商品和服务的生产经营者们提升道德水准、加强诚信自律，无疑承担着首要责任。问题是，究竟怎样提升商业道德、加强诚信自律？途径大概不外三条：其一，向自己学。也就是通过自己的摸爬滚打，明白利己先利人、害人终害己的道理。其二，向别人学。也就是借鉴周围的人（包括外国人）的经验教训，以人昏昏，使己昭昭。其三，向古人学。也就是从中华民族博大精深的传统文化当中，汲取智慧，获得启迪。实际上，虽然中国古代的商品生产和商品交换比不上今天发达、市场关系和交易方式不如今天复杂，但是我们的祖先早已对于商品经济的基本规律有着深刻的认识，对于工商业者的经营之道、处世之德、修身之理、治家之策有过精辟的总结。那是深深植根于民族文化土壤的、历经数千载而常青不衰的、完全是中国人创造的、最容易被中国人接受的宝贵财富！作为尚处于转型期的发展中国家，的确，我们有很多东西需要向西方学习，但是有很多东西，我们在学习外国的同时，千万不要忘了向我们自己几千年的文化之源求索。对于仁义、真诚、悲悯、和善等人性之美的热爱和追求，以及“君子爱财，如何取之”？有了财富应该如何处置？如何破解“富不过三代”的魔咒……我们的先人给我们留下了丰赡的且弥足珍贵的财富。就根本来说，眼下那些令人纠结的市场乱象，除了法制不健全、政府未尽责、媒体监督差、消费者欠成熟等因素，正是民族商业文化断裂、传统商业美德弃失的恶果。因此，传承民族商业文化，弘扬传统商业美德，应该是我们提升商业道德水准、加强诚信自律的首要任务。

内容概要

　　如何在强手如林的商场上立于不败之地？如何在短时间内从一贫如洗到富甲一方？如何培养接班人不为富二代的问题苦恼？如何知进知退从容驾驭自己的人生？本书讲述的是古代商业传奇人物和传奇故事，用古代商人智慧商场谋略给你新的人生启示。商圣范蠡的高深智慧，儒商子贡的富而好礼，商祖白圭的经营哲学，司马相如的促销秘密……比胡雪岩、巴菲特的故事更值得参考！

作者简介

　　李晓，中国政法大学商学院教授、博士生导师、副院长，中国政法大学学术委员会委员。兼任中国商业史学会副会长、北京大学历史研究所兼职研究员、日本北九州大学经济学部客座教授、中国市场经济研究会常务理事等。主要研究中国经济史、企业经营史。出版学术著作《宋代工商业经济与政府干预研究》、《宋朝政府购买研究》等五部。在《历史研究》、《中国经济史研究》等发表论文五十余篇。多次应国务院发展研究中心、北京大学、清华大学、中国人民大学、中山大学、铸成集团华商书院、北京科技大学、中石油、鞍山钢铁等国内知名高校、培训机构、企业之邀，讲授《宋太祖的治国方略与企业管理》、《易道儒思想与现代企业经营》、《中国传统商业智慧》、《中华商道》等课程。

书籍目录

前言　纠结的中国人
第一章　商人出世
第二章　贩夫治国
第三章　管鲍之交
第四章　儒商子贡
第五章　致富宝典
第六章　陶朱教子
第七章　商祖白圭
第八章　啼笑姻缘
第九章　卜式捐资
第十章　盐铁官营
跋
后记

章节摘录

版权页：插图：危险的中国人现如今的中国人，过得是相当的纠结。单说吃的吧。过去穷，所以吃饭是头等大事，见了面，都要问一声“吃了吗”？现在肚子倒是吃饱了，但是你的心，吃得踏实吗？下馆子，菜可能是用“地沟油”炒的。地沟油这东西，就是从饭馆、酒楼回收的厨房垃圾，“华丽转身”而来的。据说，餐桌上吃剩下的那些厨房垃圾，先是被送到养猪场，加热之后喂猪，但是里面的一些油脂，猪是不吃的。养猪的人就把这些油脂收集起来，卖给制造地沟油的专业人士。经过过滤、加热、沉淀、分离等程序，还要添加上脱色剂、香精等化学材料，只需要一个晚上，垃圾就摇身一变，成了晶莹透亮、香气扑鼻的“食用油”，低价卖给饭馆、酒楼，回到了我们的餐桌上。地沟油的可怕之处，不在于它曾经是连猪都不吃的东西，而在于里面含有一种叫做黄曲霉素的致癌物质，而黄曲霉素的毒性，比砒霜还要高一百多倍！不下馆子，在自己家里吃饭就保险了吗？在家里喝牛奶，可能有三聚氰胺。可能会造成生殖、排尿系统的损害；在家里面吃米饭，有可能遇上毒大米。所谓毒大米，就是把发霉变质陈米、或者农药含量严重超标的有害大米，经过去皮、漂白、抛光等工序，再掺进工业原料白蜡油搅拌混合而成。这种乔装打扮过的毒大米，色泽透明，卖相好。人吃了毒大米之后，会引起乏力、恶心、头晕、头疼、肺水肿、昏迷等症状。如果是孕妇吃了，可能引起流产、胎儿畸形。吃咸鸭蛋、辣椒酱，可能会遇上“苏丹红”；吃白糖、冰糖、粉丝、米粉、面粉、腐竹，有可能遇上“吊白块”(一种工业漂白剂)；吃猪肉，有可能碰上“瘦肉精”；吃韭菜，可能会碰上？毒农药3911；吃蛋糕，可能会吃进去反式脂肪酸；吃蘑菇，可能会吃进去荧光增白剂；吃鸡，可能会“被”激素；吃鱼，可能会“被”避孕……这些食品安全事件，一桩桩、一件件，无一不在挑战着人们的想象能力，无一不在考验着人们的身体承受能力，让人们在照顾肚子的同时，心惊肉跳，心惊胆战！人们不禁要问：为什么这种食品安全事故会接二连三、层出不穷呢？当然，人们最有理由诘问：那些假冒伪劣的制造者，你们为什么这样干？假冒伪劣，无论花样多么千奇百怪，也不管手法怎样丧心病狂，骨子里的东西都只有一个，无非是利用欺诈，降低成本，多赚些钱。正当我写作这段文字的时候，电视上接连报道了家乐福、沃尔玛等超市在上海、沈阳、长春、昆明、南宁等城市的连锁店存在虚构原价、低价招徕顾客高价结算、不履行价格承诺、误导性价格标示等欺诈行为的新闻。2011年1月26日，国家发改委宣布已责成相关地方价格主管部门依法责令这些超市改正，没收违法所得，并处违法所得5倍罚款。家乐福、沃尔玛这些名列世界500强的外资企业，在其本国市场很少听到有价格欺诈等行为。为什么到了中国就变坏了？难道说，真的应了那句？桔生淮南则为桔，桔生淮北则为枳”的古语，世界上单单中国这块土地特产假冒伪劣吗？不是的！如果我们放眼人类商业史，将会发现假冒伪劣的欺诈行为不止当下存在、更非中国所独有，而是贯穿商品生产与交换之古今、遍布东方与西洋之各国的顽症痼疾。“只要商业资本是对不发达的共同体的产品交换起中介作用，商业利润就不仅表现为侵占和欺诈，而且大部分是从侵占和欺诈中产生的。”——这是马克思对于欧洲早期市场经济的论断。在咸黄油上涂一层新鲜黄油当做新鲜黄油出售；将制作肥皂时剩下的废弃物掺和上别的东西当糖卖；把黏土捣得很细，再用羊油搓过，掺和到可可粉里卖；茶叶里则掺上黄荆树叶，或者掺上泡过的茶叶，当做好茶叶卖——这些景象也不是出现于现在的中国，而是发生在19世纪40年代的英国。恩格斯的《英国工人阶级状况》将它们记录下来。那么，为什么在后来西方的市场经济发达国家，家乐福、沃尔玛之流一般不敢搞欺诈行为呢？恩格斯认为：这是由于“资本主义生产愈发展，它就愈不能采用作为它早期阶段的特征的那些琐细的哄骗和欺诈手段……的确，这些狡猾手腕在大市场上已经不合算了，那里时间就是金钱，那里商业道德必然发展到一定的水平，其所以如此，并不是出于伦理的热狂，而纯粹是为了不白费时间和劳动。”经营者之所以不再搞哄骗和欺诈，商业道德水平有了显著提升，从不诚信转变为讲诚信，并非良心的发现，也不是出于“伦理的热狂”，而是随着市场竞争机制不断健全，法制逐步完善，消费者日益成熟，企业的生存、发展、获利的巨大压力迫使它不得不如此。因此，中国当前包括食品安全问题在内的众多市场乱象，也无非是市场竞争机制尚不健全、法制体系尚不完善、消费者尚不成熟、企业欺诈成本不高、经营者道德水准低下等因素的产物。要消除那些令人痛感“纠结”的乱象，当然需要法制健全、政府尽责、媒体监督、消费者擦亮眼睛，但是，商品和服务的生产经营者们提升道德水准、加强诚信自律，无疑承担着首要责任。问题是，究竟怎样提升商业道德、加强诚信自律？途径大概不外三条：其一，向自己学。也就是通过自己的摸爬滚打，明白利己先利人、害人终害己的道理。其二，向别人学。也就是借鉴周围的人(包括外国人)的经验教训，以人昏昏，使己昭昭。其三，向古人学。也就是从中华民族博大精深的传统文化当中，提取智慧，获得启迪。实际上，虽然中国古代的商品生产和商品交换比不上今天发达、市场关系和交易方式不如今天复杂，但是我们的祖先早已对于商品经济的基本规律有着深刻的认识，对于工商业者的经营之道、处世之德、修身之理、治家之策有过精辟的总结。那是深深植根于民族文化土壤的、历经数千载而常青不衰的、完全是中国人创造的、最容易被中国人接受的宝贵财富！作为尚处于转型期的发展中国家，的确，我们有很多东西需要向西方学习，但是有很多东西，我们在学习外国的同时，千万不要忘了向我们自己几千年的文化之源求索。对于仁义、真诚、悲悯、和善等人性之美的热爱和追求，以及“君子爱财，如何取之”？有了财富应该如何处置？如何破解“富不过三代”的魔咒……我们的先人给我们留下了丰赡的且弥足珍贵的财富。就根本来说，眼下那些令人纠结的市场乱象，除了法制不健全、政府未尽责、媒体监督差、消费者欠成熟等因素，正是民族商业文化断裂、传统商业美德弃失的恶果。因此，传承民族商业文化，弘扬传统商业美德，应该是我们提升商业道德水准、加强诚信自律的首要任务。

编辑推荐

《商贾智慧》：透析商人智慧，叩问商业道德，改编自百家讲坛节目《商贾传奇》商圣范蠡的高深智慧，儒商子贡的富而好礼，商祖自圭的经营哲学，司马相如的促销秘密；比巴菲特、胡雪者的故事更值得参考《百家讲坛》栏目一贯坚持“让专家、学者为百姓服务”的栏目宗旨，栏目在专家、学者和百姓之间架起一座桥梁——“一座让专家通向老百姓的桥梁”，从而达到传播中国优秀传统文化的目的。《百家讲坛》栏目坚持《百家讲坛》，坛坛都是好酒”的节目制作理念，不断培养专家、学者的公众意识，不断强化媒体为受众着想的服务意识。

用户评论 (总计62条)

•   巴菲特、乔布斯的书满天飞，想不看都不行，花点时间看看中国古代商人的智慧，很值
  
  听过百家讲坛的一集节目，李晓老师山东口音还很明显，听着山东话很实在，很值
  
  书里虽然是写几千年前的商业智慧，但在今天仍然适用，看来人类的智慧的确没有提高多少，一本大众书看到了人类智商情商的规律，哈哈，很值
  
  书价不高，还配了光盘，书自己翻，光盘给老妈看看，很值！
•   这本书中主要讲了《史记》中的商人的故事、思想和智慧，非常令人惊讶和感叹。惊讶的是西汉以前的古代商人竟然有如此高的经商理论思想和实践。感叹的是今世商人没有很好地传承这些优秀的商业文化，没有充分地理解和认识古人的商道和商德。我们今天经常遇到这样那样的商业丑闻，商业道德沦丧，不法奸商比比皆是。我们的社会的确到了一个反思的路口，在不断追求财富的路上，我们在一方面获得很多经济利益的同时，另一方面我们却也丢掉了很多商业的道德，迷失了我们的应有的方向。
•   内容浅显，延续百家讲坛一贯的风格。易读，易懂，作者视角独特，补了中国古代商业的一课。原来我们曾经有那么出色的商业活动，在今天的世界竞争中，祝福我们的企业，有更多的智慧。
•   透析商人智慧，叩问商业道德，此书的一个个故事更值得今天商场中的人参考。
•   本书是评论中国古代商人智慧的一部好书，写的的确非常到位，给人很多启示和智慧。
•   看了这书以后感觉古代的那些商贾们又有学问、又有道义，真是老祖宗的美德和传统。
  
  这本书不是简单的讲故事或讲道理，而是将古代的智慧运用到当今的社会里，以古鉴今。里面很多想法很值得琢磨。很值得的一本书。
•   看了这本书的序言后，就决定买回家看了。
  想想中国人现在活得是多不容易啊！啥啥都不能吃，这个有毒，那个添了东西，那个泡了福尔马林，那个给你偷工减料，还有能让人信任的商家吗？ 老百姓过日子、买东西都那么难，经商的人真该好好反省一下了！
  
  经商不仅有智慧，也该有道德，所以这本书对于现在的社会和商人还是挺有意义的。希望有更多人读读这本书。
•   真不错，中国商业史
•   不错的一本书,有些案例,百家讲坛书系还值得信赖吧
•   书是无意中相遇的，结果很开心~
  收获挺大。我觉得办企业的、做管理的都可以看看，有启发的。
  虽是讲述古人的故事，但人性相通，一点也不隔膜。
  作者语言很风趣，写得很好懂，一点也不故弄玄虚。
  推荐~
•   百家讲坛的书值得看，不过以后还是不买了
•   通过这本书了解我们的商业社会，了解我们的商业传统，有所获益。
•   先看的《百家讲坛》，觉得不过瘾，又买的书，觉得我们的祖先真是很了不起。
•   很好，看完后有不少启发，看来经商之道古人比现代人做得更好。
•   5000年的智慧，给我们后人的启示
•   当下国人盲目推崇洋商智慧，奸商大肆破坏商业道德——这本书透出一种责任感！！！
•   从古至今,商人门凡是成大器者,无不遵循了书中的很多规则
•   老公不是从商的，但骨子里有着商人的情结。老公很喜欢。
•   这是给父亲买的一本书，父亲说很好看
•   学商科的应该看看
•   一口气读完。。很好。
•   还好，书籍很好，值得一读。
•   难得有耐心读完的一本书
•   畅销书 都差不多是这样子的
•   非常不错的一本书！哈哈，有用！
•   书很值。
•   当当买书方便，就是有时会没货！
•   哈噶哈哈
•   给孩子开拓视野的。
•   哈哈 好书哎
•   不错，欢迎大家选购。
•   研究中国商业史的作者写本书应该很得心应手的吧。通俗易懂，想了解中国商人历史的话这本书倒是个不错的选择。
  最重要的是，很便宜，不薄的一册书还配了作者讲座的光盘，这个价钱，很值了。
•   人、人才是比金钱、物资更重要的资本。伟大的商人经营人心！
•   全书向读者描绘了古代，商人的智慧、道德与法理，看完只想说，如果在现在这种大环境下，商人还能保持祖先所遗留下的这些品质，实属不易，值得尊敬，但放眼望去，寥寥几人
•   对中国商人的客观品评
  对中国商业市场由来的清晰解说。
  虽然内容不够全面，但不影响阅读和学习。
  诚然算得上一本好书。
•   有指导意义。开拓商业思维增加商业智慧，有些许帮助。
•   看了百家讲坛后感觉不错，所以买了看看，受益匪浅！
•   书很好，只是送人了，自己没看，同事说内容也很好
•   这本书对于为商之道特别有好处
•   应该说中规中矩吧
•   大致翻阅了一下，未细读，应该会有收获的。
•   不可错过~
•   挺不错滴。
•   可以活学活用
•   包装精美，装订整齐。
•   较好的发掘先人的商业道德实例、商业发展大概脉络，对于一些商贾如管仲和鲍叔牙的评论和江晓美的书里评论有冲突。
•   不过历史上对商人的记载太少了，
•   一般般，随便读读也还行！
•   书还没看，这种排版方式，不是买书是买纸
•   还没细看，应该还可以。
•   可能是讲稿整理的，感觉口语化严重，不太喜欢
•   把很多为人熟知的历史串起来讲了讲，觉得没有什么太大价值。
•   现在人处于物质世界中，缺乏历史感，这本书很好的把历史与经济结合以来分析中国传统文化，视角很新，值得一读。
•   在朋友的推荐下买的这本书，平时很少读百家讲坛，因为有关商贾，还比较感兴趣，作者将历史、文化、经济诸多因素融合，以简单淳朴的文字将中国历史上众多经商案例呈现。
•   李老师的书，让我学到了很多，这本书值得一读，如果你想做商人更加需要读
•   书为什么没有光盘？？明明标有附光盘一张
•   针对企业实时实地的去做。课堂是不能点石成金的，还是要结合实际去做
•   质量挺好，但是内容空洞
•   很好，内容特别吸引人。
•   光盘只有一半内容。是怎么回事呢，请解释
•   细品本书，叙事性很强，总结性比较强，独立思想一般。当然，我只是普通读者，提出的只是人微言轻的个人观点：以借古讽今、借古点今见长，收载的照片还有作者小女，感觉很温馨。适合大众。
•   我从沈阳日报上断断续续看过此书选编，觉得很有意思，因此决定购买。 更重要的是为了教育我的儿女们。