中国最佳品牌建设案例

出版时间:2012-8  出版社:广东南方日报出版社  作者:《21世纪经济报道》  页数:126  

内容概要

  《中国最佳品牌建设案例》收录了2011年度中国市场表现最佳的8个品牌建设案例,这些案例已经超越了局部传播行动的构思与实施,开始了真正的系统的品牌表达的寻根与思考;在经济处于迷局的当口,通过差异化手段建构和拓展品牌所代表的无形资产才是根本目的。《中国最佳品牌建设案例》深入探讨这特企业品牌深层开掘的创新精神和指导价值,希望帮助更多的企业撼到一条塑造伟大品牌的有效捷径。

书籍目录

序言 寻根反思振作前行新日电动车:借势三大世界级盛会的自我蜕变第一节 品牌效应凸显第二节 给力技术创新第三节  “群策群力”模式的确认第四节 无惧“行业剧变”专家点评 “参与式”重大事件营销的成功尝试长城润滑油:从突围到突破第一节 品牌整合第二节 航天三部曲一、定位二、落地三、细分客户,针对性传播专家点评以积极和专业的态度腾飞蔓妹:优雅复兴第一节 复活的勇气一、雙妹与上海共兴盛二、家化的野心第二节 任重道远一、佰草集的成功经验二、雙妹的挑战专家点评 “穿越”与“对接”:期待雙妹的复兴东风雪铁龙:以跨界回归原点第一节  法国制造和浪漫标签第二节 跨界合作三部曲一、定位二、执行三、评估专家点评雪铁龙的品牌跃升之路海尔集团:年世界杯“我的球队”活动第一节 海尔为何要做世界杯营销一、做世界杯营销符合海尔的品牌地位二、世界杯可以彰显海尔的国际化和时代化品牌诉求三、海尔有坚持体育事件营销的成功经验和内在需求第二节 海尔营销世界杯——我的球队,我的世界杯一、网络搭建展示、选拔平台二、十市地面巡展造势三、《豪门盛宴》节 目中“我的球队”高调出场,争夺“金球”四、“一枚金牌,一所希望小学”活动第三节  “我的球队”活动营销效果反馈一、网络传播效果二、电视传播效果三、地面传播效果四、希望小学地面活动传播效果专家点评借势营销提升品牌形象娇子:中国娇子·中国爱第一节 天时地利,蓄势待发一、联合重组,得天独厚二、精简整合,品牌集中三、精英文化,放眼全国第二节  “中国娇子·中国爱”公益活动一、企业公民,由始至终二、爱心互助,感恩回报三、携手伙伴,系列推进四、整体传播,张弛有度第三节 传递爱心,品牌升华一、公益标杆,爱心典范二、涅槃重生,继往开来专家点评娇子灾后重建,树立品牌形象泸州老窖:世界航天,中国荣耀第一节 一脉相承,同为“中国荣耀”一、“中国第一窖”,独树一帜二、双品牌运营,使命高远三、战略坚定,营销求变第二节 精心规划,分享“中国荣耀”一、合作伙伴,特色定位二、步步为营,层层推进l三、五大策略,整合营销第三节 承前启后,继续“中国荣耀”一、整合传播,助推业绩二、继往开来,走向复兴专家点评世界航天,中国荣耀圣象:地板管家第一节 国际化之辩一、构建“三驾马车”二、逆势扩张第二节 打造品牌心智一、地板管家二、地板“低碳经济”专家点评诚信赢得消费者口碑评委简介

编辑推荐

  30年来,中国的企业家以美为师,模仿强豪,拼成本,抢速度,争夺500强的名号,追求品牌资产的溢价。一旦中国的经济实体达到世界第二,市场疆域通达全球的时候,经营者依旧不平不满:中国的企业为何大而不强?中国的产品为何始终在低端徘徊?中国的品牌大厦为何弱不禁风千疮百孔?那么让我们一起从《中国最佳品牌建设案例》来寻找答案吧!

图书封面

评论、评分、阅读与下载


    中国最佳品牌建设案例 PDF格式下载


用户评论 (总计0条)

 
 

 

250万本中文图书简介、评论、评分,PDF格式免费下载。 第一图书网 手机版

京ICP备13047387号-7