如何打造第一品牌

出版时间：2010-11  出版社：广东南方日报出版社  作者：杜云生  页数：203  
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内容概要

企业没有品牌，就无法在激烈竞争的商海中立足。而打造一个大众钟爱的品牌，企业就可以通过这个品牌轻松获得声誉和利润。品牌不是世界一流企业的专利．也不是遥不可及的事。本书通过一个个真实的案例，教给你22个打造第一品牌的法则，让你在企业竞争中，所向披靡，无往不胜。

作者简介

杜云生，亚洲教育第一任导师，最实战的销售培训权威，杜云生创富教育机构创办人，财富网创办人，《绝对成交》国际课程专业授权华人导师，Naion University of USA客座教授、博士生导师。
    16岁从销售基层做起，并成为百科全书销售冠军。
    18岁登台进行千人销售培训，轰动台湾。
    25岁销售收入月超100万元。
    27岁获得财务自由，是百战不殆的实战家。
    1996年开始引进个人成长教育，培育、引进中国内地百位以上培训讲师，是第一个开创创富教育先河的行业领导者。
    2006年开设

书籍目录

推荐序自序第一篇　品牌认识　第1章　什么是品牌　第2章　为什么打造品牌　　第3章　任何产品都能品牌化吗第二篇　品牌战略的22条法则　第4章　第一条：领先法则　第5章　第二条：类别法则　第6章　第三条：心智法则　第7章　第四条：认知法则　第8章　第五条：众口铄金原则　……第三篇　品牌管理

章节摘录

　　第一篇　品牌认识　　第1章　什么是品牌　　本书的重点在于教你如何打造第一品牌，一旦掌握了这些方法，你就可以轻松地通过品牌效应增加利润。但是在学习这些方法和技巧前，你先要了解一些关于品牌的概念和要素，才能更好地掌握接下来要讲的重点知识。　　其实，品牌对于大家来说，并不陌生，它与我们的生活息息相关。越来越多的人在消费时，会趋向于选择品牌，因为其质量和服务更有保证。而越来越多的公司也认识到，最有价值的资产之一是与各种产品和服务相关联的品牌。这就使得品牌成为了人们关注的焦点。　　那么，到底什么是品牌呢？　　举个简单的例子来说明一下。假如生产一双鞋子的成本是90元，但是它一旦打上一个钩（耐克的标志）或者三杠（阿迪达斯的标志），它的“身价”立马会升到几百甚至上千元。再比如，一个空调，本来制造成本仅要800元，但一贴上两个小孩（海尔的标志），它就可以卖到2000多元。　　这是为什么呢？为什么同样的产品贴上不同的标志，价格会截然不同？这实际上就是我们说的品牌价值。　　看到海尔的标志，我们会想到真诚服务到永远，想到海尔高品质的产品，想到海尔砸冰箱的故事，等等。这一系列的联想和感受的总和，就是海尔的品牌。　　再如，提到茅台你想到的是什么？想到国酒、酱香、历史悠久。提到沃尔沃你会想到什么？安全。提到海飞丝你会想到什么？去屑。诸如此类的联想和感受就是品牌。　　在面对日益纷繁的选择时，顾客更习惯用某种概念和符号进行陕速决策，经过企业、媒体和专家们多年不知疲倦的教育（包括广告轰炸），“品牌”就替代产品成为顾客生活中的新名词和新识别符号。有关品牌对顾客的作用可详见下页图。

用户评论 (总计13条)

•   品牌的打造也不容易啊
•   人精力有限，读书也要有选择，此书是朋友荐举我阅读的一本书，我觉挺好，我在此再负责任地推荐给想做品牌的朋友！
•   品牌的力量真大,好书,谢谢杜老师
•   这本书很ok，杜云生写得书很好，案例经典
•   这已是我第四次买这本事了
•   很实用的一本书，又买了几本送朋友
•   学习有进步
•   看完了，，内容确其不错。。
•   很傲
•   是一本很值得去研读的精华，杜老师的书我买了连续七本了！
•   做事业必须要看的。
•   有没没有相关的一套书啊
•   内容太空洞，比较无聊。