如何打造第一品牌

出版时间:2010-11  出版社:广东南方日报出版社  作者:杜云生  页数:203  
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内容概要

企业没有品牌,就无法在激烈竞争的商海中立足。而打造一个大众钟爱的品牌,企业就可以通过这个品牌轻松获得声誉和利润。品牌不是世界一流企业的专利.也不是遥不可及的事。本书通过一个个真实的案例,教给你22个打造第一品牌的法则,让你在企业竞争中,所向披靡,无往不胜。

作者简介

杜云生,亚洲教育第一任导师,最实战的销售培训权威,杜云生创富教育机构创办人,财富网创办人,《绝对成交》国际课程专业授权华人导师,Naion University of USA客座教授、博士生导师。
16岁从销售基层做起,并成为百科全书销售冠军。
18岁登台进行千人销售培训,轰动台湾。
25岁销售收入月超100万元。
27岁获得财务自由,是百战不殆的实战家。
1996年开始引进个人成长教育,培育、引进中国内地百位以上培训讲师,是第一个开创创富教育先河的行业领导者。
2006年开设

书籍目录

推荐序自序第一篇 品牌认识 第1章 什么是品牌 第2章 为什么打造品牌  第3章 任何产品都能品牌化吗第二篇 品牌战略的22条法则 第4章 第一条:领先法则 第5章 第二条:类别法则 第6章 第三条:心智法则 第7章 第四条:认知法则 第8章 第五条:众口铄金原则 ……第三篇 品牌管理

章节摘录

  第一篇 品牌认识  第1章 什么是品牌  本书的重点在于教你如何打造第一品牌,一旦掌握了这些方法,你就可以轻松地通过品牌效应增加利润。但是在学习这些方法和技巧前,你先要了解一些关于品牌的概念和要素,才能更好地掌握接下来要讲的重点知识。  其实,品牌对于大家来说,并不陌生,它与我们的生活息息相关。越来越多的人在消费时,会趋向于选择品牌,因为其质量和服务更有保证。而越来越多的公司也认识到,最有价值的资产之一是与各种产品和服务相关联的品牌。这就使得品牌成为了人们关注的焦点。  那么,到底什么是品牌呢?  举个简单的例子来说明一下。假如生产一双鞋子的成本是90元,但是它一旦打上一个钩(耐克的标志)或者三杠(阿迪达斯的标志),它的“身价”立马会升到几百甚至上千元。再比如,一个空调,本来制造成本仅要800元,但一贴上两个小孩(海尔的标志),它就可以卖到2000多元。  这是为什么呢?为什么同样的产品贴上不同的标志,价格会截然不同?这实际上就是我们说的品牌价值。  看到海尔的标志,我们会想到真诚服务到永远,想到海尔高品质的产品,想到海尔砸冰箱的故事,等等。这一系列的联想和感受的总和,就是海尔的品牌。  再如,提到茅台你想到的是什么?想到国酒、酱香、历史悠久。提到沃尔沃你会想到什么?安全。提到海飞丝你会想到什么?去屑。诸如此类的联想和感受就是品牌。  在面对日益纷繁的选择时,顾客更习惯用某种概念和符号进行陕速决策,经过企业、媒体和专家们多年不知疲倦的教育(包括广告轰炸),“品牌”就替代产品成为顾客生活中的新名词和新识别符号。有关品牌对顾客的作用可详见下页图。

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用户评论 (总计13条)

 
 

  •   品牌的打造也不容易啊
  •   人精力有限,读书也要有选择,此书是朋友荐举我阅读的一本书,我觉挺好,我在此再负责任地推荐给想做品牌的朋友!
  •   品牌的力量真大,好书,谢谢杜老师
  •   这本书很ok,杜云生写得书很好,案例经典
  •   这已是我第四次买这本事了
  •   很实用的一本书,又买了几本送朋友
  •   学习有进步
  •   看完了,,内容确其不错。。
  •   很傲
  •   是一本很值得去研读的精华,杜老师的书我买了连续七本了!
  •   做事业必须要看的。
  •   有没没有相关的一套书啊
  •   内容太空洞,比较无聊。
 

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