市场调查与预测

出版时间：2011-7  出版社：中南大学出版社  作者：赵相忠 编  页数：255  

内容概要

　　本书系统地阐述了市场调查与预测的基本原理、基本原则和基本方法，并结合实例论述了市场调查与预测在现代市场研究中的运用。全书共分13章，主要包括市场调查与预测概述、市场调查分类与程序、抽样调查、市场调查的方法与技术、调查资料处理、调查报告编写、市场预测通论、经验判断预测法、时间序列分析预测法、因果分析预测法、市场资讯系统以及市场调查与预测的新发展等内容。本书内容丰富、重点突出，并吸纳了国内外相关领域的最新研究成果，具有较强的实用性和可操作性。本书既可作为高等院校财经、管理类专业的本科教学用书，也可供从事经济管理、市场营销等工作的人员参考。

书籍目录

第1章　市场调查与预测概述
　1.1　现代市场调查与预测的含义
　1.2　市场调查与市场预测的区别与联系
　1.3　市场调查与预测机构
　思考题
第2章　市场调查分类与程序
　2.1　市场调查分类
　2.2　常见的市场调查类型
　2.3　市场调查程序
　思考题
第3章　抽样调查
　3.1　抽样调查与设计的含义
　3.2　随机抽样
　3.3　非随机抽样
　思考题
第4章　市场调查的方法与技术
　4.1　问卷调查法
　4.2　询问调查法
　4.3　观察法
　4.4　实验调查法
　4.5　态度测量表法
　思考题
第5章　调查资料的处理
　5.1　调查资料的整理
　5.2　表列
　5.3　资料的定量分析
　5.4　常用统计分析软件
　思考题
第6章　调查报告编写
　6.1　市场调查报告的结构内容
　6.2　市场调查报告的写作技巧和注意事项
　6.3　调查成果的口头报告
　6.4　调查报告的评价推广
　思考题
第7章　市场预测通论
　7.1　市场预测的种类
　7.2　市场预测的作用与原则
　7.3　市场预测的基本原理、条件和方法
　7.4　市场预测的基本程序
　思考题
第8章　经验判断预测法
　8.1　专家预测法
　8.2　类推预测法
　8.3　意见推断预测法
　8.4　判断预测法
　思考题
第9章　时间序列分析预测法
　9.1　时间序列分析预测法的基本原理及主要步骤
　9.2　平均法
　9.3　指数平滑法
　9.4　趋势外推法
　9.5　季节变动预测法
　思考题
第10章　因果分析预测法
　10.1　一元回归分析预测法
　10.2　多元回归分析预测法
　思考题
第11章　市场资讯系统
　11.1　市场环境信息
　11.2　市场营销资讯系统的含义及构成，
　11.3　市场营销资讯系统设计
　思考题
第12章　市场调查与预测的新发展
　12.1　市场调查与预测发展趋向
　12.2　行业研究
　12.3　企业诊断
　12.4　危机预测与警示
　12.5　网络时代下的市场调查
　思考题
第13章　网络市场调查
　13.1　网络市场调查的相关概念及特点
　13.2　网络市场调查的一般步骤
　13.3　网络市场调查的方法
　13.4　设计科学的网络调查问卷
　13.5　充分利用数据库资料调查
　13.6　选择合适的方式发布网络市场调查
　13.7　提高网络市场调查的质量
　13.8　开展网络市场调查的注意事项
　思考题
参考文献

章节摘录

　　1.因果性调查的含义　　和描述性研究一样，因果关系研究也需要有方案和结构的设计。描述性研究虽然也可以确定变量间联系的紧密程度，但是并不能确定因果关系。要考察因果关系必须将有些可能影响结果的变量控制起来，这样，起因变量对因变量的影响才能测量出来。研究因果关系的主要方法是实验法，当然还有些高级的统计方法可以用于检验因果关系的模型。例如为了检验包装（白变量）对销售量（因变量）的影响，可将同类商店随机地分为两组，分别出售新包装的商品和原包装的同种商品，最后再进行比较。　　虽然因果关系研究的方法与其他研究方法不太相同，但也不应将其孤立起来看。事实上，在许多调研中，探索性的研究、描述性研究和因果关系研究的设计都是相互补充的。　　因果性调查是侧重于了解市场变化原因的专题调查，分析市场上各种变量之间的因果关系，以及可能出现的相关反应。如销售量、市场占有率、成本、利润等与价格、广告费用、推销策略、产品开发、消费者的收入、平均消费支出水平及消费环境诸因素之间的因果关系，以及它们相互制约、相互影响可能给市场带来的变化。通过调查分析，获得可靠的因果目标，找出因果的直接和间接的关系，以达到控制其因，获得其果的目的。　　……