当大脑遇到金钱

出版时间：2009年11月  出版社：广东经济出版社  作者：贾森·茨威格  页数：300  译者：刘寅龙  
Tag标签：无  

内容概要

我们非理性，市场也疯狂　  为什么金融市场会出现狂热、恐慌与崩盘？  　为什么我们总是高价跟进、低价杀出？　  分析师不可能预测市场走向，但我们为什么对他们还是顶礼膜拜？    追逐热门股注定是烧钱之路，但我们为什么还是闻风而动？    我们如何变残酷的市场为“自动提款机”？    在本书中，老牌财经专刊作家贾森·茨威格用大量有趣和新奇的案例为我们介绍了神经经济学这门神奇学科，并引领我们更好地理解投资决策到底是如何在我们大脑中形成的。本书以全新的角度和观点对投资进行深邃的剖析，并告诉投资者，如何在理智与情感之间作出合理抉择。    茨威格探访了世界顶级神经经济学实验室，亲身参与了大量现场实验，并发现人们会因为恐惧而作出错误的决定；会因为担心而错过绝佳的机会；会因为无从把握的概率而作出乐观的预测……他把这些实验的成果和实际生活联系起来，巧妙地揭示了投资误区产生的根源，总结了决策失误的种种教训，并为投资者如何作出理智决策提供了行之有效的手段。    只要回头看看曾经作出的诸多投资决策，每个人都会感慨道：“我怎么这么愚蠢呢？”不过，这正是本书带给我们的最大收获。

作者简介

贾森·茨威格毕业于哥伦比亚大学，现任《货币》杂志专栏作家，《时代》杂志和CNN客座专栏作家，他是本杰明·格雷厄姆经典投资巨著《聪明的投资者》的主编，这本书一直被沃伦·巴菲特奉为“迄今为止最好的投资巨著”。
    2001年，茨威格被美国西北大学新闻学院授予“美国出版业最佳财经专栏作家”。2006年，茨威格接受了共同基金教育联合会颁发的“终身成就奖”。此外，他还是斯坦福大学胡佛学院以及马里兰州立大学“奈特专业记者中心”的媒体合作伙伴。
    此外，他还是美国金融博物馆（隶属史密森学会）理事，《金融史》杂志、《行为金融学》的编委会委员以及《福布斯》前资深编辑。

书籍目录

权威推荐第1章  神经经济学　颠覆你的全部投资理念　你有没有说过“我怎么能这么愚蠢呢?”　认识自己的投资本性第2章  理智与情感的较量　难以走出的投资怪圈　为什么股票一卖就涨　理性与直觉　投资者的克星——直觉系统　大脑的CEO——思维系统　为什么聪明的你，总会做出如此愚蠢的举动　你在乎股价的变动，还是关注股价的总体水平　三思而后行第3章  贪婪　忽悠投资者的伎俩　天上掉馅饼的感觉肯定更美妙　马克·吐温一夜暴富的美梦也会破灭　大脑的高保真网络　迫不及待的老鼠　好消息为什么会变成魔咒　“金”光闪闪的记忆　对期望的预期：前方满是“金子”　失灵的概率法则　被忽略的风险　期望的恶作剧　遏制你的贪婪第4章　预期　无可救药的投资“毒瘤”　从通天塔到肥皂泡　匪夷所思的预测　鸽子、老鼠和随机性　如何驾驭我们的大脑　多巴胺的来历　预测瘾：近乎一相情愿的投资病态　非意识性学习　有一有二便有三　最近给我挣钱了吗　修正你的预测第5章　过度自信　投资天才与投资傻瓜的轮回　我怎么会担心呢　我是最棒的　家庭永远是不可复制的港湾　“单纯接触”的魔幻力量　“哈莉·贝瑞”神经元　我就是主宰者　真的安全吗：小心水面下的波涛　我手风正顺　早就知道　我知道，我早就知道　合理调整自己的信心第6章  风险　投资路上埋藏的“地雷”　旁观者清：在市场风暴中保持冷静　现实中的风险　鸟和蜂蜜带给我们的启示　半空与半满的对决　人类大脑的定式思维　10％与1/10：数字表述的陷阱　盲目且易犯错的羊群　放弃“撞大运”的念头　让风险为我所用第7章　恐惧　让投资行为举步维艰的幕后　你害怕什么：惧怕之感胜于惧怕之物　大脑的热键　恐惧是我们的朋友　人多就安全吗　无从把握的概率　战胜恐惧第8章  意外　为你的投资把伞　意外之惊讶　“从哪座大楼上跳下去最好呢?”　揭示意外之源　意外的不对称性　苹果何以受伤　坏信息的代价　打破意外的恶性循环第9章　懊悔　理性的思维模式造就正确的投资决策　雨中的狗　你是否万事俱备　没人喜欢当输家　幻想破灭　捡来的钱：意外之财让你变得阔绰　选择链：并非越多选择越好　错过即逝　残忍无情的懊悔　比较与鉴别　墨菲也是投资家　“恶心岛”　时间带走记忆　怎样让你不为懊悔所缠身第10章　快乐　让金钱给你生金蛋　金钱与快乐：蛋与鸡的逻辑　假如我是大富翁　放开眼界，敞开胸怀　欲望无止境，快乐无边界　感觉凭记忆，记忆非实感　梦境无限美好，现实捉摸不定　与人同乐，其乐无穷　忙于对比，忘记寻乐　幸福能够换来金钱　越相信自己是幸运儿，你就会越走运　生活中的时间价值　我爱你，明天　黄昏落日出美景　让快乐如影随形附录1  10项投资基本原则附录2　投资时需要遵循和防范的注意事项附录3  每个人都应遵循的《投资方案书》

章节摘录

你有没有说过“我怎么能这么愚蠢呢?”“我怎么能这么愚蠢呢？”如果从来没有如此痛心地对自己咆哮过，那么你肯定不是真正的投资者。在人类的诸多行为中，没有任何事情能像投资那样，让很多聪明人都显得愚蠢至极。也正是出于这个原因，我才想用每个投资者都能理解的方式，来解释在制定与金钱相关的决策时我们大脑的工作流程。无论是工具还是机器，要做到物尽其用，首先就需要了解它的工作机理；同样，如果不能优化你的思维，就永远也不可能实现财富的最大化。幸运的是，在过去几年里，科研人员已经在这些领域取得了突飞猛进的发展，从而让我们更深刻、更全面地认识到人类的大脑是如何评价收益、衡量风险和计算概率的。更不可思议的是，现在的技术，居然能让我们精确地观察到大脑中的神经回路在进行投资时是如何开启和闭合的。自1987年步入财经新闻这个行业以来，我还从来没有听说过有什么东西能像“神经经济学”研究带来的成果这样，如此神奇莫测，如此精辟深邃，如此让我兴奋不已。这是一个集神经学、经济学和心理学为一体的新型领域，只有通过这个新的研究领域，我们才能从生物的本能层次去认识投资行为的原动力，而不只是单纯依赖传统的投资理论和实践。这些基础性认识的出现，将会让所有投资者为之一振，而它给投资界带来的震撼，将是史无前例的。为了让你了解这些精彩绝伦的金融知识，我将带你走进多间世界顶级神经经济学家的实验室，通过第一手资料向你介绍这些奇妙无比的实验。我之所以敢这么说，是因为我自己的大脑曾经不止一次地被当成这些研究人员的实验对象。神经经济学的最新研究成果认为，我们曾经接受的无数投资理念都是错误的。从理论上来说，我们越是勤奋，就越能了解投资；而对投资了解得越多，我们赚到的钱也就越多。经济学家始终坚信——投资者知道自己需要什么，也了解风险和收益之间此消彼长的关系，更知道如何以符合逻辑的方式来利用现有的知识去实现投资目标。每个人都知道：◆自己应该低买高卖，但在更多情况下，我们是在高买低卖；◆打败市场几乎是不可能的，但几乎每个人都觉得自己能把市场踩在脚下；◆在惊慌失措间匆忙抛售不是好办法，但如果一家公司公布每股收益是23美分，而不是24美分的话，转眼之间，你就会损失50亿美元市值；◆华尔街的战略家们根本不可能预测到市场走向，但投资者还是对电视上夸夸其谈的理财专家们顶礼膜拜；◆追逐热门股或是热门基金，注定是烧钱之路，但每年还是有上百万投资者闻风而动——尽管就在一两年前，他们还痛心疾首地发誓：绝不再让自己为此而受伤。本书的主题之一，就是告诉读者：我们的大脑常常会驱使我们做出非理性行为。尽管这些行为在情感上无可厚非，它让我们成为有血有肉的人然而，人类大脑的使命，就是尽可能帮助我们求得生存，规避危险。深藏在我们大脑中的情感回路，会本能地让我们去憧憬和追求一切具有回报色彩的东西，同时规避任何可能的风险。和这些由历经千百万年锤炼出来的神经细胞发出的本能刺激相比，作为理性思维的分析回路——大脑皮层，却是稚嫩而微薄的。不过，和大脑中最原始部分（感觉）的强大势力相比，这个稚嫩的分析部分显然有点不自量力——甘处下风或许是它最明智的选择了。正因为这样，我们才能接受这样一点事实：知道正确的答案和采取正确的行为完全是两回事。

媒体关注与评论

《当大脑遇到金钱》是自然科与投资学的完美结合，通过对人类大脑动作方式的研究，让我们知道人的喜怒哀乐是如何影响自己的投资决策的，只有这样我们才能有效避免重复犯相同的错误，让财富的大门向自己打开。    ——端宏斌 经济学家、财经作家《当大脑到金钱》妙趣横生，充满了智慧的闪光，它让我们对自己的大脑、思维，当然还有手里的钱有了更深刻的认识。    ——丹尼尔·卡纳曼 诺贝尔经济学奖得主认真地品味《当大脑遇到金钱》，它会让你变成一个更理性、更善于思考、更出色的投资者。    ——比尔·米勒 雷格·梅森资产管理公司董事长我读过无数本关于投资的书，但从未读过像《当大脑遇到金钱》这样一本让人豁然开朗的杰作。    ——彼得·L.伯恩斯坦 畅销书《与夭为敌》作者

编辑推荐

《当大脑遇到金钱》：拨开自主投资失策的迷雾，换种思维赚大钱。美国年度“最佳投资类”图书，诺贝尔经济学奖得主、将心理学运用于经济学的鼻祖丹尼尔·卡纳曼鼎力推荐。格雷厄姆经典巨著《聪明的投资者》主编 最新力作。投资洗脑赚大钱，跳出投资失策的怪圈，让我们成为聪明的投资者领先他人掌握市场走向，与获利机会永远同步。跳出投资失策的怪圈，让我们成为聪明的投资者领先他人掌握市场走向，与获利机会永远同步美国金融投资领域权威学者经典投资巨著《聪明的投资者》主编美国出版业最佳财经专栏作家让你的投资不再“神经”的顶级专家结合神经经济学与非理性科学的聪明理财术

用户评论 (总计73条)

•   非常有意思的一本书，受到了02年诺贝尔经济学奖得主卡尼曼的推荐，内容包含许多关于金融的小实验案例，适合所有投资者选购。
  本书主要论述了投资者心理及其对投资决策的影响，其主要功用是能使你改变一些不良观念，一定程度上使你投资更趋理智。
•   书买来后在书架上躺了两个多月，本周四晚上正式开始，没想到看了2页就被吸引了，目前已经看到一半有多。感受如下：能够把这么多心理学家研究的成果，用非常清晰的思路，用专业的投资语言，用谦虚的说教方式完整的展现在众人面前，充分说明作者的实力。不愧为《聪明的投资者》一书的主编。投资成功的关键在于，谁更好的控制了自己情绪，尤其是在连续成功后，不会过份自信，这点很重要。而作者就是告诉我们，什么时候，人们容易过分自信，容易犯低级错误，然后教我们怎样去控制和克服。大投家、证券教父安德烈科斯托拉尼先生如果还健在，我相信他同样会给予这本书非常高的评价，因为他一直在寻找这样一本书，可惜他的亲戚在美国还未创作完成，那亲戚就归天了。
•   这本书挺好的，通过神经学的深入浅出的阐述，让我了解了人类思考的路径，懂得了如何高效使用大脑。像一本思考的说明书，让我们懂得规避自己常犯的思考错误，引导更加理性和高效的思考。对于了解思考过程，梳理投资误区有很大帮助！
•   在《第一财经》上看到了关于此书的评论后，马上买了一本，书的装订不错。内容诙谐幽默，是一部投资学与心理学相结合的好书
•   这本书是在网上看到网友的推荐才到当当上找来买的。书虽然不薄，但是也努力用了一周看完了。总体感觉不错，让人用另一种角度发现对待金钱，大脑的反应是如何进行的，让人正视自己的感觉
•   书很精彩，从另一个角度来看投资
•   可以阅读，有一点很重要：没有经过答案的行动，往往是错的，当大脑遇到金钱时，常常发生……
•   介绍的神经经济学非常深刻，让人眼前一亮
•   这本书得慢慢来看。看看自己大脑遇上钱是什么样子。
•   名家著作，对神经经济学论述非常生动。
•   很喜欢这本书，让我们一探大脑的秘密
•   市面上少有的财经书，值得阅读。
•   树立正确的金钱观。如何挣钱，如何花钱，如何看待挣钱，如何看待花钱？
•   看了很多关于理智和情感较量的书，但要较量到自己最后满意还真不容易！
•   这本书的内容值得每个想知道自己在干什么的人看
•   经典,很好
•   股票方面的书看多了，看看心理方面的书，有提高。
•   经典，值得多看两遍的书。
•   不是十分好看，翻译过来的书感觉总是差那么一点点。
•   多积累知识总是有宜的。
•   关于心理学实在是个有意思的事情
•   改变思维的著作
•   很新鲜的经济书~ 案例尤其好玩。
•   看了这本书我成功的逃避了这次股市的大跌，可见这本书的价值！
•   刚看了目录，感觉挺好，慢慢看
•   这是世界上很好的书
•   非常值得阅读。
•   书里列举了很多例子，都是我们以为，但事实上……可能我们在最自信的时候确实我们准备阴沟翻船之时，值得一看
•   书质量和配送都很满意！书还不错 正在品读中。
•   不错的好书，读后有一定帮助、。
•   老公买的，还行
•   是该好好学学了噢
•   送书速度一般。。。。。
•   这是一本有关神经经济学的书，从大脑的结构出发，剖析人的心理，尤其是重点在于剖析人在股票投资上的心理。与一般的金融心理学相比，更深一步的研究了原因，而不是仅仅从统计或临床试验上去分析在投资中人的心理变化。对于一般人来说，倒没必要太深入了解这方面知识（指大脑结构方面。）
  我们所要学习的自己的本能，心理本能是如何让自己在证券市场上不停的赔钱的。然后克服它。永远要时刻记住的是，股票投资在操作层面上是反人性的。
•   做投资，实际上是对人性的拷问，搞清楚大部分人想什么，是投资的重要内容之一。
•   行为经济学的经典之作
•   这本书和《思考，快与慢》都是讲大脑的系统1和系统2的，讲大脑对股票操作过程中的影响。
•   帮助自己认识对金钱的态度
•   本人目前已从于都技术图书转为阅读心态方面的图书。
  股市上存活，成为股民，不被开除，还是要以心态取胜。
•   这是朋友推荐的一本书，很好看
•   这本书有助于更好地看到自己人性的弱点。
•   从心理学和生理学阐述了人类思考的方式。
•   东西不错，很有意义，会推荐朋友选购
•   分析和思路都很独到，有启发，推荐
•   看到这些书，帮了自己。还在努力阅读中。纸质欠佳。
•   非常好的图书，值得一看，价格还行非常好的图书，值得一看，价格还行非常好的图书，值得一看，价格还行非常好的图书，值得一看，价格还行
•   书质量好，性价比高
•   一本让人受益良多的书.
•   书还是不错值得一读
•   读了之后受益匪浅~~
•   有一定的心理学知识，有一定的金融交易知识，再看此书，未必有收获
•   不像评论说的那么好！
•   认得人的本性，本能
•   此书作者绝对是把简单问题复杂化的顶级高手。“当大脑遇到金钱”需要理性，就这么简单的问题，给他弄得高深莫测似的，弄了一大堆脑切面图，配上毫无风趣的枯燥语言。建议想投资的各位千万别**，看这种书投资，还不如大白天钻进被窝里做个发财梦还能美滋滋一下。
•   不错.推荐.值得一读
•   对人性的研究还是很深入的，喜欢！
•   金钱的诱惑无处不在，它是你在头脑中的化学反应
•   就是印刷质量一般，凑活看吧。
•   详细探讨了大脑的工作机制，以及行为金融学领域的一些成果。好书！
•   这本书从生理和心理方面解释了人们的诸多认知和行为的误区。读完收获很大。
•   可以，纸张看起来不错
•   刚收到书，包装完好。书的质量不错，应该是正版。但书的用纸是那种泛黄的纸，而且文字印的不够黑，不太理想。亚马逊的物流真的很慢，竟然要6天才到，早知道不如去淘宝了。总的来说，质量满意，物流太差。
•   本人是学生物的，这本书将生物学上的一些东西和投资时人们的反应写的相当清晰，致力于纠正人的投资误区！个人觉得很值得一看，但是很多名词都是生物上的，所以觉得没意思的可以不必看。
•   大脑跟金钱的关系用一些所谓的实验把他们很牵强的联系在一起，不好看。
•   知道正确的答案和采取正确的行为完全是两回事。在现实生活中，投资大脑并不是我们想象的那样完美，它与我们所谓的有效性、一致性和逻辑性的投资理念相去甚远。大脑在拥有不可思议的力量的同时，却是难以置信的脆弱。如果我们不能优化自己的思维，就永远也不可能实现财富的最大化。
•   其实就是在投资中大家常有的心理状态的描述，但是此书确实有些枯燥，至今尚未读完。
•   我们是21的人，信赖科学，这本学将心理和生理联系在一起了，让我们从科学的角度，看到恐惧、贪婪等等的本能，是如何根植在我们的身体内的，这让我们更加科学地角度看到，投资获胜，归根到底是要做到反人性。
•   给同事买的，不知道。
•   投资领域兵器谱，心里因素永远是第一
•   喜欢yes
•   行为经济学的著作
•   自然科学与投资学的完美结合
•   中国将会继续成功