互联网品牌策略

出版时间：2001-01-01  出版社：上海科学技术文献出版社  作者：马丁·林兹乔姆 蒂姆·弗兰克·安德森 原著 陈贤  
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内容概要

网络充满着噪音和混乱。如果你想要事业成功，就要塑造一个成功的品牌。我们已经知道Yahoo!的成功。马丁·林兹乔姆和蒂姆·弗兰克·安德森是建立在线品牌公平原则的先锋。本书是第一本关于在互联网上建立和维护国际品牌的专著。在互联网上，一个公司网站在今天竞争的在线环境中，仅满足于生存是不够的。本书发现了一片用在线营销已创造的新天地，一些跨国品牌形象，包括LEGO（乐高）、M&M＇s、lkea（宜家）、Ye

书籍目录

本书简介
一个收入的新来源
从局部到总体媒体
互联网为品牌构筑新需求
美国和英国百分之八十的商务已经上网
成功的经验
章节概要
开拓新天地 第一章　　互联网的历史前景
电子媒体的引进和发展
媒体使世界变小
媒体的利用
互联网汇聚了我们经验中的亮点 第二章　　互联网入门
协议、语言标准和程序简介