品牌革命

出版时间：2010-8  出版社：中南出版传媒集团·湖南人民出版社  作者：艾丰,刘东华,王永  页数：242  
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内容概要

《品牌革命》是一部发人深省的中国品牌警示录。　　环顾当下，一个可怕的现象正发生在我们身边：　　牛奶、纯净水、手机、汽车……中国制造频频爆出质量问题；南孚、苏泊尔、大宝、中华……中国品牌连遭外国品牌并购；食品、日化、能源、IT……关键产业一个个被外资蚕食。　　中国品牌怎么了？　　本书深刻揭示了中国品牌四面楚歌的险境，深入剖析了中国品牌的病因所在，呼吁各界人士加入一场势在必行、迫在眉睫的品牌革命！

作者简介

艾丰，品牌中国产业联盟主席。中国名牌战略最早倡导者之一，公认的名牌理论权威专家。第九届全国政协委员。中国新闻记者最高奖首届“范长江新闻奖”、中国社会科学著作最高奖首届“吴玉章奖金”获得者。曾任《人民日报》编委、经济部主任，《经济日报》总编。
　　刘东华，品牌中国产业联盟执行主席。《中国企业家》杂志社社长，中国企业家俱乐部执行主席。曾任经济日报出版社社长。 
　　王永，品牌中国产业联盟秘书长。全国青联委员，湖南省青联副主席，中国会展经济研究会副会长。国内“顺风车”的发起人和践行者。

书籍目录

前言 呐喊篇：中国需要一场品牌革命什么是品牌革命？中国为什么需要进行一场品牌革命？怎样进行品牌革命？这是关乎中国经济乃至整个国家发展的大问题，不可不讨论清楚。对此，本篇由中国品牌泰斗艾丰亲自执笔先行概述，给读者展示一幅精美的“俯瞰中国品牌”全景图。中国人永远做“廉价打工仔”？面对“自己看不起自己”的尴尬 怨天怨地不如怨自己 金融危机告诉我们“两个不可持续” 首先走出观念上的误区 政府、企业、中介，三类主体合力 具备三心：决心、信心、耐心 未来30年的主题 危机篇：四面楚歌下的中国品牌回想2008年，除了让我们热血沸腾的北京奥运会，还会有一种让我们难堪的，甚至是隐隐疼痛的记忆，那就是三鹿集团的“三聚氰胺事件”。由此，噩梦开始了：中国乳业巨头节节败退，雀巢、联合利华等外国品牌乘机大举攻城略地，占领中国市场。这是中国消费者多么不愿看到的事实，而这样的场景远没有结束。在质量和资本的内忧外患夹击之下，中国的民族品牌一个个退守，一个个被外资蚕食，逐渐在中国市场销声匿迹。在一片烽火中，四起的狼烟正向人们发出一个惊人的信号：中国品牌已是四面楚歌！谁会是下一个“三鹿”？比亚迪：巴菲特光环，难敌信任危机 “山寨手机”：手机中的“炸弹机” 空调谎言：无氟变频空调，只在广告里有吗？ “楼脆脆”与“楼歪歪”：地震“震”出来的黑幕 “紫砂门事件”：一个美丽的谎言 中国品牌，这一次狼真的来了 日化用品：谁是跨国巨头的下一个猎物？食品行业：外来的和尚会念经 快餐业：肯德基、麦当劳称王 服装业：“咱就是少那个品位” 中国制造，你还能走多远？ “呜呜祖啦”之怪象：“世界加工厂”背后是落寞 “烧鞋事件”：“中国制造”在国外 质量与技术：中国制造迈不过去的“坎”？ 症结篇：中国品牌，“病”出有因上海汽车、小护士、太阳神、活力28……这些品牌曾一度大江南北家喻户晓，它们浓缩着我们一代的记忆，甚至凝聚着我们的情感。然而，这些曾经辉煌的品牌哪里去了？它们为什么像流星一样划过夜空？在本篇，笔者将结合当下中国的品牌环境，探讨中国品牌“重病”的诸多症结，希望能为中国品牌的健康发展提供一些借鉴。遭遇尴尬：中国品牌之恶习种种 保健品之痛：都是质量惹的祸 “捐款门”危机：你的责任意识在哪里？ “哈慈”的谢幕：定位决定成败 知识产权：中国企业的“麦城” “革命”尚未成功，中国仍需努力 “假水”风波：毒瘤务必根除 中国品牌的悲哀：要么长不大，要么卖 “啤酒现象”：地方保护何时休？ “丑陋的中国人”：中国式观念之殇 革命篇：中国品牌的浴火重生在外国品牌在中国攻城略地中，中国品牌的集体沉沦让仁人志士们竞相奔走，痛心疾首。面对时不我待的大势，中国品牌急需涅槃重生，以全新的面貌背水一战，反守为攻，这才是中国品牌的出路。他们是怎么活下来的？ “和冠”：“死亡谷”里的幸存者 “炭吉”：“好死不如赖活着” 品牌让企业在危机中屹立不倒 中国企业，请举起你的“品牌”大旗 质量为王：向诺基亚学习 品牌自主：安踏“踏”出来的“血路” 创新：湖南卫视凭什么？ 传播：一个失误差点扼杀了一个百年老店 政府，再来一剂强心针 打假：“乱市需用重典” 《反不正当竞争法》，你掩盖了多少真相？ 支持国货，从政府做起 品牌需要“母爱” 展望篇：品牌，让中国更受尊敬一个没有自主品牌的民族是一个悲哀的民族。当联想收购IBM，当海尔走向世界，当吉利收购沃尔沃，我们的悲哀变得不那么绝望；当品牌中国节声势日隆，政府购买公务车开始移情自主品牌，我们灰暗的眼睛迎来了阳光。有一天，当越来越多的消费者开始支持我们的自主品牌，品牌中国已经不再遥远。觉醒：奋起的中国品牌 海信，在南非实现本土化 在路上：自主品牌激荡30年 政府助力自主品牌企业 危中有机：中国品牌的“拐点论” 金融危机是中国品牌崛起的历史机遇 逆市上扬：品牌成应对危机利器 越是危机，越需要加大品牌的投入 “走出去”：中国品牌的春天 中国品牌之梦：“三心二意”+“敢折腾，会折腾，勤折腾”小肥羊：“喜羊羊”挑战“灰太狼” 吉利：李书福演绎“蛇吞象” 百度：谷歌言退，只因不敌百度？ 爱国者：3年为中国消费者节约66个亿 学会“三心二意”，懂得“折腾” 优秀的民族品牌是国家的脸面 心怀高远，脚踏实地：中国品牌之路 地域品牌：疯狂的三亚，尴尬之后路在何方？ 个人品牌：无畏者王利芬VS.身陷“学历门”的唐骏 从跟随到超越：企业未来的品牌之路 主要参考文献 附录一：中国改革开放30年品牌标志性事件 附录二：2009年中国百大品牌大事记 后记：中国品牌的回归与跨越

章节摘录

　　呐喊篇：中国需要一场品牌革命　　什么是品牌革命？中国为什么需要进行一场品牌革命？怎样进行品牌革命？　　这是关乎中国经济乃至整个国家发展的大问题，不可不讨论清楚。对此，本篇由中国品牌泰斗艾丰亲自执笔先行概述，给读者展示一幅精美的“俯瞰中国品牌”全景图　　　中国人永远做“廉价打工仔”？　　2010年上半年，在中国最引起社会关注的事件之一，是富士康公司发生的“12连跳”事件。截止到5月27日，在富士康公司有12名员工连续从楼上跳下自杀。社会舆论为之哗然，当地政府、当地工会和中央有关部门进厂调查，数百名记者到企业进行实地采访并做出报道，老板郭台铭不得不在新闻发布会上再三道歉

媒体关注与评论

　　中国经济的发展要以品牌的发展做杠杆，中国经济水平的提高要以品牌的崛起为标志！　　　　——著名经济学家、权威品牌专家　艾丰　　　在GDP连年快速增长的背后是一种深切的悲哀：一个品牌所换来的利润，远远超过中国无数人日夜操劳得到的收益。中国得到了楚楚可人的GDP增长数字，而外资拿走了实实在在的实惠，因为他们有响当当的品牌。　　　——著名财经评论员 时寒冰　　表面上，经过30年的高速发展，中国享受着“世界工厂”的美誉，“中国制造”凭借物美价廉的优势已经行销全球。但实际上，中国只不过是国际产业链的分工里利润最薄的一环！　　　——著名财经学者　郎咸平　　　跨国公司对中国品牌的策略历来都是，打得赢就打，打不赢就买，买了之后就束之高阁，打入冷宫。　　　——著名品牌专家 李光斗

编辑推荐

　　《品牌革命》是一部发人深省的中国品牌警示录。　　著名经济学家、权威品牌专家艾丰历时四年之作，凝聚毕生品牌研究心血和对中国品牌的忧思。　　第四届中国品牌节隆重首发，即将掀起一场“品牌革命”狂潮！　　　　国货是“劣质产品”的代名词？中国是“没有品牌的巨人”？艾丰疾呼：中国急需一场赢得全球尊敬的品牌革命！　　品牌不革命，中国人永远“自己看不起自己”！ 品牌不革命，中国人永远是世界的“廉价打工仔”！　　中国品牌的尊严就是中国人的尊严，中国品牌的命运就是中国人的命运。

用户评论 (总计17条)

•   品牌革命：中国凭什么赢得全球尊敬，非常不错！号召国人重视品牌，打造品牌强国！走从无品牌到有品牌之路！值得一读！
•   不应该称为品牌营销的专著，理由在于，本书只回答了为什么要品牌革命，但如何品牌革命，几乎没有论述。人所共知的道理，再来表述一遍，意义不大。但作者地中国品牌的关切与焦灼，让人敬佩。
•   品牌革命这本书对我们公司品牌营销等方面很有帮助
•   对品牌认识及品牌创新能力培养加深！
•   值得大家好好研究的一本书。
•   这本是买给朋友的，他说很不错
•   书虽然还没看，但应该不错
•   品牌革命中国凭什么赢
  让国人更注重品牌 提高对品牌的重视度
  非常值得一读
•   对中国品牌现状分析的较为客观。
•   希望大家都能关注我们中国自己的品牌，使其知名度更强
•   谈易做难，尤其品牌。
•   老爸最近对刘先生很感兴趣
  因而特地购买此书给老爸
  拜读一下刘先生的大作
  感受一下刘先生的思想
  还是很不错的
•   不错，就是速度慢了些
•   通常情况下，人们对于品牌的理解不是很难，但要上升到一定理论高度则很不容易写出来，好像有点只可意会不可言传的感觉。本书以案例描述为主，兼顾分析与评论，核心内容基本在《前言》部分（两页纸）已经阐述清楚了。
  关于品牌，近期我正在做深入地思考，尚不成体系，只是零星有些想法而已。我以为，品牌这一概念，或是这一现象，看似简单，实则包含很多内容。《品牌革命》提出的口号是“品牌，让中国更受尊敬”，但是，对于如何创立品牌，书中提出的“三心二意”也好，突破“质量、技术、市场、体制、文化、传播”六个关口也好，其实，都还停留在“术”的层面，没有触及“道”的根本。我认为，品牌是商品经济的产物，更是工业化到一定阶段的必然结果。尽管我国社会正处于市场化、工业化、信息化的综合加速发展阶段，但是就品牌的创立和持久而言，它依然有着一条漫长的道路要走，有一大堆功课需要去补。
  我认为，品牌根植于深厚的人文土壤，茂盛于发达的商品经济当中。品牌的核心理念是关爱，爱自己，爱他人，爱社会。品牌的最大功效是减少人们生活成本，提高社会运行效率。同时，也反映了人们的生活需要，审美标准和经济状况，是社会整体文明程度和经济发展水平的客观写照。
•   看了前面一点，就不想看了，里面有很多错误的举例，语言也很俗，内容杂乱。
•   一般，没想像中好，觉得不是特别值得购买。
•   这本书的作者像愤青一样。。。。。