华谊内幕

出版时间：2010-2-1  出版社：湖南人民出版社  作者：彭征  页数：256  
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前言

大腕的背后　　与2009年国庆期间电影票房同样火暴的，是华谊兄弟的上市路演，现场排起了上百人的长队，这般热闹的场面在证券业里几乎没有出现过。王中军幽默地形容说，华谊兄弟的路演更像是电影的首映礼。　　2009年10月29日，华谊筹谋多年的上市终于尘埃落定。“华谊”成功上市，对资本市场来说，不过是增加了一家创业型公司。但作为国内最大的民营影视制作集团，这一事件对我国文化产业发展尤其是民营文化产业发展具有里程碑式的意义。　　在中国，提到冯小刚的电影，羽•泉的音乐，电视剧《士兵突击》，明星周迅、黄晓明、李冰冰等，都绕不开华谊兄弟传媒集团这个名字，它是这一切光环的幕后英雄。在华谊兄弟，王中军和王中磊兄弟俩才是“大腕”背后的“最大腕”。　　华谊兄弟传媒集团，是王中军、王中磊兄弟俩倾注一生心血的“作品”。自1994年开始涉足电影产业开始，短短几年，兄弟两人以非凡的个人才华，不断开创出华谊的新天地。从投资冯小刚、姜文的电影开始，全面投入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销。王中军兄弟是“娱乐传奇”，华谊的成功深深打上了“王氏烙印”。兄弟二人的个人才华和良好配合，是华谊的最大财富。　　华谊的成功更是明星团队运作的胜利。在其麾下，既有创造出华语电影票房纪录的超级大导冯小刚，又有内地电视剧行业的霸主级制片人张纪中，更云集包括周迅、李冰冰、黄晓明、邓超、张涵予、段奕宏、王宝强等大量一线明星在内的八十多名艺人。“21世纪什么最贵？人才！”葛大爷在华谊电影《天下无贼》中的流行语又何尝不是华谊公司成功经验的最好总结？星光璀璨的明星团队是华谊成功的必杀技之一。在华谊公司，最大的乐趣也许是“数星星”。　　有了优秀的人才是第一步，能不能创作出更多精品，获得市场的认同，才是决定公司成败的关键。对于华谊而言，票房、观众、奖项从来都不曾缺少过：《没完没了》、《荆轲刺秦王》、《鬼子来了》、《一声叹息》、《手机》、《天下无贼》、《集结号》、《非诚勿扰》……这些影片相信读者耳熟能详，华谊是近年来最为成功的民营传媒——没有“之一”。王中军认为，华谊的未来是无限的。“做中国的华纳”，这也许是华谊的明天，但也许华谊就是华谊，独一无二的华谊，它将要做的将不仅仅是“华纳第二”，也许是“华谊第一”。　　华谊的成功，给很多正走在艰苦创业之路的民营企业以希望。创业的过程几多艰辛，不免崎岖，华谊兄弟的创业之路也并非一帆风顺，令人艳羡的华谊巨大成就的背后，究竟是怎样的一种力量支撑着华谊的前进？又究竟是怎样的策略使得群星闪耀的华谊能够取得一个又一个成功？王中军、王中磊兄弟是如何思考华谊未来的？华谊的“大腕”地位能够维持多久？华谊是否会成为第二个“华纳”？华谊还会为我们呈现出多少如同葛优、冯小刚、王宝强一样的明星大腕？……　　一切的一切，你或许都将在本书中找到答案。

内容概要

《华谊内幕》首次为你揭开华谊兄弟高速持续成长之谜！    《风声》、《蜗居》、《功夫之王》、《集结号》、《士兵突击》……这些影视大片是怎样炼成的？本书讲述了一个在创业板融资12亿的民营影视娱乐集团背后的故事。    本书将为你揭示明星“梦工厂”——华谊兄弟公司制造一部部大片的诸多内幕、令人惊异的商业逻辑和成功背后的种种奥秘。华谊兄弟王中军和王中磊他们是艺术家还是商人？是时尚先生还是文化企业家？华谊的存在意味着什么？有人说，如果没有华谊，中国内地影视业至少倒退十年……    我们有几个行业第一：私募第一、银行贷款第一、上市第一。　　——华谊兄弟董事长  王中军    《华谊内幕》之后，世间再无商业传奇！           华谊年表　　1994年　　华谊兄弟广告公司创立。　　1997年　　年销售额达到6亿，进入中国十大广告公司行列。　　1998年　　电影：《鬼子来了》　　电视剧：《心理诊所》　　1999年　　电影：《没完没了》、《荆轲刺秦王》、《我的1919》　　2000年　　并购金牌经纪人王京花的经纪公司，成立华谊兄弟时代经纪有限公司。　　太合控股2500万元入股，成立华谊兄弟太合影视投资公司。　　电影：《防守反击》、《一声叹息》　　2001年　　成立华谊兄弟太合文化经纪有限公司。　　电影：《大腕》、《刮痧》　　2002年　　华谊取得西影股份发行公司超过40%的股份。　　电影：《寻枪》　　2003年　　西安电影制片厂更名为陕西西影华谊电影发行公司。　　电影：《手机》、《天地英雄》、《卡拉是条狗》　　2004年　　出资3000万收购战国音乐，成立华谊兄弟音乐有限公司。　　TOM集团投资500万美元，收购华谊27％的股权,华谊更名为华谊兄弟传媒集团。　　电影：《天下无贼》、《可可西里》　　2005年　　中国最大SP之一华友世纪对华谊兄弟音乐公司进行超过3500万元的战略性投资。　　华谊以3000万元入股天音公司成立了新的天音传媒有限公司。　　更名为华谊兄弟影业投资有限公司，取得《广播电视节目制作经营许可证》。　　金牌经纪人王京花带领一些艺人跳槽橙天娱乐。　　电视剧：《民工》　　音乐专辑：黄征《一个人的战役》，羽•泉《三十》，《华谊群星——奇迹》，李慧珍《寻找李慧珍》　　2006年　　成立华谊天意影视公司。　　电影：《鸡犬不宁》、《夜宴》、《墨攻》、《宝贝计划》　　电视剧：《湘西往事》、《我在天堂等你》、《神雕侠侣》　　音乐专辑：张靓颖《jane•爱》、《The One》，李慧珍《寻找•李慧珍》，谢娜《菠萝菠萝蜜》，羽•泉《朋友难当》　　2007年　　分众传媒联合其他投资者向华谊兄弟注资2000万美元。　　电影：《集结号》、《心中有鬼》　　电视剧：《末路天堂》、《功勋》、《月亮背后》、《七品李剃头》　　音乐专辑：黄征《绝不放手》，张靓颖《update》、《dear jane》，尚雯婕《梦之浮桥》、《在梵高的星空下》、《关于•我们》，杨坤　　《牧马人》，李慧珍《爱死了》　　2008年　　电影：《李米的猜想》、《非诚勿扰》、《功夫之王》　　电视剧：《士兵突击》、《鹿鼎记》　　2009年　　10月30日，正式在创业板上市交易，融资12亿。　　电影：《追影》、《游龙戏凤》、《拉贝日记》、《风声》　　电视剧：《人间情缘》、《身份的证明》、《最后的99天》、《大院子女》、《我的团长我的团》、《倚天屠龙记》、《蜗居》　　音乐专辑：张靓颖《张靓颖@音乐》，羽泉《每个人心中都有一个羽泉》，尚雯婕《天籁倾城》、《时代女性》，杨坤《杨坤》，黄征《我是谁的谁》　　2010年　　正在制作　　电影：《狄仁杰》、《唐山大地震》　　电视剧：《西游记》、《兵圣》、《梅兰芳》

作者简介

刘世英：青年学者，财经人物传记作家，北京广天响石企划机构董事长。长期致力于财经人物和企业案例研究，为2006年、2007年中信优秀畅销书作者，著有《谁认识马云》、《分众的蓝海》、《马云创业思维》、《杨伟光的央视岁月》等，曾主编“梦想年代，财智人生”系列、央视《赢在中国》系列等全国有影响的财经畅销图书。

书籍目录

前言：大腕的背后  第一章　华谊前传：“冒险王”王中军　　在中国，如果说哪位老板的知名度不如自己的员工高，估计非华谊兄弟掌门人王中军莫属，他一手创办的华谊兄弟是个明星“梦工厂”，拥有众多耀眼的明星。有人说时代造就了王中军，王中军成就了华谊，但一路走来的苦辣酸甜，唯有王中军本人才能真切体味。　第一节“大院子女”  　　偏爱小人书的“画痴”　　自己导演“插队”　　仗义班长　第二节“士兵突击”  　　弃学从军　　侦察兵“尖子”　　“恶人”先告状　第三节“一个人的战役”  　　机关里的“蓝领”　　“另起炉灶”办杂志　　突然的美满姻缘　第四节“末路天堂”  　　红头文件阻断创业路　　意外的财运　　承包广告公司第二章　华谊初创：“我要创建一个公司”　　2世纪8年代末，国内兴起了一股出国的狂潮，一些人抱着“外面的世界很精彩”的梦想纷纷出国镀金，将近而立之年的王中军也不甘落后：去美国，看看去！　第一节“西游记”  　　送比萨冠军　　巧赚几千美元　　最大的快乐就是每天数钱　第二节“我的团长我的团”  　　拉弟弟入伙　　骑自行车上班的老板　　“吃在北京”　第三节“天地英雄”  　　豪赌钓大鱼　　“我有两个厂，南方一个厂，北方一个厂。”　　跃居广告业十强第三章　华谊崛起：从小广告公司到大传媒集团　　做广告，王中军是内行，可对于影视，王中军是十足的门外汉。他涉足影视界：缘起《心理诊所》，之后一“拍”不可收，并且是电影、电视齐上阵。从小广告公司到传媒大集团的成功蜕变，王中军和华谊使用了什么魔法呢？　第一节 意外“触电”  　　《心理诊所》初尝甜头　　《鬼子来了》开启“学费门”　第二节 中国的“大腕”  　　《没完没了》看到希望　　《大腕》和洋人分账　　《手机》背后的故事　　《天下无贼》：卖的不仅仅是票房　　《集结号》：万人空巷，国民电影　第三节 全面出击电影业  　　《夜宴》：打响海外名气　　《可可西里》：赚钱不忘做公益　　《功夫之王》：商业电影之最　　《风声》：没有风险的风险投资　第四节 进军电视剧  　　投资天音传媒　　签约张纪中　　《士兵突击》全线飘红　　投资《我的团长我的团》　第五节 成为中国的时代华纳  　　中国电影“第一家”　　抢占电视剧市场　　“三个板块之间的互动与均衡”　　五大业务齐头并进　　让更多人走进电影院　第六节 创业板成功上市  　　冲刺创业板：浩浩荡荡的“明星股东”队伍　　华谊上市让人欢喜让人忧第四章　华谊“钱经”：高明的资本战略　　王中军说过，没有钱，电影是无法操作的，但如何筹集资金，王中军自有一套办法。筹集到资金之后，针对民营电影公司的具体资金问题，王中军采用了谨慎仔细的态度，绝不浪费一分钱。　第一节 两度私募，打造资本链条  　　玩车结识合作伙伴　　眼花缭乱的股权之变　第二节 三次并购，构建产业链  　　收购演艺公司　　控股西影股份发行公司　　联合战国音乐　第三节 稳中求胜，打有把握的仗  　　规范预算，绝不超支　　不求最贵的，但求最好的第五章　华谊管理模式：做潇洒的“甩手掌柜”　　有一个玩笑说，王中军在公司就是管钱的，跟公司员工都不怎么见面。王中军回应了这句玩笑：“艺人经纪我管得不多，有些员工我也不认识，因为公司分工挺明确。”从这句玩笑话的另一面可以看出华谊管理层面上的特点，那就是王中军充分担当“甩手掌柜”。　第一节 21世纪什么最贵？人才！  　　充分信任导演　　“四海皆兄弟”　第二节 对子公司，只抓收支两线  　　避免迷在当局　　不做工作狂　第三节 知为先，行方易  　　决策角色，直觉居上　　制定规则，运筹至上　　知己知彼，百战不殆第六章　华谊市场策略：如何成为影视行业的“大腕”　　无论是植入式广告营销手段，还是大制作、大手笔地投拍电影，王中军并不否认这是从西方电影、好莱坞电影业学到的商业模式，他坦言，结合国内市场具体情况的“拿来主义”，让华谊走出了一片广阔的天地。　第一节 广告推广，赢在幕后  　　“软广告”：精明的赢利手段　　开拓海外市场，巧妙宣传　第二节 明星制：抢占市场的王牌  　　大牌导演：未来核心竞争力　　大胆用大腕：明星很好使　　造星帝国：打造新人　第三节 筹划大投入，保证大产出  　　要做就做大的　　最大限度占领市场　第四节“拿来主义”和“好运气”  　　开创电影赢利新模式　　做好莱坞的学生　第五节 不打擦边球  　　与广电局握手　　拿到合拍片许可证　　《集结号》上《新闻联播》第七章　华谊“兄弟”：游走在艺术与生活间的传媒大亨　　王中军和王中磊兄弟二人，在商业上是互相扶持的好兄弟，在生活中也有着各自精彩的生活。哥哥王中军是游走于艺术与生活之间的商业大亨，弟弟王中磊则是一个温柔懂得品味生活的顾家男人。在华谊兄弟这个响亮名称的背后，藏着兄弟二人怎样的精彩人生？　第一节 艺术收藏，从来不会“审美疲劳”  　　要建小型美术馆　　收藏雕塑　第二节 悠然自得的马场主  　　“骑马骑成马场主”　　“以马会友”　第三节“大内总管”与“时尚先生”  　　幸福的“压榨”　　单纯的“时尚先生”　第四节 低调行事，享受人生  　　投资电影，更爱电影　　低调的“隐士”顾家好男人附录　　华谊大事年表（详表）  　　华谊旗下明星

章节摘录

插图：第一章 华谊前传：“冒险王”王中军第一节 “大院子女”性格决定命运，王中军从小内心就充满不安分“因子”，时而会专注于某件事情，时而又会因为外界的影响迅速改变自己的理想，但是只要选择了目标，他就会努力地去完成，并且干得很出色。他就像一个追风少年般步履匆匆，总在寻找着下一个“目标”……偏爱小入书的“画痴”王中军儿时的梦想是当艺术家。虽然终究没有遂了心愿，小时候的王中军却是个不折不扣的“画痴”。1960年，王中军出生在北京一个军人家庭。童年给予王中军更多的记忆是不断变化的家。由于父亲属于野战部队，就决定了不能够像别的家庭那样长期安定在某个地方，上面一道命令下来，王中军一家就得离开。在王中军上学以前，全家已经在张家口、义县和保定各地来回搬迁多次，最后终于在北京南口安定了下来。 变动的环境并没有影响王中军无忧无虑地长大，反而锻炼了他随遇而安、乐天的性格，甚至有时还有些“迷糊”。正是这种性格，还差点闹出了笑话。那时，军队大院孩子的文化生活比地方孩子要稍微多点，平时会有机会出去看看话剧，看看歌舞。一家只有一张票，几个孩子就轮流去看。一次在排演场看话剧的时候，王中军不知为什么睡着了，直到话剧散场观众散尽才醒过来。

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《华谊内幕》首次揭开华谊兄弟高速持续成长之谜！《风声》《蜗居》《功夫之王》《集结号》《士兵突击》这些影视大片是怎样炼成的？《华谊内幕》一个在创业板融资12亿的民营影视娱乐集团背后的故事！我们有几个行业第一：私募第一、银行贷款第一、上市第一。——华谊兄弟董事长  王中军    《华谊内幕》之后，世间再无商业传奇！

用户评论 (总计32条)

•   想知道华谊兄弟如何从一个不起眼的广告告诉成为今天中国的传媒之星吗？想知道王中军、王中磊的电影王国，赶快买起，dont miss the boat！！
•   一起下单的《青春》等书有透明包装，崭新。而这本〈华谊〉内幕已经泛黄了，分明旧书。
•   还没看，包装不错，字大小合适不累眼。很吸引人！和我们看的电视电影息息相关。
•   真实揭示了一个传媒集团的成长史。
•   这是一本很棒的解读娱乐内幕的书
•   书很好，值得看，当当的到货速度非常快。。
•   名头很诱人
•   fffffffffffffff
•   大神们的发展史
•   不错很喜欢不错很喜欢不错很喜欢
•   《华谊内幕》是一本好书，解开了华谊兄弟的成长之谜，很值得现在年轻人看，特别推荐哦！
•   一个在创业板融资12亿的民营影视娱乐集团背后的故事
•   入门级别的，主要是对王中军的歌颂。 内容比较多，还行。
•   大概的介绍了一下，看看也无妨吧
•   有作为的官二代 他们有背景 但真的有作为
•   一般的歌功颂德的书,想从里面学点什么具体的运营层面的,根本没有,当作一本励志书不错.
•   每个人都面临这变迁的时代，这变迁中充满商机。一些人提前洞悉到了，然后开始了行动，所以他成功了。——这种成功是对勇者的肯定，值提崇敬。
  一本叙事的书，虽然手法过于平淡，但因每个人第个企业的成功总有他特有的故事，所以内容也还是新鲜的。
•   是09年出版的读物吧，今年买来看确实太滞后了，而且看得出当时作者写这本书太仓促了，很宽泛无趣，很多地方数据互相矛盾并重复
•   黑幕重
•   书不干净很旧，纸张很差。内容上，详细讲述了王中军创建华谊兄弟的前前后后的经历。
•   一直都没有评论的原因是我觉得亚马逊的东西根本不用评论。一个字，好！
•   满意 感谢卖家 质量也很好 服务也好 以后就上你家买书
•   文笔一般，还全是吹嘘华谊的内容，一看作者就不是很懂娱乐圈的实际情况，而且即便是网络上能找到的内容，也应该写的更全面客观些。
•   纯流水账式的垃圾书，看得出来是个写日记的人写的书，除了吹捧和凑些数据，没任何东西，估计是把各类新闻整理了下写成的。还有一点就是好的结果都有数据，不好的结果都谈影响，X。
•   华谊拿来主义运用的太妙了，中国的华纳，或许某天可以成为全球传媒大亨。书就一般了
•   书写的是在一般，没多大意思，绕来绕去车轱辘话。建议要买的，去网站看看就行了，没必要浪费钱，还浪费纸。
•   内容一般，对于想了解华裔的人来说，没什么帮助，
•   几天的地铁终于读完了这本书，也读了一些王中军的成长经历，印象比较深的，王中军是做封面设计出身的，偶老公也是，回家鼓励一下他：)另外，王中军创业之初 94年 24岁大学刚毕业没多久王中磊可以拿出十几万支持王中军做生意，真是了不起另外也引起了我的深思，这钱，是哪来的啊？
•   华谊是我一直比较佩服的公司，将来可能是世界娱乐界的大亨。商业模式也独特，电影也不错。
•   总算有一本关于华谊兄弟的书了。感觉这本书里写得多的是华谊两兄弟的成长创业史。对年轻人而言很有励志的作用。顶！封面很有意思。
•   这本书也就够消遣用用，写的很肤浅！
•   国内做电影就这家最大了，还在股市上圈了13个亿，够牛