市场营销学

出版时间：2006-7  出版社：格致出版社  作者：小查尔斯·兰姆 等 著 时  页数：979  译者：时启亮  

内容概要

　　市场营销学是一门综合性、应用性都很强的学科。在不同的生产力水平和不同的经济体制中，个人、企业、非营利机构从事经营活动的指导思想并不相同。自从市场营销学理论体系建立以来，其发展一直紧跟着时代的步伐，不断地有所创新，几乎每隔十年就会有新的理论和概念出现：20世纪50年代，市场营销学的研究者和实践者们对营销学的贡献是提出了“市场营销组合”、“产品生命周期”、“品牌形象”、“市场细分”等概念。20世纪60年代，在这一领域出现了“4P组合”’“生活方式”‘“买方行为”’“大营销”等概念；20世纪70年代初期，先后出现了“社会营销”、“产品定位”等划时代的理论。到了20世纪80年代和90年代，营销学理论和方法又有了新的发展，陆续出现了“内部营销”、“直接营销”、“关系营销”、“合作营销”、“绿色营销”、“网络营销”等理论。那么，到了21世纪，市场营销学又将适应何种发展潮流和趋势呢？《市场营销学》（第6版）的作者们针对人类进入21世纪后，各行各业都面临着全球化、数字化、网络化等问题的特征，将《市场营销学（第6版）》的焦点集中在“全球化”、“网络化”、“团队合作”、“营销创新”和“企业家精神建立”等问题上。纵观全书，贯穿始终的就是“在线经营”、“全球视点”、“企业家精神”、“营销职业首先”、“客户价值”、“团队合作”、“营销创新”、“跨部门链接”、“视频案例”、“学以致用”等词汇，上述词汇向读者暗示了21世纪初叶市场营销学理论和方法的发展趋势。作为一本市场营销学的教材，与其他教科书一样，作者使用了大量的案例来佐证理论的正确性。不过《市场营销学（第6版）》作者在选择案例时，充分考虑到了案例的多元化，既有知名企业的成功个案，也有大量小企业的成败经验，甚至还包括了一些非营利机构的案例，使得《市场营销学（第6版）》在实践性方面更具可读性。

作者简介

　　小查尔斯·兰姆——得克萨斯州基督教大学。小查尔斯?兰姆是得克萨斯州基督教大学M.J.尼利（M.J.Neeley）商学院的市场营销学教授。从1982年到1988年，然后是从1997年至今，他先后两次担任市场营销学系系主任一职。目前，他还担任市场营销学学术委员会的主任。

书籍目录

译者前言《市场营销学》第6版序言第1部分 市场营销领域简介第1章 市场营销学概述第2章 相对优势的战略决策第3章 营销环境与营销道德第4章 住立全球视野第1部分终结第2部分 分析营销机遇第5章 消费者决策第6章 产业营销第7章 市场细分和目标市场定位第8章 决策支持系统与营销调查第2部分终结第3部分 产品决策第9章 产品概念第10章 产品的开发和管理第11章 服务业和非营利机构的营销活动第3部分终结第4部分 分销决策第12章 营销渠道和供应链管理第13章 零售第4部分终结第5部分 促销决策第14章 营销沟通的融合第15章 广告与公共关系第16章 销售宣传与个人推销第5部分终结第6部分 价格决策第17章 定价的概念第18章 制定正确的价格第6部分终结第7部分 技术对市场营销的推动第19章 网络营销第20章 一对一营销第7部分终结附录