攻心

出版时间：2012-6  出版社：立信会计出版社  作者：张海良  页数：208  字数：162000  

内容概要

大客户既是客户，却又与普通的客户有所不同。相比较对于普通客户的销售策略和技巧，张海良编著的《攻心》重在强调大客户的概念，从大客户战略的角度出发，对相关销售战术、技巧进行分析和总结，《攻心》目的是使广大市场销售人员的销售技巧变得更加有深度，更加灵活，也更准确地直击大客户的心理需求，从根源处实现攻心销售的目的。

作者简介

张海良，北京今天胜德品牌管理咨询有限公司首席专家，中改院中国民营经济研究中心副主任，中国MBA北京联谊会首席品牌专家，多家大学客座教授；于1994年创办今天胜德品牌管理咨询有限公司，以新、奇、特的定位方法和“咨询无定式、管理无定则、创意无定法”的服务理念先后为上海漕河泾开发区、交通银行、西安高新区、真心瓜子、新华锦集团、首钢集团、北京秀水街、壶口瀑布等近百家中国企业提供过成功的管理和咨询服务。

书籍目录

第一章  攻心前的准备
  大客户对企业的意义
  大客户不能等同于客户
  正确看待不同类型的大客户
  销售之路的转折点——大客户
第二章  攻心第一步：锁定你的大客户
  利用市场细分，锁定准大客户
  谁是你的上帝——找准你的大骞户
  避开大客户选择误区
  大客户信用调查决不能少
第三章  攻心第二步：分析大客户的采购风格
  换位思考，准确定位大客户的需求
  全方位收集大客户的资料
  熟悉大客户的采购流程
  锁定采购关键人，重点攻心
第四章  攻心第三步：接近你的大客户
  与客户的电话沟通
  拜访前的一些准备
  生意源于第一次接触
  选择合适的开场白
  寻找合适的话题，拉近与客户的距离
  巧用赞美，投其所好
  说不如听，昕不如问
  在接触中带给客户安全感
第五章  攻心第四步：与大客户的心理交换
  吸引客户的注意力，做好销售呈现
  为大客户提供信息的三大途径
  让客户接受你的提议
  强化你的价值主张
  推进客户开发的三大建议
第六章  攻心第五步：销售员要懂谈判心理学
  谈判是要谈生意，而不是伤和气
  争取更多的谈判筹码
  巧用最后通牒策略
  放长线钓大鱼，让步也要讲究技巧
  做好“白脸”和“黑脸”
  双方都要明确谈判的目的是双赢
  用合同锁定胜局
第七章  攻心第六步：巩固与客户的关系
  没有回款的生意不叫生意
  兑现承诺是关键
  主动服务领先市场
  假大客户，该换就得换
  巩固与大客户的关系
  提升大客户的满意度
  处理大客户抱怨
  让客户推荐生意
  如何应对竞争对手

编辑推荐

　　每个企业都希望能和大客户建立和保持长期稳定的合作关系，但有多少企业了解过客户的家庭因素？你能帮客户的儿子安排一个免费培训的机会吗？　　我们需要从其他角度来分析这些问题的根本源头——心理学。从心理学的角度重新去看待大客户销售，在销售中实行有效的“攻心”，才能真正实现“搞定”。　　《攻心：搞定你的大客户》将目光直接锁定在企业所最关心的大客户，根据大客户销售基本流程，从接近、行动、谈判、维护四部分着手。明确攻心“六步”，直至搞定大客户。

用户评论 (总计1条)

•   内容不错，别人送我一本，我又买了一本送人。