新编市场营销理论与实践

出版时间：2003-10-01  出版社：立信会计出版社  作者：董卫民 等  

内容概要

本书基本按照格言、小故事、理论要点、案例及点评、思考与训练来展开，根据内容要求每个章节各有侧重。格言一般为名人名言，其作用在于概括本章节的核心理论内容并给人以深刻思考；小故事为引例，通过生动深邃的事例或寓言引出本章本节的理论要点，增加启示性和可读性；理论要点是对本节所涉及的相关理论进行大纲式概括，便于读者学习和掌握；案例及点评是通过典型营销活动及事例对本节理论要点进行演绎，增强营销理论的实用性和指

书籍目录

第一章  绪论
第一节  市场营销的相关概念和内容
第二节  市场营销观念的演进
第三节  营销道德和社会责任
第二章  企业市场营销环境
第一节  企业市场营销环境因素