市场营销

出版时间：2003-10  出版社：立信会计出版社  作者：于志华  

内容概要

管理理论诞生以来，人才不仅可以在社会各项实践中成长，也可以通过系统培养、有针对性的培训催生，已成为人们的共识。因此，设计一套既能反映新世纪社会经济政治变化特征、又能切合莘莘学子基础的通俗易懂的经济管理类教材，便是高等学校面临的急迫课题。正是在这一背景下，我们编撰了这套经济管理系列教材。这套教材的宗旨，是尝试通过基本而清晰的理论线索，反映经济管理类有关学科的变化动态和新的概念与原理，使学生能够轻松地

书籍目录

第一章导论
第一节市场和市场营销
第二节市场营销管理
第三节现代市场营销观念
第四节顾客让渡价值
案例麦当劳快餐文化
第二章市场营销分析