活动创造价值

出版时间：2009-9  出版社：湖南科学技术出版社  作者：王伟,浮石  页数：283  
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内容概要

全国第一本活动运营实操手册，集专业性、知识性、趣味性与实用性与一体。无论你是政府官员、企业家、传媒人、营销人员还是着手准备进行职场规划的大学生，它像芝麻开门的密语或万能钥匙一样，总是能帮你打开获得政绩、业绩、财富以及无所不在的商业机会的事业之门……

作者简介

王伟：天娱传媒最早两名创始人之一，并担任副总经理。曾策划、主导运营2004年超级女声、世界先生、海南岛欢乐节、中国东盟博览会开幕式、广东国际旅游文化节、湖南国际旅游节等重大活动，一度在全国十几个省市将大型活动运营做的风生水起。深刻领悟到跨行业整合资源的重要性

书籍目录

第一章　新活动，新媒体，新经济
　第一节　新活动，新媒体
新活动是什么
新活动是一个跨媒介整合资源的新媒体
新活动通过制造社会热点升级为新媒体
新技术媒体：充满互动的碰撞
　第二节　新活动，新思维
整合资源：是你的，也是我的
用活动改变观念
用活动制造概念
　第三节　新活动，新价值
金融危机下的强心剂
　　新活动是个筐，什么都能装
　　影响力是最大的生产力
　　奥运会是最具价值的体育竞技活动
　　“超级女声”是最具价值的草根狂欢活动
　　运用活动成就最具有商业性的全球化商学院——长江商学院
第二章　活动策划
　第一节 活动需要战略规划
中国为什么没有品牌活动
制定活动的战略规划需要考虑的问题
举办活动的三种战略选择
活动中各利益相关者分析
　第二节创意：一群梦想者的头脑风暴
创意的相关基本理论和方法
知己知彼，战无不胜
灵感不只是拍脑袋
从符号到图腾
从理解到表达
从下水道盖子上超车
　第三节 活动内容：包子的辩证法——肉
鸡也生蛋，蛋也生鸡
卖什么吆喝什么
宋祖英没想过唱R&B
　第四节　活动形式：包子的辩证法——褶
将技术用到极致
内行看门道，外行看热闹
　第五节 制定完整的策划方案
目的、愿景和使命的表达
目标和任务
创意的构想
运行计划
　附：广东国际旅游文化节投标方案
第三章　活动的筹备
第四章　活动执行
第五章　活动宣传推广
第六章　活动的市场开发
第七章　活动的风险防范及评估
第八章　活动营销
第九章　活动行业的未来发展趋势
后记

章节摘录

第一章　新活动，新媒体，新经济开门七件事，油盐柴米酱醋茶。每个生命个体都逃脱不了衣食住行、生老病死，人类的进化与社会的进步就是一个个体与群体追求生命质量和生活质量的过程，而这个过程不过是无数种活动延续不断的纠结与串联，并由此呈现出个体生命的跌宕起伏与社会的斑驳陆离。一句话，我们一生都在活动，我们天生都是活动家。“活动”一词英文译成event，《现代汉语词典》中的解释为：为达到某种目的而采取的行动。远溯至人类早期的蛮荒时代，神话传说中的盘古开天是一个惊天动地的活动，从此便有了天、地、人；亚当和夏娃偷食禁果被赶出了伊甸园也是一次划时代的活动，让人类从此有了智慧，两个人的“性”活动，不仅创造了子孙后代，也创造了人类的文明。后来，我们在甲骨龟壳以及一切考古发现中看到了许多关于早期人类活动的记录，这让我们不得不对我们的祖先肃然起敬。尽管远古时代的人类创造活动形式只是一种无意识的自觉行为，但是他们却借助这种社会性的公共活动建立了他们个人或群体生活轨迹的里程碑。

用户评论 (总计39条)

•   活动创造价值 很好哦
•   学习搞营销活动
•   目前第一本关于活动策划的书，值得一看！
•   我看了一半了，这本书挺不错的，可以作为常识了解，通俗易懂。原来人的长相确实可以联系我们的性格又与身体五脏六腑的体质有很大关系，比如鼻子大小一定程度上决定我们的肺活量，从而决定我们的精力，影响我们的工作事业等。
•   值得去看，现在社会值得我们思考怎样创造价值！好！
•   书中的案例都是实实在在的，都是作者的经验之谈，实用性很强。
•   这书讲的内容还是可以 梳理思路 如果想学习价值不大
•   这两本书都很值得看..精益求精..
•   中国的文化产业自古有之！
•   发货速度和质量都还行
•   书不错朋友很喜欢还想再买他写的其他书
•   到货很及时，服务很到位。读后也很有收获，还不错！
•   活动创造价值
•   还没看，等我慢慢读完。
•   还没开始看，翻了一下目录感觉不是我要的内容。
•   大概的看了一下书的目录，觉得很不错、
•   喜欢当当的货到付款和送货速度
•   老公要求买的参考书。
•   内容很丰富，读起来也很容易
•   我打算买的啦，看上去还不错！
•   范围狭窄，操作性不强
•   很有用的，没有废话，很实在的一本书。
•   对新时代活动所赋予的内涵理解深刻、透彻，给人以启迪。
  
  对活动的组织流程以及项目化的运作方式阐述的非常细致，有很强的实操性。
  
  对商业活动着墨较多，较系统，对政府、团体的活动着墨较少，是本书的遗憾。
•   这本书主要是围绕超级女声来写的。有不错的实战经验。值得一看。只是前半部分的文字太飘乎了，许多术语界定不清，比如作者对品牌的理解就很模糊。看这本书时，建议只看活动策划的思路，不要和品牌管理挂 钩
•   很有价值，对于想从事活动策划一行的人很受用
•   当了解下国内的一些活动情况，可以看看
•   专业、有实操经验
•   初步浏览目录，感觉还好
•   书里面的内容一般般
•   书不错，除了书有点破，内容还可以。
•   写得不错，就是有些地方太过于书面语。。
•   作为工具书，它一定是合格的，反正我喜欢！
•   写了自己活动的一些案例，有一定的借鉴价值，但是我个人觉得还是对新活动（团队）的介绍多了一些。说不上太成系统。
•   写的很枯燥，不容易有兴趣看完，我5月买的，现在陆陆续续还没看完，内容不够精彩
•   先表扬一下~~~~书中提炼的一些概念，如符号、图腾等~~~对于活动设计确实是有指导意义的~~~~而书中提到的“蔚蓝传说”也是一个具有突破性的案例~~~~但纵观全书后，我觉得，陈述常规性、程序性规则的篇幅过多~~~~可能是作者希望把这本书定位为活动设计的工具书吧~~~~同时，有些应该重点讲述的地方却有底气不足的拼凑之嫌~~~~比如创意的基本方法和理论那里~~~~就只是提了什么5W1H~~~~这能算是创意的基本方法吗？！
•   自己翻了下，同事也翻了下，都说很一般，实用性不是很大
•   书有点旧，有点脏，不过内容还不错。
•   无聊的时候随便翻着看看
•   内容不错，还没看完但是觉得还行