变色龙

出版时间:2005-10  出版社:湖南美术出版社  作者:胡膑  页数:205  
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内容概要

总之,促销的无声广告员——包装设计越来越与我们的日常生活密不可分,我们的设计师在包装设计上关注各国的风情设计,符合全国、各个地区、各民族的和生活方式。   国内的包装设计,北方现南方也的很大的差异。北方用色严谨、浓烈、保守,南方受外来的影响,比较清爽、简洁、大方,我们知道,发达国家的商品包装设计充分体现了美观、实用、环保等以人为本的设计理念,其产品往往畅销。相比之下,我们的包装存在着许多设计用料上的华而不实、哗众取宠的现象,造成了许多的浪费。   所以,使用明亮的色彩还是使用令人情绪低落的灰暗色,在效果上不同的。例如发霉的黑木箱会使货运员在装卸时粗暴地予以处理,从而造成较多的破损事故。在日本做过这样的一具实验,在横滨码头放置了同样大的包装箱,并分别涂有黑、红、绿、黄及白色,再用摄像机暗中拍录下来,结果,黑色的包装箱遭到最粗暴地搬运,而色彩明亮、洁白的却受到精心妥善的处理。       有人曾经做过测验,让大学设计专业的学生把味觉用颜色表现出来。结果,多数人认为由“甜味”会联想到粉红色或奶油色的点心,由“辣味”联想到红色或联想到咖啡喱饭的暗黄色,由“盐味”会联想到盐的明灰色,由“苦味”会联想到茶叶的深绿色或咖啡的茶色,由“涩味”会联想到涩柿子的茶褐色,由“酸味”会联想到青蜜橘绿色或已经成熟的蜜橘的橙色,由此可见,人们在心里上对色的感觉大体上是相同的。也就是说,我们的味觉和有相关物色有着某种联系。像前面提到的心里学家,他们把“咸味”和蓝色联系到一起,无疑是由于海水的咸味而联想到的。   此外,还有气味与色彩的同感,如“天芹菜(花可做香水)植物味”为红色,“柠檬味”与加拿大“枞树香脂味”为橙色,“低温焦油味”为黑紫色,“化妆品味”为绿色,均具有同感。我们必须提倡绿色包装,提倡包装设计的规范性,包装上应有充公分详尽的说明及验证数据,不应有虚假之词。国外包装上的人性话语言值得我们学习,例如在一些包装物印是“请化冻后食用”,请“勿做其它用途”,“内含果仁,请远离年幼儿童”等等。总之包装设计学习传统,也要学习外来的东西,融四方长处,开拓创新。针对不同的产品设计创造出它独特的意念,当然还要永远记住包装设计一是促销,二是保护产品,赶时髦、过度包装都是不可取的。

作者简介

胡膑,湖南美术出版社深圳编辑部负责人,歌图文化传播有限公司总经理。

陈晓光,歌图文化传播有限公司创作总监文化学者。

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用户评论 (总计4条)

 
 

  •   这是一本专业性很强的专业酒包装书籍,可惜的是黄酒的包装只有古越龙山一款,太少了,而白酒似乎又偏多了一点,希望以后在出版系列书时能有所改观。
  •   基本上还符合自己的需求,印刷和图片都不错,要是能有说明文字就更好了.书的纸张有点重.
  •   图挺多的,留着当个参考未尝不可。
  •   这本书里除了舍得酒的包装比较好以外其他都是过度包装
 

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