设计品牌

出版时间：2009年10月  出版社：江苏美术出版社  作者：原田 进  页数：291  译者：黄克炜  
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内容概要

本书是关于介绍品牌设计的专著，书中具体包括了：品牌化(BRANDING)的定义、提升企业品牌性的广宣活动、传达视觉形象的标志、形体与色彩的精致化、品牌设计手册、自我确认的调查等内容。     本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

作者简介

　　原田进　　1975-1977 年就读美国加州旧金山艺术大学设计系　　1977-1980年在美国、欧洲设计公司工作　　1980 年返回日本，进入 Paos 株式会社工作　　1981 年离开 Paos 株式会社后独立，自由工作者　　1984 年设立 PRAXCIS 株式公司　　1992 年设立福冈事务所　　1986 - 1996 年在日本设计师学院、桑泽设计研究所、多摩美术大学讲授 CI 论　　亲手完成丰年 （HONEN）、铃鹿环道（SUZUKA CIRCUIT）、东棉 （TOMEN CORP.）、GC 齿科工业、凯因兹家俱 （CAINZ HOME）、日本制纸、ASANTE、冈山县、新舄铁工、松尾建设、山形交通、爱国阿尔发 （AIKOKU ALPHA）、熊本放送、三井仓库、日本能率协会、山崎MAZAK （YAMAZAKI MAZAK）、二田西服 （FUTATA）、丰田自动织机、 XEBIO 、京叶银行、 KAWABO 、东急 LIVABLE、宫崎市、日本海瓦斯、住友电气工业、高岳制作所、丰田通商、筑水农机 （筑水CANYCOM） 、 CREADIA 、西日本铁道、 PIONEER 等50家公司以上的 CI 设计项目。

书籍目录

序前言1  品牌资产价值  品牌化(BRANDING)的定义    企业的品牌价值评价  认识到品牌资产价值的企业  品牌的危机管理  提升企业品牌性的广宣活动  形象差距的弊病  人为何要依赖形象信息  传达视觉形象的标志2  组织团队3  自我确认的调查4  品牌愿景5  品牌理念的确立6  品牌命名7  品牌设计师8  品牌设计的准备9  提出构想(创意开发)10  设计提案11  形体与色彩的精致化12  品牌设计的展开13  品牌设计手册结语作者经历·作品

章节摘录

　　美国某百货公司的店员因为店里没有顾客想要的产品，就带客人到隔壁竞争对手的百货公司找到；某航空公司的一位员工为了将10美元的票交给客人，深夜坐上出租车疾驶送去。这类的“亲切神话”有很多，如果从经营的角度来看，都是“过度的亲切”，如果全公司员工都采取这样的行动，公司肯定会经营不下去。除非以承认这样行动的理念做后盾，并在企业文化已变成空气般能被感受到时才办得到的。而听说了这个事迹的公司其他员工也感到佩服，这个事迹被当做善行在公司内部流传，并被品牌经理作为一个“亲切神话”向公司外部流传，遂成为诉说品牌的故事。如果这家百货公司和航空公司没有品牌理念，采取前述行动的员工必定会被上司斥责为“多管闲事”吧。　　改变品牌理念的表现　　让企业起飞的第一代创业者都拥有精湛的理念，而且很自然地实践理念。创业之初，因为员工能从近距离看到创业者的行动，所以能够亲身感受理念，并仿效创业者的行动。这是传承理念的最佳方法。但是随着企业规模的变大与据点的增加，很难再这么直接地贯彻理念，透过言词传达的比重变大。而当创业者过世，继任者承继事业，再经过几代经营者变换以后，创业的理念逐渐淡薄，就会发生变化。创业者的理念表现就像刚从田里采来、还附着泥土的蔬菜；但是随着企业扩大以及时间流逝，会表现变得洗练而有知性，在形式和颜色上都漂亮地统一，可是味道、营养价值和新鲜度都会衰退。　　例如，成立50年公司的创业者，在创业当时亲身体现了“和气”、“服务”、“成长”的理念。由于各个蕴含深奥精湛的理念，创业当时的员工从“和气”中亲身感受到互动的喜悦，因“服务”、“成长”的言词而燃烧起热忱。但是，若说能够传承到50年后今天的年轻员工身上，我是要怀疑的。　　如果理念变得徒具虚文，不能真实体会的话，就需要再被拉到阳光下检验一次，重新接触新鲜的空气和阳光来改变表现，修正脱节的感觉。换言之，就是要将品牌理念翻译成现代语言再重新发行。　　品牌理念的表现型态　　阐述企业理念的长篇文章，包含着所谓“我是通过这样的经验、这样的想法而顺利达成”的故事性。作为公司内部流通语言的理念，与其追求表现之美，倒不如要像传话的人、思考的人的体温一样的真实，以求更容易传达。我认为没有必要像新鲜的花朵一样，只是形式统一的美丽词藻。　　与其用“在所有的领域中，以提升顾客满足度为经营的核心，提供全面的贴心服务”等生硬组织的原则来压制员工行为，不如采用类似“为了创建愉快的工厂，我与朋友商谈以后成立了这家公司……”这类表现创业者的真心话来得更真实，也更能唤起员工的共鸣。　　但是，即使是上述保留创业者个人动机的口语化的理念，在品牌化中为了变成现在企业的有效行动原则，也需要邀请类似文案人员（copywriter）或这类语言传达的专家来修饰表现方式。　　……

编辑推荐

　　自创品牌业者与品牌设计师 必读圣经　　从定位、命名一直到视觉设计　　日本品牌设计大师 原田 进 引您走出品牌迷宫

用户评论 (总计69条)

•   我和很多人都推荐了这本书，虽然其内容对于提高技术层面没有实质帮助，但是对于一个具备一定功底的设计师在思维意识提高飞跃和对把设计做成品牌化的高度，非常的有必要看的。对于在品牌实操上，其论述和见地非常务实着力，很值得购入
•   原田进在这里给我们呈现了广告或设计公司品牌类业务的整个流程，包括从最一开始的图形创意，一直到手册的产生。业内外的人都可以从这本书里读到很多很有趣的所谓“内部”信息。其实我并不是很希望业外人士读到这本书，因为这本书里有这位品牌达人提供的如何搞定客户的“秘籍”。　　　　这本书有很细致很深入的流程介绍，可惜翻译的不是很好，很多句子都不符合中文的阅读习惯，更有很多是语法错误，例如无主句，或者结构过于复杂，存在一定的逻辑混乱，你读个几遍也不知道在说什么的句子。这也是我唯一没有给5颗星的原因。
•   非常好的一本书，很适合品牌营销专业的人来看，里面写得非常具体详细。日本人...果然会研究...
•   这本书对于想做品牌设计的设计师很实用,系统全面的讲述了在品牌创作中的方法技巧和提案过程,很受益!
•   里面介绍品牌设计的基础知识！值得慢慢品读！
•   写论文用的，想做品牌设计师一定要看看，日本品牌做的好是有原因的！！
  
  最好有品牌设计基础会看的更明白~~~~
•   品牌营销宝典级书~~~~
•   不仅仅是品牌，而且还真正关注到与品牌客户的沟通问题，这同样也是建设任何品牌需要的
•   狠狠的扫了一下关于品牌方面的盲点勒
•   品牌时代，要学习
•   还不错，关于品牌有详细的论道，值得学习，又有实际案例做陈述，是品牌设计师的枕边必备书籍。
•   个人感觉，评价这本书好的人起码懂设计，觉得不实用的一定是想学设计但还没入门。这本书不属于那种展示图例的CI案例编著，而是设计师原田进在从业过程中最珍贵的心得。
•   这本书也非常不错，我总结的一套所谓文字导图法和上边的观点很一致。产生共鸣。我总是推荐给别人看，有些人却说看不进去，也确实我到现在也还没看完。我是跳着看的，你可以直接从创意开发这个篇章看，我想热爱设计的你一定非常关注这点。等你耐心看了这个篇章你会从内心里赞叹日本人还真够能耐和钻研的，令人折服，从原研哉到佐藤可仕和再到原田进，都给了我很大的触动和帮助。
•   太专业了。本人不是学平面设计的，所以买来备齐。
•   书刚到，包装很好，至少我已经看到了这本书的态度。
•   正在阅读中，感觉应该还不错，可以收获些知识，值得一阅
•   正在阅读中，刚看了一部分感觉不错，是一本值得一看的专业书籍！
•   其实看了很多次了，这次才下手，内容虽然有些多余，因为他是站在第三方的角度来写的，但是里面还是有一些不错的信息，我觉得那样就够了，不能要求整本书都对你有用！！
•   还行，但是对于目前来说太专业化了，不适合中小公司
•   很好的书，正在读中，感觉不错哦！
•   不错的书籍 正在阅读哦
•   只看了一下目录，很好的书
•   正在看。老师推荐的书。很好。
•   书内页质量不错，但实用性不大
•   我很喜欢真本书，赞！！！！！！！
•   印刷批次不符，封面颜色也不符。打过客服电话要求换货，客服当时答应了，后来就没音讯，太不负责了。。。就一本书，也不想再打电话折腾了。。。当当，你自已觉醒吧。。。
•   内容很好 可是看起来会有点乏味 可能是纸张和排版的问题。
•   内容很不错，刚拿到手。
•   帮购的，指定需要 应该没什么问题
•   管理研究生在研必读书目，哈哈~还没有看，教授倾情推荐
•   喜欢 我一口气读了一半 和详细
•   从一个基本概念到层层深入，很受用，也很有帮助。
•   入门知识。值得一读、
•   翻译很烂！！看着别扭 语序乱套 意思表达不出来 看着费劲！！ 不过我还是能感觉出原作者的强大
•   看推荐买的，看了以后真觉得买对了！
•   设计师必读书籍
•   不错，大师作品，学下整理术，电脑整理起来很方便
•   在书店里看到的 所以来当当买 很不错~
•   此书不错，支持
•   朋友说看懂这个有些困难，要结合实际。
•   不错的，比较详细系统，同事看了也买了一本
•   里面的理论是作者多年经验的精华，确实对于作为一个平面设计师来讲，真是看得明白的难度还是比较大的，要反复看多次才能看懂个中奥秘。
  
  里面的图表很好地将复杂的流程简单化，这个比较好
•   以前公司有一本 随手翻翻而已，就觉得爱不释手了，最后决定自己也买一本
•   先留着！是我以前实习公司的老板给推荐的，我毫无犹豫的买下了，因为最近事多，等事不忙时就开始看。
•   原田进在这本书里给我们讲了广告和设计公司品牌的一些设计流程，从一开始的图形创意，到整个手册的完成，很多业内外的人士都可以从这里收货很多很意思的知识。总之，我觉得这本书不错，值得看。
•   品牌建力與管裡是必須從前端企業願景.使命與文化開始建立...才漸漸把這些無形的概念有形化,本書提供詳細的解說,從前端概念行程到形象發展的執行都很有幫助
•   觉得挺好懂的呀，不绕。正在对品牌有更加全面系统的了解，相信读完收获一定不小！
•   适合有一定规模的设计公司或高级设计师阅读
•   还可以 对应平面设计的 入门知识 够啦
•   此书优点是非常系统，适合大中型项目参考，缺点是案例较少。不过一本书不可能兼顾所有，总体来说不错，有我想要的东西。
•   早两年接触这本书就好了，书籍的整体印象很好，读起来无沉重累赘感，可以作为很好的入门书
•   还好，不错，方法正确，适合正式入门者。不过案例有些老，千万不要套用，程序和方法很正确。
•   很值得一看的书，慢慢体会书中所说，会有意想不到的发现！
•   技术型书籍，不错的模式，可以参考。
•   特别好的书，很受启发，只是我没有想到的是没有图片。
•   看完感觉不是太好
•   还不错 讲的比较深，比较详细 图相对太少 全书几张而已
•   看评论买的，还行吧
•   还不错的书籍，理论可以学习，但是千万不要套用他的案例，过时了。
•   买很久了，还来不及看，期望还可以。
•   还没看完，觉得上面蓝色的l硫酸纸包得不是太好，有点长了
•   在看，不错！
•   看懂一 点！！
•   作者水平罢了 实用价值不大
•   没有讲什么实际内容，提出问题，但没有解决问提，也没有详细解答，在书上的图也没有详细说明，看都看不懂
•   封皮很皱，质量不咋样.
•   不错，学习怎么设计品牌
•   入门用合适
•   封面做的挺特别，内容不错